时和荔丰，山海同庆。

5月19日，在中国荔枝之乡茂名，2025年茂名荔枝嘉年华在中国荔枝产业大会会址启幕，连续第五年推出“十万电商卖荔枝”活动，宣布发放超过300万元的茂名荔枝电商消费券，让消费者得到实实在在优惠，向全球持续展现“全球每5颗荔枝1颗来自茂名”的产业版图。

本届荔枝嘉年华由广东省农业农村厅、茂名市人民政府主办，茂名市农业农村局和高州市人民政府承办。中国农产品市场协会会长张玉香，茂名市委书记、市人大常委会主任庄悦群，广东省农业农村厅厅长刘棕会、广东省生态环境厅厅长徐晓霞，茂名市委副书记、市长王雄飞出席活动。境外采购商代表，国内大型综合批发市场、电商平台、新零售平台负责人，茂名荔枝产销大户等参会。

茂名荔枝有“六个最”

澎湃新闻（www.thepaper.cn）从本届嘉年华上获悉，广东是全国荔枝的核心产区，作为广东荔枝主产区，茂名荔枝产业具有“六个最”的特点，是全国乃至世界荔枝产业的标杆。

一是历史最悠久，种植历史始于秦朝，唐代茂名高州籍名宦高力士进献家乡荔枝给杨贵妃，留下“一骑红尘妃子笑”的千年传说。

二是面积最广，茂名是全球最大的荔枝产地，荔枝种植面积超140万亩。

三是产量最大，茂名荔枝年产量约占全国的1/4、世界的1/5，全球每5颗荔枝就有1颗产自茂名。

四是品种最全，茂名有桂味、白糖罂、妃子笑等荔枝品种80多种，建成的国家荔枝种质资源圃收集有全球700多个荔枝品种种源。

五是品质最优，茂名拥有荔枝区域公用品牌4个、绿色认证荔枝产品16个、国家地理标志产品3个、地理标志商标5个，茂名荔枝区域公用品牌先后获评中国农产品区域公用品牌“年度市场竞争力品牌”和“年度卓越品牌30强”。

六是产业最全，茂名累计创建1个国家级和3个省级荔枝现代农业产业园，建成中国荔枝博览馆、国家荔枝种质资源圃等“国字号”平台；构建起种植智能化、销售全球化、加工多元化、文旅产业化的三产融合全产业链体系，荔枝全产产值超120亿元。

“茂名十万电商卖荔枝”

近年来，茂名联合头部电商平台，持续做大做强“茂名十万电商卖荔枝”活动。在此次嘉年华上，茂名边疆第五年举办这一活动。

目前，茂名拥有4000多家电商、1万多家微商，荔枝电商渠道收购均价比传统渠道高出10%以上。今年，为推动茂名荔枝电商销售，茂名市政府创新举措，财政出资100万元，叠加电商平台、金融机构资金补贴，共计推出超过300万元的茂名荔枝电商消费券，让电商企业和消费者得到实实在在的优惠，可从京东、淘宝等渠道领取和购买。

在嘉年华现场，一棵3D荔枝订单树赫然醒目，实时展示茂名荔枝全球采购数据，见证“茂名荔枝，世界共享”的贸易版图。

早在2022年起，茂名就开创了荔枝定制模式，在荔枝未成熟时就开通定制渠道，从定制荔枝树、荔枝果到荔枝卡、高端年份荔和供应链龙头企业定制，不断创新销售新模式。根据2025年茂名荔枝定制方案，在延续整树认购传统模式基础上，今年创新推出“荔枝盲盒”和节日主题定制，培育发展“节庆经济”，满足当代年轻人对仪式感消费的需求，为农产品附加值的提升开辟创新路径。

本届嘉年华宣布，截至5月16日，茂名全市定制荔枝销售约7.81万单，重量647.4万公斤，金额约1.3亿元。

茂名还宣布，同步加强荔枝质量管控，其中在销售环节，构建品控追溯体系，要求所有上市荔枝附带“数字护照”，实现生产主体、检测数据、流通路径全程可溯，让广大荔枝爱好者买得放心、食得安心。

重塑荔枝价值链

近年来，茂名大力推广荔枝保鲜全链集成技术，部分荔枝品种保鲜时间从6天延长至1个月。在国内，通过保鲜和冷链物流技术应用，茂名荔枝通常24小时即可抵达珠三角和长三角，约2天到达东北地区。

在此次嘉年华现场签约环节，广东省气象局、农业农村厅等六方签署合作协议，通过金融、气象、科技手段护航荔枝产业。河北首衡、广东省邮政、广州江南市场、顺丰等企业现场承诺扩大采购规模，依托“田头智慧小站”和冷链专线，实现24小时内送达全国主要城市。

在保鲜技术的加持下，茂名荔枝今年新增出口国家和地区5个，增加到22个，预计全市荔枝出口量预计增长110%。

茂名以品种改良、数智化种植、三产融合为核心，构建起“全球每5颗荔枝1颗来自茂名”的产业版图。从荔枝干、荔枝蜜到荔枝白兰地、荔枝冰淇淋的技术革新，从“田头小站”保鲜技术到跨境出海，这座农业千亿之城正重塑荔枝价值链，为乡村振兴提供“茂名样本”。

发布“荔乡之旅”精品路线

茂名在此次嘉年华上，发布“荔乡之旅”精品路线，串联贡园古荔林、柏桥服务区荔枝市集等节点，打造农文旅融合样板。

其中，包茂高速柏桥服务区是茂名建成的全国第一个以荔枝文化为主题的高速服务区，也是广东省首个“交农文旅商”融合的高速服务区。它以荔枝为支点，撬动交农文旅商深度融合，将万亩荔枝林环绕的柏桥服务区打造成荔枝主题展示区，让服务区从传统“歇脚地”升级为“目的地”。

柏桥服务区5月20日正式开业，以“荔乡水韵·一枝独秀”为主题，与周边万亩荔林相融。此次嘉年华的“美荔之夜”晚会就在该服务区举办，吸引参与人员打卡留念。

澎湃新闻记者 郑问 通讯员 周仪 戴玉仪 李艳玲