今晚（5月21日），上海美琪大戏院将以一场“紫色风暴”宣告正式回归。作为“SEE YOU IN SHANGHAI上海见！”驻演品牌2025年重磅项目，伦敦西区原版音乐剧《SIX》的中国首演与大修后的美琪大戏院焕新启幕，共同彰显驻演品牌的蓬勃启航。

聚焦城市文旅空间、消费场景、生活方式，推广文化消费新玩法、新主张、新业态，助力上海打造“演艺大世界”。文广演艺集团持续用“演艺+”模式重构城市文化空间，坚持以品牌化运营思维培育文旅商体展深度融合的新生态。

据悉，《SIX》将不会是唯一一部从上海出发的国际优秀作品，未来有更多全球知名的引进IP、共创IP从上海出发。

「突破传统剧场边界」

历经十个月的升级改造，始建于1941年的海派文化地标——美琪大戏院今晚璀璨重启。

此次改造围绕舞台机械系统、配套功能与观演体验三大核心展开系统性升级。舞台机械系统层面，重建舞台承重架构并加固既有结构，同步实施机械系统智能化升级与设备更新。配套功能优化方面，调整化妆间动线布局，增设独立淋浴区与专业级洗衣设备，同步升级给排水管网及新风系统。

以提升观众体验为核心，美琪创新性将剧院一楼圆厅、方厅打造为“剧场社交客厅”，并特别打造二楼酒水服务区，提供多款配合剧目主题的精选酒类饮品、现磨咖啡及茶歇。与此同时，通过调整观众席底座角度改善视线遮挡问题，并将乐池改造为可调节升降、可拼接固定的特殊观演区域，在演出中营造“舞台零距离”的沉浸氛围。

值得关注的是，美琪大戏院突破传统剧场边界，推出“戏剧+”跨界联动模式——观众凭美琪演出剧目票根可享中信泰富停车及餐饮独家优惠等福利。此外，联动剧院周边近20家餐饮商户携手打造Friends M系列，凭票根可享受独家餐饮优惠。

伴随硬件升级，美琪大戏院同步推出“启”演出季，《白夜行》《南孔》《女驸马》《永不消逝的电波》等8部风格多元的作品，全景式展现传统与现代交融、本土与国际对话的城市文化生态。

「用戏剧带动沉浸式商旅体验」

自2017年英国首演以来，音乐剧《SIX》凭借将历史解构与流行文化深度融合的大胆创意，斩获两项托尼奖在内的35项国际戏剧大奖。

文广演艺集团看准全球青年文化趋同趋势，果断决定将这部解构历史人物的创新剧目落地本土。通过“快速引进、深度布局”，工作团队在最短时间内完成洽谈、落地、驻演。

此次《SIX》在上海开启64场驻场演出，预计吸引观众逾8万人次，首轮8场近万张门票开票当日即告罄，600张乐池票3分钟内售空，市场反响热烈。数据显示，《SIX》外地观众占比超40%，年轻观众比例也远高于一般音乐剧——25岁以下购票观众超50%，18岁以下占17.7%，且该数据随着暑期临近呈现出明显上涨趋势。

基于年轻受众的圈层特性，文广演艺集团以潮流文化为突破口，聚力于打破传统观念的多元跨界玩法，持续创造文化消费新场景——今年6月，《SIX》与东方明珠“上海之星”合作，由东方有线冠名赞助的浦江主题游轮“上海之星•漂浮的皇后乐园”即将起航。同时，东方有线广电5G也将与“台上见”小程序会员权益互通，通过与“SEE YOU IN SHANGHAI上海见！”品牌合作，凭192手机号享独家权益。

“对于任何一场演出来说，给观众带来的都不仅是一场戏剧体验，而是一场以优质内容IP为衍生的驱动力。”对此，文广演艺集团总裁马晨骋的具体描述是，观众常会因为喜爱一部作品，购买所有的IP联名产品，去餐厅酒吧聊剧情到天亮，跟随剧组全国观演，甚至为了一句台词，翻山越岭去感受剧中的场景。”

“用戏剧驱动整个周边业态，带动更大范围的沉浸式商旅体验，这是我们的目标。”

编辑: 李晔