转自：北京商报

5月20日，阿迪达斯旗下宠物产品于上海安福路三叶草旗舰店开售。此举也意味着，阿迪达斯正式跨界，开辟宠物服装新赛道。据阿迪达斯公布的信息，这是品牌首个三叶草宠物系列产品，包含了宠物短袖、项圈以及仿皮宠物包等商品。

其中，宠物CALI TEE经典运动短袖T恤采用100%纯棉单面针织面料，项圈则选用真牛皮材质，宠物包采用PU皮革材质打造，支持单肩挎携与手提双造型，兼顾实用性与出街造型感。为此，阿迪达斯在上海洛克公园营地举办首届爱宠日活动，该系列正式以活动形式线下亮相。从种种活动铺垫来看，此次，阿迪达斯或将重点发力宠物领域。

作为正在崛起的新消费点，宠物经济在升级的消费环境下，宠物主对宠物消费品在品质、外观以及使用体验等方面的标准越来越高。与此同时，宠物主与宠物之间的情感联系愈发“拟人化”，这实则反映出人们对满足自身情绪价值的越发重视。对于服饰品牌来说，瞄准宠物经济是拓展增长曲线的诉求所在。

值得关注的是，“前景诱人、巨头缺失” 的宠物服饰领域，行业现状是行业较为分散，缺乏具有绝对统治力的品牌。有业内人士指出，服饰品牌选择开拓宠物产品线，其战略意义或许并非仅仅着眼于眼前那部分宠物产品的业绩增量。更深层次也更具长期价值的考量在于：借助“宠物”这一极具情感价值和生活方式属性的纽带，进一步丰富品牌自身的叙事内容、展现与消费者互动的维度。

拓展宠物经济新赛道，阿迪达斯并非行业首例，众多服饰企业瞄准宠物市场。此前，日本户外品牌Snow Peak推出了宠物专用的全套露营装备，以及羽绒服、卫衣等服饰；奢侈品牌杜嘉班纳也推出了宠物香氛喷雾等跨界产品；快时尚品牌H&M经常推出季节性或节日限定的宠物服饰和配饰系列；快时尚品牌ZARA同样推出过宠物服装和配件线。另外，运动品牌锐步也推出了功能性的宠物服饰线，如防寒服、冲锋衣、运动卫衣等。此外，内服饰品牌森马集团也在布局宠物业务。

宠物是当前消费升级、情感经济中不可或缺的一部分。同时，相较于宠物食品或护理品，宠物服饰及配件赛道技术壁垒较低，但对品牌设计、潮流和将品牌精神融入日常细节的能力要求极高。

科方得智库研究负责人张新原表示，宠物经济的盛行是在消费升级和个性化消费时代背景下，人们对宠物的认识喜爱态度和生活方式发生着变化，愿意为宠物购买更好的食品、器械、医疗保健等产品和服务。随着人们对宠物的喜爱和养宠物的需求不断增加，宠物市场规模也在不断扩大，越来越多的企业开始进入宠物行业市场，推出各种宠物产品和服务，形成特色的宠物快速增长市场和正在繁荣发展的宠物经济。

北京商报记者 王维祎