核心观点：“中国购”的火爆，不是终点，而是中国品牌走向世界的新起点。未来，随着营商环境持续优化、市场开放纵深推进、产品服务迭代升级，中国品牌将在全球舞台上绽放更加耀眼的光彩。

　　“一定要带空箱子去中国！”这个实用小贴士近期在海外社交平台引发热议。从“China Travel”（中国游）到“China Shopping”（中国购），外国人来华“买买买”正成为跨境旅游新趋势。支付平台数据显示，外国游客在华消费中，本土商超、潮流文创、特色美食等占比显著提升。

　　“中国购”为何走红？这背后是多重因素共同驱动的中国与世界互动的结果。一是退税政策全面升级，来华购物更划算。按退税率11%计算，再扣除2%手续费，外国游客消费1万元人民币的商品可节省900元，真金白银的实惠让“购物车”满载而归。二是便利服务全程在线，消费体验更“丝滑”。免签政策持续放宽、退税商店数量增多、外卡POS机覆盖率提升，激发了外国游客“随手买”“多次买”的消费热情。三是社交平台现象级传播，中国魅力更“吸睛”。今年以来，中外网友的“对账”热潮，埃文?凯尔、“甲亢哥”等先后开启“中国行”，让更多人了解中国。

　　“购在中国”蔚然成风，更折射出“中国制造”的全球竞争力跃迁。曾经，中国人跨海抢购电饭煲、马桶盖的场景屡见不鲜。如今，中国制造业在产品质量、技术创新以及设计水平方面均取得了长足进步，中国产品在全球市场的吸引力与日俱增。

　　以国产卫浴产品为例，智能马桶不只是清洗工具，还是健康监测的入口；花洒不只是出水工具，还能唱歌解压。从“仰视跟随”到“定义标准”，中国卫浴产业已经崛起。中国人早已不必到国外抢马桶盖。类似的故事还在其他行业上演。从国际精品到国货潮品，从特色美食到非遗文创，中国制造向中国“智造”的转型，正在供给端构建不可替代的质量优势，并形成对全球消费者的价值吸引力。

　　全球购物车与中国消费市场的双向奔赴，既是境外游客用脚投票的结果，更是中国高水平对外开放的生动注脚。从跨境电商的快速发展，到进口博览会的举办，从省际离岛免税的试点，到多式联运的畅通，中国开放的大门越开越大，为世界提供更多“中国选择”。

　　不过也要看到，2024年我国入境消费占GDP比重约为0.5%，与世界主要国家1%至3%的水平仍有差距。目前，不少免税店仍以销售进口商品为主。在此背景下，广大经营主体需紧抓入境消费热潮乘势而上、主动作为，敏锐捕捉外国消费者需求，不断提升产品品质、丰富产品种类、优化产品设计，吸引更多外国游客“常来常买”。

　　“中国购”的火爆，不是终点，而是中国品牌走向世界的新起点。未来，随着营商环境持续优化、市场开放纵深推进、产品服务迭代升级，中国品牌将在全球舞台上绽放更加耀眼的光彩。（中国经济网专栏作者 乔瑞庆）

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（责任编辑：武晓娟）