端午假期临近，火车票火热开售、民宿订单大幅上涨、端午习俗相关文化体验产品最受青睐。5月19日，携程发布2025年端午假期出游趋势预测报告显示，端午小长假出行市场重回稳步增长区间。国内本地游、周边游以50%的比重占据主导地位，同时融合微度假、避暑以及民俗体验等多种元素，成为端午旅游市场的显著特征。此外，端午假期入境游热度不减，平台上入境游酒店搜索热度超1倍。

端午假期的火车票目前已开售，从目的地预订数据可以看出，出行以周边游为主。去哪儿火车票预约数据显示，端午假期，2小时高铁圈内仍是旅客出游的主要范围，长三角、京津冀、珠三角及川渝等区域的中短途线路成为热门选择，例如北京—秦皇岛、成都—乐山、杭州—宁波、上海—嘉兴等。这种“中心城市下沉周边”的趋势既避开了人潮，又能深入体验地方特色。

端午作为传统节日，民俗体验游依旧是今年的不二之选。去哪儿数据显示，近一周(5月10日-16日)“端午”、“龙舟”、“粽子”等关键词搜索量环比上月增长220%，“古镇”搜索量环比上月增长150%。

由于今年端午假期恰好“撞期”儿童节，极大地激发了亲子家庭的出游热情，还有不少年轻人则选择带“毛孩子”出游，或是在演出扎堆的端午来上一份“演出+旅游”套餐。携程平台上，端午假期亲子家庭旅游订单占比达35%，国内亲子酒店搜索热度同比上升45%。亲子酒店中，中高端酒店供给超过一半，亲子出行进入品质化阶段。

同时，经过去年一年我国各项免签政策的逐步落地，外国游客逐渐尝到了来华旅游的“甜头”。携程平台上，今年端午假期入境游酒店搜索热度超1倍，再次凸显China Travel对海外游客的吸引力。入境游前十的客源国为马来西亚、韩国、新加坡、泰国、美国、俄罗斯、日本、英国、澳大利亚、法国。 入境游前十目的地为上海、北京、广州、成都、重庆、深圳、杭州、昆明、青岛、西安。

财信证券指出，展望后市，随着扩内需政策持续加码，叠加消费信心逐步修复，旅游行业有望延续复苏态势，首次覆盖，给予社会服务行业“同步大市”评级。建议后续关注两条主线：1)休闲旅游赛道，推荐关注OTA平台及优质景区运营商，如祥源文旅、黄山旅游、长白山、宋城演艺等;2)商旅复苏主线，如首旅酒店、君亭酒店等。

相关概念股：

携程集团-S(09961)：携程集团-S发布2025年第一季度业绩，净营业收入为138亿元(人民币，下同)，同比上升16%。归属于携程集团股东的净利润为43亿元，相比2024年同期为43亿元。经稀释的每股普通股和每股存托凭证收益为6.09元。2025年第一季度国际各业务版块继续呈现强劲增长态势。国际OTA平台总预订同比增长超过60%。入境旅游预订同比增长超过100%。出境酒店和机票预订已全面超过2019年疫情前同期的120%水平。

同程旅行(00780)：4月中下旬，高盛发布研报称，予同程旅行“买入”评级，12个月目标价28.00港元，目标价基于85%的基本面价值(27.1港元/股，基于18倍2025年预期市盈率)和15%的并购价值(33.3港元/股，基于22倍2025年预期市盈率)加权计算。该行预计其2025-2027年营收分别为199.12亿元、226.78亿元、254.22亿元;EBITDA分别为47.97亿元、53.54亿元、60.15亿元;每股收益分别为1.44元、1.67元、1.90元。此外，同程收购万达酒店管理公司以拓展酒店特许经营业务，预计2025年业绩符合预期。

华住集团-S(01179)：3月中下旬，大和发布研报称，华住集团-S(01179)2024财年第四季经调整EBITDA同比增长10%，大致符合市场预期。在考虑到较预期更快的酒店网络扩张后，该行将华住2025至2026财年EBITDA预测上调1%至2%，H股目标价由27.5港元上调至31.5港元，维持“跑赢大市”评级。

中国中免(01880)：5月初建银国际发布研报称，中国中免(01880)首季收入及盈利分别同比下跌11%及16%，跌幅有所收窄，憧憬其业务正逐步复苏，促销活动减少，库存水平变得更加健康，预期利润率将保持稳定。该行将中国中免今明两年盈利预测分别上调7%及8%，目标价从44港元上调至60港元，预期集团在五一黄金周期间加强营销，将成为近期的正面催化剂，评级从“中性”上调至“跑赢大市”。