156个国际品牌上榜“全球品牌中国线上500强” 中国线上市场成为头部国际品牌的必争之地_热点

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2025-05-22 19:57:21

转自：新华财经

新华财经北京5月22日电（记者丁雅雯）北京大学国家发展研究院等机构发布的“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）显示，线上综合排名前500的品牌中，国际品牌达到156个。业内专家指出，中国线上市场已成为头部国际品牌的必争之地，技术优势和深度本土化是国际品牌在中国成功的关键。

据悉，研究团队在淘宝天猫的支持下，对全网所有品牌进行综合评分。榜单显示，综合得分最高的前1000个品牌中，国际品牌占比29.8%；综合得分最高的前500个品牌中，国际品牌占比达到 31.2%；而在前100品牌中，国际品牌占比升至36%。

榜单显示，中国消费者对国际品牌的需求主要集中在美妆护理、运动健康和时尚穿搭三个领域。其中美妆个护品牌数量最多，有52个；运动户外品牌有23个，服饰品牌21个，三个行业上榜品牌占比超六成。

数据显示，上榜的156个海外品牌不仅都在淘宝天猫开设线上旗舰店，更有近半数进入中国市场的“首店”就开在线上。

德国运动品牌阿迪达斯位列榜单第10，去年在中国市场成交双位数增长，增速领涨全球。研究团队认为，阿迪达斯在中国市场快速增长，主要源自其本土化战略的成功。

课题组成员、北京大学数字金融研究中心特约研究员纪洋表示，从品牌销售渠道与产品质量维度来看，几乎所有主流品牌均已开设线上销售渠道，且线上产品的品质与线下渠道没有明显差异。

编辑：胡晨曦