□洪观新闻记者 刘宁昕

　　5月21日，八一大讲堂特邀中国传媒大学教授刘笑盈就“新闻发布的口径、主题与实施”进行专题讲座。讲座结束后，刘笑盈接受了洪观新闻记者专访，深入探讨新闻发布活动中如何让城市故事走出“围墙”，走进大众视野，在信息洪流中脱颖而出，塑造鲜明且深入人心的城市形象。

　　多维发力塑造南昌特色城市形象

　　在信息传播呈指数级增长的时代浪潮中，新闻发布活动已然成为城市形象塑造的前沿阵地与关键枢纽。其功能边界不断突破与延展，早已从最初单纯的信息传递、政策解读，逐步拓展至城市治理创新展示、地方经济发展赋能、全域旅游推广等多元领域，在城市形象的构建与传播进程中发挥着愈发重要的作用。

　　站在新闻发布的视角，南昌该如何彰显自身丰富多元的城市形象呢？刘笑盈向记者分享了他极具深度与前瞻性的见解。

　　提及南昌，“英雄城” 是最为鲜明且广为人知的标签。在刘笑盈眼中，南昌的 “英雄” 之名实至名归。这座城市有着波澜壮阔的革命历史，1927 年的南昌起义，犹如一声惊雷，划破黑暗，打响了武装反抗国民党反动派的第一枪，为中国革命点燃了希望之火，“红色英雄之城” 的印记深深镌刻在南昌的血脉之中。

　　“南昌不仅有着波澜壮阔的革命历史，还坐拥良好的生态环境，如赣江穿城而过，湿地、湖泊星罗棋布；生活节奏舒适惬意，市井烟火气与现代都市气息和谐交融；更传承着深厚的历史文化，海昏侯墓的考古发现震惊世界，滕王阁的千年文脉源远流长。这些丰富多元的特色，共同构成了南昌独特的城市画卷。”刘笑盈说。

　　新闻发布活动无疑是展示南昌魅力的绝佳窗口，在塑造城市形象的过程中具有不可替代的重要作用。刘笑盈认为，南昌独特的多元化城市魅力，可以通过分主题、分层次的新闻发布活动全方位、立体化地呈现。无论是聚焦红色文化传承，还是展现生态保护成果；无论是推介特色旅游资源，还是分享城市治理经验，每一场精心策划的新闻发布会，都能成为外界了解南昌的一扇窗口，让南昌的城市形象在信息传播中深入人心。

　　刘笑盈也表示，塑造城市形象，仅仅依靠举办新闻发布活动是远远不够的。关键在于将 “做”与“说”紧密结合、相辅相成。新闻发布会要成为成果展示的“放大镜”，将南昌在经济发展、城市建设、文化传承等方面取得的成就清晰地呈现在大众眼前；也要成为城市故事的“扩音器”，生动讲述南昌的历史变迁、人文风情、奋斗历程。只有“做”得扎实，“说”得精彩，南昌才能在新时代书写属于自己的城市形象新篇章，向世界充分展现其独有的城市魅力。

　　多样出招解锁城市形象传播密码

　　探讨完南昌如何以多元特色为根基、通过新闻发布活动多维塑造城市形象后，刘笑盈将视角转向传播策略的创新层面。他指出，在信息碎片化传播的当下，除了依托丰富的城市内涵设计发布内容，更需灵活运用多元发布手段，让南昌的独特魅力以更具张力的方式触达受众。

　　常规的新闻发布包括社交媒体发布、接受采访、组织采访、新闻发布会等。在刘笑盈看来，这些都属于新闻发布的“武器”。“比如说新闻发布会，像迫击炮一样，大量信息、权威信息可以通过新闻发布会方式进行，接受采访，就像手榴弹一样，针对一个问题，集中地回答；而社交媒体发布，就像步枪一样，快、准，目的是抢发布的速度。”他说。

　　刘笑盈谈到，除传统常规的新闻发布方式外，现在随着社交媒体的发展，还有一些非常规、具有特殊性的发布方式供参考城市借鉴。例如，云南弥勒市的市长及该市的领导干部在高铁站迎接旅客，对每位前往弥勒的旅客一一握手问好，赠送每人一件小礼物，并用该旅客的家乡话问好。这样的举动被拍成短视频在网络上迅速传播，点击率超一个亿，令弥勒市迅速成为当年的网红城市，带动起当地的旅游经济。

　　刘笑盈表示，这些独特的城市“新闻发布”值得南昌借鉴与参考，它突破了传统宣传模式的框架，将城市管理者的诚意与城市特色转化为具象化、可感知的互动场景，让冷冰冰的城市介绍变成温暖鲜活的情感连接，这种以情感共鸣为纽带、以社交裂变传播为路径的宣传方式，不仅能在短时间内形成现象级传播，更能让城市形象深入人心，为城市带来实实在在的人气与商机，实现城市知名度、美誉度与经济效益的多重跃升，成为新时代城市形象塑造中不容忽视的“破圈密码”。