主机游戏玩家期待的任天堂Switch2游戏机将于今年6月发售，但成都市武侯区一家主机游戏厅的老板小陈却不打算引进这款游戏机了。目前，小陈已准备关掉游戏厅，正忙于将店里的PS5游戏机、Switch游戏机、电视等设备转让，因为“来店里耍游戏的人越来越少了”。

　　金融投资报记者注意到，近年来，随着《双人成行》《黑神话：悟空》等游戏的火爆，越来越多的“小白”开始主动接触、体验主机游戏，在一些商圈也常能见到提供PS5、Switch等游戏主机游玩服务的游戏厅。不过，不少游戏厅的生意，却没有被大家的游戏热情“点燃”。■本报记者 黄凌屹

玩家游玩体验不一

游戏厅难有“回头客”

　　小陈自己就是主机游戏爱好者，2022年大学毕业后，他选择在成都开了这家游戏厅，门面装修、买游戏设备、店铺推广等前前后后花了近20万元。小陈将游玩价格定为两小时70元，他当时认为，主机游戏厅能给爱玩游戏的年轻人提供设备与场所，也能吸引更多人了解、喜爱主机游戏，自己也能“玩着就把钱挣了”。

　　不过，游戏厅正式营业后，现实给小陈上了一课——2022年时，周末日均能接待约10组顾客，而到2025年，周末日均接待仅约5组顾客。此外，不管来的是组队顾客还是单个顾客，大家都很难成为“回头客”。

　　小陈介绍，组队来店里玩的一般是情侣约会、周边的大学生聚会，以及一些公司组织员工团建等，大家常会选择《马里奥赛车》等多人游戏。由于主机游戏是用手柄游玩，资深玩家习惯手柄操作，倒是乐在其中，而“小白”往往只接触过手机游戏等，光是手柄怎么操作就得花半小时摸索适应，大家的游玩体验并不一致。

　　“去年一对情侣在店里玩《双人成行》游戏，男生操作很熟练，一直责备女生不熟悉手柄操作、跟不上他的节奏，最后两人在店里吵架，还摔坏了一对游戏手柄。”小陈说，自己接待了不少团体顾客后才发现，如果大家在游戏厅没有玩到人人尽兴，这群人也很难再次组队来玩。

　　而小陈期待的吸引顾客喜爱游戏的情况虽有发生，但并没有转化成更多经济收益。成都女孩丢丢与男友阿鑫，就是在主机游戏厅接受“启蒙教育”的“小白”，2024年，两人曾在小陈的游戏厅花费 70 元体验了两小时Switch游戏《胡闹厨房2》。由于游玩体验不错，两人花900多元网购了一台二手Switch游戏机，又趁着游戏打折，花了48元购买《胡闹厨房2》游戏。

　　丢丢算了笔账，自己与男友通关《胡闹厨房2》大概花了20个小时，要是在游戏厅玩这么久得花700元，而且玩完后游戏机和游戏都不属于自己，不如添几百元直接购买游戏机；况且自己有了游戏机后，在家想玩什么游戏、想玩多久都很自由，不用像在店里玩那样“到点走人”。

主机游戏玩家越多

越冲击游戏厅生意

　　据伽马数据发布的《2024年全球主机游戏市场调查报告》显示，2024年中国主机游戏市场实际销售收入达44.88亿元，同比上升55.13%；2024年中国主机游戏用户规模达1154.63万人，同比上升14.05%。考虑到不少主机游戏同时也在Steam、Epic等平台提供电脑版本，中国接触过主机游戏的玩家还有更多。

　　不过，主机游戏玩家体量虽大，并不代表提供主机游戏服务的游戏厅市场同样大。毕竟，主机游戏有一定的上手门槛，爱玩主机游戏的人，往往已有PS5、Switch等游戏机或是高配置电脑，无需到游戏厅花钱长时间玩游戏；而偶然来到游戏厅的“小白”体验游戏后，要么被手柄与游戏的上手成本“劝退”，要么像顾客丢丢一样，选择购买游戏机自己在家玩，也很难成为游戏厅的回头客。

　　同样提供游戏设备的场所除了游戏厅，还有网吧、网咖等。记者注意到，尽管用键盘鼠标操作的《英雄联盟》《PUBG》等电脑游戏已火热多年，也有不少玩家拥有高配置电脑，但不少玩家仍会选择到网吧等地玩游戏。

　　“不管是玩电脑游戏还是主机游戏，一群玩家在线下组队玩最有氛围感。”对于游戏、游戏设备、游玩场所这三者之间的关系，斗鱼平台游戏主播飏飏结合自己与朋友玩游戏的经历谈道，2017年时，电脑游戏《PUBG》爆火，虽然催动了很多玩家购买高配置电脑，但多人线下“开黑”，需要每个玩家面前都要有一台电脑，去网吧仍是较好的选择，因此游戏越火热，网吧生意就会更好。

　　而在主机游戏这边，飏飏认为，多人线下玩主机游戏并不需要多台游戏机，只需要“一台主机+多个手柄”，而拥有主机的玩家往往有不止一个手柄，在家就可实现多人组队游玩，游戏厅里主机数量多这一特点并不是优势；因此喜欢玩主机游戏、有游戏机的玩家越多，来游戏厅玩的顾客会更少。

如何破局？

游戏厅需发挥社交场所功能

　　大量主机游戏玩家涌入游戏厅的场景不是没有发生过。以小陈的店为例，2024年8月，现象级国产3A游戏《黑神话：悟空》发布后，有不少顾客来店里问能不能玩该游戏。小陈回忆，当时有很多顾客在店里看别人玩《黑神话：悟空》，讨论它和哪些游戏操作类似、值不值得买，一些顾客发现了喜欢玩同款游戏的人，还互相加了联系方式：“店里当时能出现这样热闹的场景，就是靠《悟空》的热度，但每年能出几个爆款游戏呢？”

　　一位在山东某县城开设游戏厅的博主透露，今年春节期间，有不少过节回老家的年轻人来店里玩游戏，甚至出现过日营业额达7000元的“盛况”，这些年轻人多是没带游戏机回老家、放假期间“手痒”的玩家。

　　该博主提到，当时有资深玩家在店里玩《黑神话：悟空》《艾尔登法环》等游戏，展示了“无伤通关”“禁药通关”等高难度操作，引得店内不少顾客围观喝彩。而不少顾客看到“大神”秀操作后，自己也心痒难耐，尝试在店里开 一台游戏机挑战高难度操作。尽管随着假期结束、年轻人离开老家，店里生意再次冷清，但这样的火爆生意也让博主感慨，“那段时间游戏厅里洋溢着纯粹的游戏热情。”

　　尽管“盛况”短暂，但这样的经历能给游戏厅经营者带来哪些启示？

　　“游戏厅作为线下游玩场所，单纯为顾客提供游戏服务是‘独乐乐’，并不具备独特吸引力。”有业内人士指出，游戏厅需要发挥其潜在的社交场所功能，可参考桌游店、网吧等年轻人游玩场所的“组局”做法，通过组织陌生顾客搭伙玩多人游戏，或是组织竞技类游戏排名，以及“一命通关”等具有挑战性的活动，让店里的氛围“躁起来”，吸引更多顾客专门到店内游玩，获得在家没有地游玩体验。

　　“顾客在游戏厅里如果能经常结识有共同游戏爱好的朋友，也有助于让游戏厅成为玩家固定的聚会场所。”该人士说道。

　　文中受访者为化名

来源:《金融投资报》 http://jrtzb.com.cn/