新华财经北京5月21日电（记者丁雅雯、吴慧珺）“中国线上消费品牌指数”（CBI）21日在京发布，指数显示，中国消费品质呈现稳定增长态势。

据悉，中国线上消费品牌指数（CBI）由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发，淘天集团为报告提供数据支持。指数刻画了我国消费品质的变化，助力宏观监测实现量、价、质的全面覆盖。

课题组成员、北京大学国家发展研究院院长黄益平表示，这套指数和榜单坚持品质和创新导向，鼓励品质竞争，减少内卷式竞争，旨在引导线上消费高质量发展。

数据显示，2023年一季度到2025年一季度，中国线上消费品牌指数（CBI）从59.42升至63.38，全国消费者所购品牌的平均评分在两年间增加4分；2024年四季度相较基期指数增加11.5个百分点，2025年一季度相较基期指数增加6.7个百分点，表明我国消费品质显著回暖。

同时中国线上消费品牌指数呈现出与线上市场相符的季度波动规律。受“618”“双11”购物节活动影响，消费品牌指数在二季度、四季度均出现显著上升趋势，且在四季度的上升幅度显著高于二季度。

指数显示，3C数码行业消费品牌指数最高，评分处于75-85分区间，意味着该行业不仅几乎不存在“无品牌”商品，且大部分消费者倾向于购买该行业的头部品牌产品。宠物用品行业的消费品牌指数展现出较为显著的增长，显示消费者在宠物用品购买过程中品牌意识不断增强。较为意外的是，玩具潮玩行业的消费品牌指数低于50。尽管乐高、泡泡玛特等品牌在该行业占据主导地位，但近年来，行业涌现出诸多新品牌，并迅速获得了广大消费者认可。

研究团队认为，淘宝、天猫平台用户相对稳定、分布相对较广，与研究目标契合。团队在淘宝、天猫的支持下，整合了访问量、搜索词、成交金额、会员成交、店铺好评等几乎所有的可得指标。这也是电商平台首次大力度地支持学术机构进行消费品质研究。

据悉，“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）和 “线上品牌购买力指数”（BPI）发布也于同日发布。

编辑：刘润榕