●黄平

文旅产业高质量发展是经济社会发展的重要引擎。新疆和兵团应充分发挥自身优势，抓住机遇、应对挑战，不断推动文旅产业深度融合、集群发展，提升文旅产业发展质量和效益，让文旅产业成为经济发展的支柱产业、民族团结的纽带产业、展示形象的窗口产业。

歌曲《苹果香》火遍大江南北，唱火了六星街，让伊犁的雪山草原与民俗风情随旋律“出圈”；电视剧《我的阿勒泰》热播，带火了一座城，吸引大量游客前往打卡。在新时代的发展浪潮中，文旅产业已成为推动经济增长、促进文化繁荣、增进民族团结的重要力量。新疆作为我国文化和旅游资源的富集区，拥有独特的自然风光、丰富的历史文化和多彩的民族风情，具备发展文旅产业集群的显著优势。近年来，自治区深入贯彻落实习近平总书记对旅游工作的重要指示精神，系统谋划推进旅游兴疆战略，不断丰富旅游业态，深化文旅融合，优化旅游环境，基础设施不断完善，文旅产业发展势头持续向好，带动了交通、餐饮、住宿等相关产业的协同发展，全面提升旅游业发展的整体层次，为经济增长提供了有力支撑。

习近平总书记在福建、湖北考察时强调，要推进文化和旅游融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。通过文旅“出圈”培育新增长极，能够以点带面推动新疆经济高质量发展，意义重大。一是促进经济高质量发展。文旅产业高质量发展能够带动相关产业的协同发展，促进产业结构优化调整。通过延长产业链、提升附加值，推动产业结构从传统产业向现代服务业转型升级，培育新的经济增长点，增强经济发展的内生动力和可持续性。二是助力文化传承与创新。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在文旅产业发展过程中，新疆丰富的文化资源得到更好的保护和传承。古老的历史文化、独特的民俗文化、兵团的军垦文化等通过旅游活动得以广泛传播，让更多人了解和认识新疆和兵团文化的独特魅力。同时，文旅融合为文化产业的创新发展提供了平台，进一步推动文化创意产品的开发，赋予传统文化新的时代内涵。三是增进民族团结和维护社会稳定。文旅产业发展促进了各民族之间的交往交流交融。来自不同地区的游客在新疆体验多元文化，增进了对各民族的了解和尊重，促进了民族团结和社会和谐。同时，文旅产业发展为当地群众提供了大量的就业机会，增加了群众收入，改善了生活条件，进一步巩固了社会稳定的基础。四是擦亮文旅金字招牌。新疆以其独特的文化和旅游资源吸引着国内外游客的目光，文旅产业高质量发展能够打造具有国际影响力的旅游品牌。通过进一步增强新疆文旅产业集群的核心吸引力，举办各类文旅活动，加强对外宣传推广，让世界更好地了解新疆，展示新疆的良好形象，充分展示了多元一体的中华文化。

文旅产业发展的实施路径。强化政策支持与规划引领。相关部门应进一步加大对文旅产业集群发展的政策支持力度，制定出台更加完善的产业扶持政策，设立专项发展资金，用于支持旅游基础设施建设、文化遗产保护利用、旅游品牌打造等项目。加强规划引领，结合新疆资源禀赋和发展实际，科学编制文旅产业集群发展规划，充分发挥文旅产业带动性强、关联产业多的优势，明确各区域的发展定位和重点任务，促进文旅产业集群的有序发展。同时，加强政策的协同性和落地实施，确保各项政策措施真正惠及文旅企业和从业者。

创新旅游产品供给。要结合市场需求优化旅游产品供给，深入挖掘文化资源，将文化元素深度融入旅游产品和服务中。以昆仑文化、龟兹文化等为代表的历史文化，以及各民族的民俗文化、传统技艺等，都是旅游业高质量发展的可利用资源。通过打造文旅演艺项目、开发文化创意产品、举办文化节活动等方式，让游客在欣赏自然风光的同时，领略新疆和兵团文化的魅力。在传统观光旅游的基础上，要大力发展冰雪旅游、沙漠旅游、民俗文化旅游、红色旅游、研学旅游等，打造一批具有新疆特色的旅游精品线路和自驾旅游线路，满足不同游客群体的需求。加强旅游与文化、体育、农业等产业的融合，开发“文旅+演艺”“文旅+体育”“文旅+乡村”等多元化产品，提升文旅产品的文化附加值。

加强文化遗产保护与利用。新疆是世界四大文明的交汇之地，有着丰富的文化遗产资源。要加快推进西域都护府遗址群考古遗址公园建设，依托克孜尔石窟、苏巴什佛寺等世界级文化遗产打造高品质旅游景区，运用先进的技术手段进行保护修复，加强对文化遗产周边环境的整治和配套设施建设。要深入挖掘文化遗产的内涵，通过数字化展示、跨界融合等方式，有力推动非遗创造性转化、创新性发展，让文化遗产“活”起来。

提升旅游服务质量。加强旅游从业人员培训，提高服务意识和专业素养。建立健全旅游服务质量监管体系，加强对旅游市场的监督管理，严厉打击宰客、欺诈等违法行为，维护良好的旅游市场秩序。完善旅游投诉处理机制，及时解决游客遇到的问题，保障游客的合法权益。加强文旅标准化建设，推动文旅企业按要求提升服务质量，打造优质旅游服务品牌，为游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。

加强合作与交流。一方面，要打破区域壁垒，实现资源整合和协同发展。推动乌鲁木齐、喀什、伊犁等重点旅游区域之间的合作，共同打造跨区域的旅游产品和线路，实现客源互送、市场共享。加强与国内其他省市以及周边国家的旅游合作与交流，积极参与国际文旅交流活动，拓展旅游市场。另一方面，要培育壮大市场主体。鼓励和支持各类市场主体参与文旅产业发展，培育一批具有核心竞争力的龙头企业。通过政策扶持、资金支持等方式，引导企业加大创新投入力度，提升文旅产品和服务质量。推动企业之间的合作，实现资源共享、优势互补，共同开拓市场。积极引进国内外知名文旅企业，带来先进的管理经验和经营模式，提升新疆和兵团文旅产业的整体水平。

文旅产业高质量发展是经济社会发展的重要引擎。新疆和兵团应充分发挥自身优势，抓住机遇、应对挑战，不断推动文旅产业深度融合、集群发展，提升文旅产业发展质量和效益，让文旅产业成为经济发展的支柱产业、民族团结的纽带产业、展示形象的窗口产业。

（作者单位：新疆工程学院）