转自：中工网

国际商报记者 魏桥

对很多企业而言，品牌出海不仅是为寻求更广阔市场，更是一种多元化发展的战略选择。特别是在经济全球化的当下，对市场的多元化布局亦是化解外部风险的重要抓手。

中国国家品牌网总裁吴为表示，当前中国品牌国际化发展趋势日益显著，长期主义是中国品牌成功出海的核心要素。过去十年，中国品牌高速成长，众多行业在国际市场占据领先地位，为出海奠定坚实基础。未来十年，自主品牌将在全球市场获得更大的影响力和话语权。

The Trade Desk中国区资深业务拓展总监吴昱霖亦表示，近年来中国品牌的全球化意识显著提升，突出表现为三大转变：从单纯追求销售转向深耕长期品牌建设，从产品功能宣传转向品牌价值传递，从侧重短期营销转向实施百年品牌战略规划。“我们欣喜地看到，中国品牌正逐步赢得全球消费者的信任，这不仅体现在销售业绩上，更反映在品牌价值的持续增长。”

“在当前全球贸易环境不确定、不稳定带来的挑战下，品牌价值的重要性更加凸显。品牌建设是穿越周期、构筑‘护城河’的核心。”吴昱霖进一步指出，在品牌出海过程中，品牌塑造、精准触达、长期价值构成“黄金三角”关系，缺一不可。“品牌塑造是中国品牌全球化的起点；精准触达则是确保品牌理念被准确传递给目标用户；长期价值主要体现为战略定力，尤其在当前充满不确定性的外部环境下尤为关键。”

当下，众多企业正在坚定踏上全球化征程。海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福介绍，针对全球多元化需求，企业通过本土化创新满足消费者。如针对欧洲冷食文化，海尔智家研发纯净冰水冰箱，三套独立制冷系统使其制作纯净冰效果达到10倍洁净度；面向一些电力不稳的海外市场，海尔卧式冷柜能实现150小时断电保护不化货；针对泰国高端消费群体便捷操控的需求，海尔空调可以实现语言交互且高度个性化……

“为推进自主品牌全球化战略，我们已在全球数十个国家完成商标注册和知识产权保护布局，这成为我们近年来开拓新兴市场的重要基石。”广州市谷希欧皮具有限公司总经理陈彦荣表示，今年，公司除参展广交会外，还报名参加意大利和泰国等海外展会，积极推动品牌出海。

推动品牌出海也需全方位布局。“我们一方面持续加大研发投入，提升产品的技术含量和附加值；另一方面通过品牌建设和市场营销，提升产品的品牌溢价能力；此外除了布局欧美市场外，还积极开拓东南亚、中东等新兴市场，让品牌的全球化之路越走越远。”莱克电气股份有限公司海外营业部市场部销售经理程逵说。

吴昱霖认为，企业不仅要做好产品，更要把产品所代表的价值理念传播出去，这是品牌建设的核心所在。尤其是在高质量发展的过程中，提升品牌力才能实现产品价值的延伸和提升，这不仅对国内市场至关重要，对品牌的全球发展同样如此。

在如是金融研究院院长管清友看来，中国企业有足够的能力、韧性和创造力去实现新一轮高质量出海，这也是中国经济在转型升级过程中实现高质量发展的重要基础和载体。