来源：中国新闻周刊

嗅觉与视觉的双重美学正重构消费逻辑

香氛，"真香"了。

中国香水香氛市场正以21.78%的年均增速狂奔，Euromonitor预测2026年市场规模将突破50亿美元。有意思报告显示，超七成消费者选择家居香氛，六成选择香氛个护——人们正在用嗅觉重构生活仪式感。

72.15%的消费者认为香氛护理产品的优点是“提供情绪价值”（《2025天猫身体护理白皮书》），从木质调扩香石到柑橘调沐浴露，私密空间里的嗅觉体验已成为当代人重要的精神补给。如同精心描画的妆容，年轻一代更在乎"自己闻到的质感"，而非他人感知。

这种对"专属香域"的追求，催生出53%消费者对高级香调的执着（有意思报告数据）。清冷木质香与水晶质感扩香器的组合，实验室风格的药品标签瓶身——在香氛赛道，嗅觉与视觉的双重美学正重构消费逻辑。来自澳洲的MOR，恰是以这种全感官解决方案走进中国消费者的视野。

澳洲国民级品牌，从世界到融入中国市场

这个澳大利亚的品牌，由设计师Deon St.Mor＆Dianna Burmaz在墨尔本创立，产品涉及香氛、香水、个护。虽然进入中国不到七年，但在澳洲，MOR已二十多年的历史。“MOR”的名字，除了是创始人的名字外，在梵文中还有“孔雀”之意，这也为整个品牌奠定了优雅、美丽的基调。

MOR在产品原料上选用澳大利亚天然成分，通过天然植物提取物、天然精油与纯净水源设计产品配方，试图用自然的力量塑造产品力，为消费者带来用料安全的产品使用体验，且兼具功效性。不仅如此，MOR还联合国际知名香精香料公司，从庞大的高品质天然原料库选取芳香原料，携手世界顶级调香师，以大自然为灵感原创调香。同时MOR还在中国、澳洲、美国布局创意研发中心，吸取国际不同地区的制香经验提升研发能力，也让澳洲的香氛个护品牌被更多国人所关注和认可。

在进入中国之前，MOR已经相继进入了澳大利亚、新西兰、英国、美国、马来西亚等市场，在全球拥有多个销售渠道的布局。

进入中国市场后，MOR聚焦中高端消费人群，重点入驻核心商圈的购物中心、百货商场、大型会员商超等渠道。如今，已在上海高岛屋百货、沈阳k11、大连友谊百货、深圳老佛爷百货开设品牌线下店，并进驻山姆会员超市。

从美博会到维州贸易展会

MOR热衷于参与国际展会把优质澳洲产品带给更多消费者。在前几日结束的第29届上海国际美容美发化妆品博览会上，MOR就用独特的调香与专业的身体护理理念，带来了不一样的产品体验。此次展会上，MOR精心呈现了巴洛克设计风格的经典系列与洛可可设计风格的棉花糖系列产品，这两款系列产品虽都以花果香调为主，却透露着不同的生活态度。

此外，MOR还在展会上带来了在2024“金桂奖”中摘得最受欢迎车载香氛“银桂奖”的MOR香味图书馆车载香氛。这一作品在2024年参评的227个品牌的 782 件作品中脱颖而出，含金量可想而知。而且为了更深入与中国中高端消费人群交流，美博会上，MOR还带来了为山姆会员店定制的新品线香礼盒。用澳洲檀木做中式调香，MOR以品牌的孔雀元素与中国红为视觉元素，通过中西合璧的方式诠释品牌对调香的极致追求。

从美博会再到上海、深圳、成都等地举办的中澳贸易洽谈活动，都有MOR的身影。品牌近日作为澳洲本土品牌，参加了广州维多利亚消费品贸易洽谈合作会。近年来，MOR通过各类展会深入与中国消费者交流，在展现MOR作为澳洲知名身体护理和家居香氛品牌实力的同时，发挥品牌在中澳经贸合作间的作用，把澳洲优质产品带到国内，助力中澳经贸合作交流。

从行业竞争到推动行业发展

MOR不仅以澳洲"鲶鱼"之姿搅动中国日化市场格局，更致力于推动行业的发展。在第29届上海中国美容博览会上，MOR品牌全球总经理冯永健重磅发布《2025身体护理白皮书》，携手天猫新品创新中心TMIC及天猫国际身体护理行业部门，基于消费大数据与市场趋势洞察，探讨“功效+香氛+场景”三大视角下的消费趋势，为中国身体护理行业提供前瞻性战略指南。

品牌还联合中国日化行业协会，在广州成立产教融合示范中心，以调香师培训课程为抓手，通过“理论+实践”的深度融合，为中国日化行业输送兼具国际视野与本土洞察的调香人才。

作者：木易

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