转自：微讯江苏

即将到来的5月20日、5月21日（谐音我爱你），全省多地迎来结婚预约登记高峰，甚至出现预约登记已满的情况。恰逢“好日子”扎堆的5月，在这波“甜蜜档期”的催化下，全省婚庆消费正迎来火热态势。

当前，江苏正在深入推进婚俗改革，大力发展“甜蜜事业”。如何创新场景、激活生态，讲好更多浪漫甜蜜的故事？如何把握这一机遇，培育发展幸福产业新动能，为人民生活添彩？值得关注。

服务优化，“来一场说走就走的结婚”

新修订的《婚姻登记条例》自5月10日起施行，明确婚姻登记实现“全国通办”，且在办理婚姻登记时不再需要出具户口簿。

5月17日一大早，南京市建邺区宪法公园就热闹了起来。来自山东的年轻人李丽、王桂洋，成为宪法公园结婚登记点正式开放后，迎来的第一对新人。这也是全国首个以宪法为主题的结婚登记点。

“我们俩都是山东泰安人，在南京工作，非常喜欢南京这座城市。在宪法公园领证，并且是这个点第一对新人，真是讨到了好彩头，非常有纪念意义。”李丽兴奋地告诉记者。

李丽是宪法公园的一名讲解员，在得知这里要设置结婚登记点后，她就决定要在宪法公园领证。恰好新修订的《婚姻登记条例》正式施行，“不用户口簿，也不要居住证，只出示身份证，核对信息后，就顺利领到了结婚证，免去了回老家的奔波之苦。”李丽高兴地说，没想到，领证只用了不到5分钟。

手续虽简短，仪式依然庄重。拿到红本本的李丽小两口，手拉手走上了象征着通往幸福生活大门的粉色爱心小路，在花团锦簇的打卡墙郑重签下姓名、拍照留念，定格住幸福的瞬间。

“在南京宪法公园设立结婚登记点，以‘宪法护佑美好爱情’为主题，就是要弘扬宪法精神，维护宪法权威，为新人带来既庄重又浪漫的仪式感。”建邺区民政局婚姻登记处负责人栾雅晴介绍，宪法公园结婚登记点的选择是经过多方认证的成果，除传统的登记领证外，针对新一届年轻人的社交属性等，登记点还设有青年咖啡吧，开辟青年交友活动场所，专门开设了两处浪漫唯美打卡点，到宪法公园、走幸福花路，吸引不少年轻人慕名而来、打卡留念。

对于长期在非户籍地工作的新人来说，进行婚姻登记更加便捷。“不用纠结谁迁户口，我们只需要纯粹考虑感情因素，来一场说走就走的结婚。”在南京工作的安徽人朱女士，也选择在这周和爱人领了结婚证。“到淮安旅游，碰上新政发布，经过家人同意后，我们就在这里领证啦！”朱女士期待地说，没想到这里布置得这么美，等结婚纪念日时还会约上朋友来游玩。朱女士和爱人领证的淮安盱眙婚姻登记处，是该县探索婚俗改革新路径，提档升级婚俗馆和颁证大厅，融合打造的集第一山历史文化、黄花塘红色文化、天泉湖绿色文化三位一体的新阵地。

喜悦背后，是个人幸福与社会进步的双向奔赴。

如今，新人可以选择在扬州二十四桥畔互赠“鎏金婚书”，在白塔晴云拍摄传统婚照，让千年文脉见证百年好合；可以到东台，董永故里西溪景区、“户外婚礼示范基地”黄海森林公园、“一纸婚书”结发街，感受爱情长廊、户外颁证“囍广场”、爱情邮局的浪漫；可以到镇江，体验“新白娘子爱情主题公园”户外领证；还可以到连云港，在羊山岛彩虹灯塔、丝路小镇爱情礼堂、海上云台山天然诗笺刻画下浪漫的“爱情坐标”。

