一方水土养一方人,不同的环境风貌、人文风俗孕育出不同的地域文化。在品牌推广中,打造彩票公益品牌项目的地方特色,需要因地制宜找准特色,展现与众不同的地域风采。近年来,山东体彩深度挖掘地域文化,以地域生态、民俗、红色文化为依托,融合自然风光的美丽、传统文化的魅力、红色精神的感染力,突出本地特色,打造出一系列带有明显山东印记的公益体彩品牌活动,带给消费者有内涵、有温度、有感染力的沉浸式体验,让地域特色传播和公益体彩品牌推广做到同频共振。

往“深”挖掘

因地制宜找准地方特色

　　山东,既有壮丽的自然风光,又有深厚的文化底蕴,更有着光荣的革命传统。从泰山之巅到黄河入海,从孔孟之乡到沂蒙革命老区,山东的地方特色融合在生态、民俗和红色文化里,共同构成了齐鲁大地的独特魅力。山东体彩深入挖掘地方文化、历史、自然资源等独特元素,自然融入到品牌项目的推广之中。在去年16市举办的“嗨Fun体彩之夜”大型品牌推广活动中,选取临沂沂州里不夜街区、淄博聊斋园、曹州古城等具有地方特色的场所构建地域文化场景,让参与者拥有沉浸式体验,同时立足山东的传统民俗,用不同的表演形式带领观众领略传统文化的独特魅力,引起现场观众的情感共鸣,也在娱乐互动间,吸引更多年轻潜在购彩者了解体彩公益属性和责任理念,让公益体彩品牌内涵深度传播。

向“优”整合

利用特色赛事强化品牌推广

　　多年来,山东体彩始终作为支持山东地域特色赛事开展的重要力量,与品牌赛事、活动共成长,特色赛事活动也成为具有高辨识度、强地域性的品牌推广阵地。每年借助独有生态资源举办的泰山登山节、黄河口(东营)马拉松、“行走大运河”——聊城·江北水城龙舟公开赛、潍坊国际风筝会、威海半月湾国际沙滩音乐节等赛事活动,成为独具山东特色的品牌,也成为一张张地域名片。在这些赛事、活动现场都能看到中国体育彩票的身影,公益体彩品牌推广深度与当地生态、文旅、特色赛事相结合,产生持续的特色效应。

往“全”布局

探索与地域产业跨界融合

　　山东体彩不断探索通过与其他品牌或文化机构的跨界合作,拓展产品功能,更新服务业态,进一步放大地方特色。青岛体彩探索“体彩+文旅”布局模式,与青岛旅游集团达成战略合作,在青岛奥帆中心建设乐小星主题广场,进行文创产品开发,打造优质特色海洋主题店,不间断举办“迈开步　动出彩”全民健身季等主题活动,将公益体彩品牌与奥帆海洋文化、旅游紧密结合,共同打造公益与文化、体彩与文旅融合发展的新样板。菏泽不断深化“体彩+牡丹”战略,连续多年走进牡丹园开展品牌推广落地,打造以花为媒的主题消费场景,融合公益、文化、运动等元素,持续探索与牡丹产业链的深度融合。

向“远”眺望

创新传承地域文化勇担责任

　　对于地方特色文化的创新与传承,是让地方特色长久立足、可持续发展的必然要求。诞生于红色革命老区——沂蒙山区的山东体彩爱心助学活动,已走过17载,一次次用公益之光照亮学子的求学路,是对“公益体彩　乐善人生”品牌理念的生动实践,也是对“沂蒙精神”的延续与发展。连续开展9年的中国体育彩票“德美山东”文化作品大赛,同样是对优秀传统文化的弘扬,大赛以弘扬社会公德为己任,以“德美”为内核,面向社会征集摄影作品、文学作品,再将带有山东印记的优秀作品传播出去,在传承地域文化中彰显公益体彩的责任与担当。

　　时代浪潮奔涌不息,立足于地域特色的品牌建设只有进行时,没有完成时,未来山东体彩特色品牌建设还需持续多方发力,与传统宝藏融合对话,与时代步伐同频共振,与地域发展齐头并进,添“彩”齐鲁大地。

　　　　　　　　　　(朱德慧)