转自：视点

“之前我的体重有180斤……家庭医生给我制定了‘运动处方’……体重比起原来减轻了快30斤。”在5月20日国家卫健委举办的“时令节气与健康(小满)”新闻发布会上，一位67岁的南京退休工人作为普通居民代表，讲述了自己与家庭医生的故事。普通群众代表登上国家级的新闻发布会，确实不常见。

用大白话讲述自己的故事，这样的发布会不仅接地气，也更加真实可信。诸如“体重指数（BMI）”“慢病管理”之类的专业术语，对普通百姓来说可能只是一串抽象概念。但当一位退休大爷在台上说“总是有一些‘保健品神药’忽悠我们老人，我也是差点上当，幸亏家庭医生及时提醒我”“我儿子也跟我说，老爸，你现在上楼都不带喘大气的”时，政策瞬间变得具体可感。

普通老百姓上了发布台，也传递了这样一个信号：健康管理并非遥不可及，而是每个人都能做到的日常选择。建设健康中国不仅要靠政策推动，更要靠每个人的具体行动。这种示范效应，明显要比干巴巴的政策宣讲更加管用；而这种真实感，恰恰是政府公信力的最佳注脚。

当下，大大小小的新闻发布会不少，很多重要政策正是从这个重要端口向社会公众传播。有些发布会信息密度是够了，不过传播效果就见仁见智。正如浙江宣传微信公众号在《新闻发布也要有“松弛感”》中概括的那样，有的动辄大话套话、张口术语行话，甚至居高临下布置任务、提出要求，像在开工作部署会。最好的政策宣传，从来不是单方面的“我说你听”，而是“我们一起做到”。让政策更好地“触达”受众，不能只靠部门负责人单向宣讲，更应学会用“大白话”讲政策，用“身边事”说服人。

邀请更加多元的发布者参与。发布者不一定全都是政府官员，亲历者、受益方、相关人也可以作为发布人。5月13日，由宁波市政府新闻办主办，鄞州区新闻办承办的“相遇在宁波·今天我发布”跨国之缘专场发布会举行。三位国际友人走上舞台分享了各自与宁波的奇妙缘分，让大家透过他们的视角，真切地“看见”了宁波这座城市“联通内外”的独特魅力。“今天我发布”正是宁波多年来悉心打造的新闻发布品牌，宗旨是“季季有发布，人人可上台”。农民、糕团店老板、摄影师都曾成为“今天我发布”的主角。这种积极探索发布主体多元化、发布内容生活化、发布视角共情化的尝试，以民间话语方式弥补官方话语体系的不足，更有亲和力和说服力。

切入更加丰富的发布场景。新闻发布会不一定必须在严肃的会议厅，也可以是社会生产生活中的鲜活现场。去年底，山东开了几场“惠企利民政策在身边”主题系列现场新闻发布会，就走进了医院、养牛场、居民小区等现实场景，发布台对面，就是当地高青黑牛的养殖场景。将新闻发布会开进“田间地头”，能让受众更直观地感受发布内容的真实环境，增强信息的可信度和贴近性，同时也为公众的参与和互动提供了更多机会。

有效传播信息、回应群众诉求、讲述真实故事，这样的新闻发布会能最大程度把政策落实到群众心坎上，也是群众真正需要的新闻发布会。

(作者：逯海涛，来源：潮新闻 ）