截至目前，我省已设置景区婚姻登记点28处、户外颁证基地90处、婚俗文化馆74处、婚姻文化创意街区18处。省民政厅相关负责人表示，今后江苏还将持续打造环境优美、设施齐全、宽敞舒适的户外结婚“网红打卡地”，举办大型婚俗改革特色活动，征集中式结婚誓词，创办爱情诗词大赛，创新富有江苏特色的婚姻登记服务品牌，促进“登记+文旅”融合，更好满足新人对新时代婚姻文化的需求。

创新业态，激活“婚庆+”全要素发展

传统的“甜蜜经济”涵盖婚庆策划、婚纱摄影、婚宴酒店、蜜月旅游、家政服务等多个领域，是促进消费增长、提升城市幸福指数的重要抓手。如今，从“一站式婚登服务”到“目的地婚礼旅拍”，从传统文化IP赋能到数字化婚礼体验，各地正通过创新业态和跨界融合，重塑“甜蜜经济”新业态。

“再过几天就要领结婚证了，特意来选一套心仪的婚纱。”5月18日，苏州吴中区的顾女士和爱人，带着一大家子专程到虎丘婚纱城采购婚礼礼服，“我喜欢的新中式，妈妈喜欢的古典旗袍，爸爸喜欢的定制西装，甚至是跟拍和宴会，来这里可以一站式采购齐备。”

从一件婚纱，到一站式婚尚服务，苏州虎丘婚纱城已经成为长三角一带“甜蜜地标”之一，带动了设计、面料、电商等产业链全面升级，不仅是中国甜蜜经济发展的重要板块，更是助力中国婚尚品牌走向全球市场的引擎。

“全国各地甚至是国外的客户，明显增多了。”婚纱设计师苏娟娟坦言，每季度要推出近三十款婚纱样式，除了迎接5.20，还要全力筹备下半年十一国庆小高峰，“订单已经排到了半年后。”

消费市场热销，上游生产企业也订单不断。作为营造仪式感的最强氛围组，网纱、布景道具等生产企业订单也持续增长。这几天，新河镇电商王学滔家千余平方米的仓库内一片繁忙，几十名工人分工明确，将各色鲜花等整理、打包，发往全国各地。

“刚过完母亲节，又迎来5.20，这个月订单量持续攀升。”王学滔说，特别是象征百合、玫瑰等花卉订单量激增，各地通过线上线下融合的销售模式，将这份独有的浪漫送往全国千家万户。

“甜蜜经济”不仅是情感消费的载体，更是文旅产业从“流量”到“留量”转型的关键抓手。

在苏州，轨道交通集团发布“乘着地铁去结婚”，引导新人游在苏州、爱在苏州，乘着地铁向幸福出发，姑苏区围绕古城耦园、苏州昆剧院、虎丘婚纱城三大爱情地标，定制了以“浪漫古城爱情之旅”为主题，集婚登、文旅、产业于一体的3条爱情路线。在无锡，新型婚育文化与梁祝、梁鸿孟光等传统文化相结合，打通蠡湖观光“1314”爱情专线，开设“情满运河·为爱留影”夜游活动等都成为新的“甜蜜地图”，串联形成甜蜜经济服务带。在成都，合江亭婚姻登记处与春熙路商圈联动，新人凭结婚证可享受127家商户专属优惠，形成“婚登+消费”的经济闭环。

一场婚礼，激活的是一条产业链，带火的是一座城。云南丽江的玉龙雪山脚下，原本冷清的民宿因推出“雪山婚礼”套餐而爆满。宣恩举办的一场土家传统民俗婚礼直播，全平台共计30万人次观看量，激发民俗文化旅游新活力。

江苏党建研究院研究员、省妇联执委薛莉建议，依托现有基础，探索建设一站式婚庆产业园，搭建婚恋产业联盟，强化对现有婚庆、旅游、住宿、拍摄等资源整合，以“婚庆+”全要素发展为主线，推出更多提供轻量化、定制化服务的一站式婚宴服务中心，完善求婚、婚纱、婚宴等全流程产业链条，真正让年轻人办婚礼省时、省力、省心、省钱。

