转自：车评社

车评观察《车评社》

导语：当前，全球汽车产业电动化与智能化进程加速，精准的市场策略成为合资品牌破局的关键。

在中国新能源汽车市场格局中，自主品牌凭借其多元的产品布局、持续的技术创新以及深厚的产业积累等诸多优势，占据主导地位显著。合资品牌此前因技术策略的保守倾向以及定价体系与市场价值的偏离，曾在这一关键领域声量式微。

然而，面对激烈的市场竞争，合资品牌也在积极应对，重新规划新能源造车路线。

作为最早一批进入中国市场的合资品牌，一汽丰田秉持“立全球 更中国”的战略定力，在深度契合本土需求与全球品质协同中，成功锚定了在中国市场的转型航向，将品牌优势与市场脉搏精准对接，实现了从产品力到品牌力的全方位价值跃升。

逆势增长：电动化与高端化双轮驱动

数据显示，2025年4月，一汽丰田销售新车6.5万辆，同比增长32%。其中，电动化车型销量为3.48万辆，占比为54%；TNGA—K平台以上高端车型销量达3.91万辆，占比达60%。

今年以来，一汽丰田持续突破。2025年一季度，一汽丰田17.2万台的销量，9.6% 的同比增长，在合资阵营中突围，也印证了其“立全球，更中国”战略的实效。

深究其销量猛涨的原因，电动化战略的持续推进功不可没。一汽丰田的电动化车型，覆盖混动、插混、纯电及氢能源技术，占比达到51%，稳居合资品牌电动化进程首位。多样的电动化技术路线，满足了不同消费者的出行需求。一汽丰田即将上市的 bZ5，搭载了先进的 Toyota Pilot 智能驾驶辅助系统，配备高算力芯片与丰富的智能感知硬件，支持多种智能驾驶辅助功能，同时提供两种续航版本，展现了强大的产品力。

随着消费者环保意识的提高和对新能源汽车的接受度增加，一汽丰田凭借在电动化领域的深厚积累，精准抓住了市场发展的机遇，满足了市场对于新能源汽车的需求。

一汽丰田在高端化方面同样表现卓越。TNGA—K平台以上高端车型占比59%，普拉多、格瑞维亚、皇冠陆放等明星车型形成了“全明星矩阵”，满足了消费升级的需求。比如全新普拉多，凭借硬派外观与超级混动等实力，推出不同定位车型，精准满足用户需求。高端车型的热销不仅提高了销量，也进一步强化了消费者对品牌的认可度，形成了品牌向上发展的良性循环。

“立全球，更中国” 战略的落地，为一汽丰田的销量增长提供了坚实基础。通过推进 “RCE” 体制，即任用最了解中国情况的中国人担任研发责任人，以其为核心打造汽车，来加速新产品开发与现有车型焕新，使其产品更贴合中国消费者喜好。同时，与中国汽车中心的战略合作，提升了其在新能源汽车领域的研发与创新能力，深度契合本土需求与全球品质协同中，成功锚定转型航向，将品牌优势与市场脉搏精准对接，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得销量的显著增长。

技术突破：安全与智驾双擎驱动

一汽丰田高端电动化领先的底层逻辑在于核心技术的突破。Toyota Pilot智能驾驶辅助系统堪称一汽丰田技术创新的典范之作。它融合前沿科技与创新理念，为驾驶者开创了前所未有的安全、便捷、高效新境界。其中，无图智驾技术更是备受瞩目，依托 Momenta 飞轮大模型5.0与TSS智行安全，其性能令人惊叹。Momenta飞轮大模型5.0通过海量真实路测数据训练，积累了相当于一位“超级老司机”连续驾驶2万年的丰富经验，这让辅助驾驶系统能够轻松应对各种复杂路况。

在一汽丰田看来，安全是智能辅助驾驶系统的核心基石。Toyota Pilot因此配备了制动、驻车、转向、电机控制四大冗余系统。其中，制动冗余采用双电路板+双电机+解耦设计，驻车冗余采用行业独有的双芯片双电源冗余设计，转向冗余配备双套信号传输系统，电机控制冗余则采用双芯片配置，一汽丰田精心设计的冗余系统确保车辆在极端情况下依然能够安全稳定运行，为驾驶者筑牢坚实安全防线。

此外，Toyota Pilot搭载的电池五重防护技术同样表现卓越。其车身吸能结构能在碰撞瞬间有效保护电池不变形，无电外壳可预防电芯绝缘失效起火，同时延长外壳寿命，下置集成式冷却器配合绝缘冷却液，避免冷却液漏入电池引发短路等安全隐患，过度充电监测系统则通过三种监测方式防止电池过充起火，确保电池长寿命，同时拥有“零自燃”的良好口碑。

用户至上：长期主义构建品牌信任

值得一提的是，一汽丰田凭借其卓越的可靠性和出色的保值率，已然成为众多消费者的首选品牌之一。

据J.D.Power2024年中国车辆可靠性研究显示，一汽丰田在主流品牌及细分市场中斩获多项第一。其旗下的皇冠陆放三年保值率高达72.15%，而SUV家族更是包揽了细分市场冠军，使得“买 SUV 到一丰”的理念深入人心。

为了进一步激活市场，一汽丰田推出了一系列诚意满满的政策措施。“时光焕新计划” 为存量用户带来了实质性的价值提升，车龄补贴逐年递增，最高可达1.9万元，并与国家补贴叠加。以一辆13年车龄的丰田车置换皇冠陆放为例，用户可同步获得1.5万元国补与1.5 万元厂补，综合补贴高达3万元。

此外。“时光焕新 双人成行”双人拼团活动精准洞察了消费者在购车成本与车辆品质方面的核心诉求，组团购车每人可额外减免5000元，让消费者能够以更实惠的价格购买到心仪的车辆。

一汽丰田还打造了“评估-置换-交付”全流程标准化服务，通过互联网评估系统实现残值透明化，依托全国600余家网点提供一站式置换服务，配合金融方案实现无缝衔接。对于报废换新用户，不仅政策同权，还特别设置专项服务，辅助国家政策红利直达终端。

另外在车评社看来，一汽丰田的 “时光焕新计划” 并非简单的营销策略，而是一汽丰田长期价值主义的具象体现。它以高品质产品为基石、以用户资产增值为核心、以全周期服务为纽带，推动汽车消费从“交易”向“信赖”进化，为用户带来了更优质、更超值的购车和用车体验，在汽车市场中进一步巩固了优势地位。

结语：一汽丰田以销量逆增、技术革新与用户深耕，展现了合资品牌转型的标杆姿态。2025年，随着bZ5等战略车型落地及智能化持续升级，其“立全球，更中国”的战略将加速推进，重塑新能源时代的竞争格局。