深挖需求，从“浪漫消费”跃升“幸福产业”

从制度入手，多地开始系统布局“甜蜜经济生态圈”。

苏州市民政局联合16部门印发《“苏式婚姻”365行动方案》，以“网红”婚姻登记处为起点，搭建婚礼文化产业共享服务平台，充分链接婚庆产业资源优势，不断做优婚姻登记延伸服务内容，辐射带动周边形成高质量甜蜜产业集聚区。杭州市发布“甜蜜杭州”公共品牌，将婚恋服务与文化体验、休闲旅游、食宿消费等融为一体。南昌青云谱区通过构建甜蜜经济联盟，将全区婚宴、摄影、月子中心等上下游企业链接起来，助力企业协同发展。

目前，苏州虎丘婚纱城年交易额超100亿元，在全国一级婚纱市场占有率近八成。“婚纱城跨境外贸示范区项目已经正式启动，规划面积2400余平方米，旨在打造集产品展示、跨境交易、国际合作于一体的国际化平台，为苏州婚纱产业链接欧美、南美、中亚、中东及东南亚市场提供战略支点。” 苏州虎丘婚纱投资有限公司副总经理谈骐霆说，示范区首批共入驻卡特、德茜拉、FIDDY898等7家企业，涵盖高端定制、时尚轻奢、传统工艺等多元化婚纱礼服品类，均具备稳定的海外客源与出口订单。

谈骐霆介绍，婚纱城正积极与当地民政部门沟通规划设立婚姻登记点，建成后将成为业内首个实现婚登+的婚嫁服务中心，未来的虎丘婚纱城将融合“文、商、旅”全面发展，建设成为集婚嫁文化、高级定制、时尚发布、产业运营于一体的国际化婚尚产业中心。

近年来，不时有情侣在元宇宙平台宣布举行虚拟婚礼。充满科技感的元宇宙婚礼目前尚未普及，但数字技术的深度嵌入，使“甜蜜经济”不断突破边界。AR试穿婚纱、区块链爱情存证、AI婚礼管家等创新服务，空间无限。

专家分析，从产业链的角度看，“甜蜜经济”未来还可扩展至更多的时尚、珠宝设计、潮流品牌等高价值产出企业。

比产业链接更重要的，是构建情感连接。江苏省委党校社会和文化教研部教授黄菡认为，在人口结构剧变、消费代际更迭的当下，甜蜜经济正面临关键转折，唯有突破场景局限，重构价值逻辑，深度挖掘“幸福需求”，才能完成从“浪漫消费”到“幸福产业”的质变跃迁。

“做大‘甜蜜经济’这块‘蛋糕’，除了要有‘流量’思维，推出更多让人眼前一亮的甜蜜地标，讲好更多浪漫甜蜜的故事，还要把爱情的‘流量’转化为城市的‘留量’。”薛莉说，要在万亿市场中抢占先机，还须跳出传统婚庆服务的同质化竞争，以“幸福价值链”重构为核心，从产业生态、服务创新、技术赋能、政策协同等多维度破局，真正将“情感价值”转化为可持续发展的“商业价值”。

婚姻产业的发展需要大量的专业人才。薛莉建议，行业协会可以与高校、职业院校等合作，开展相关专业的人才培养工作。目前不少地方开始机制性探索，比如常州市凝聚全市专业人才力量，组建婚姻家庭辅导专家团，以线上线下相结合的形式，为有需求者提供精准的婚前辅导、婚姻辅导和离婚疏导等服务。

“政策的调整为婚姻产业带来了新的机遇，同时也伴随着一定的挑战。”薛莉说，企业应当通过提高产品和服务的质量，满足消费者的需求，从而提高市场竞争力，政府应加大力度促进婚姻产业与其他产业的融合发展，同时出台相关政策，鼓励和支持婚姻产业的发展，“当然，这不仅是对甜蜜经济的拓展，更是全社会对个体幸福更深层次的托举。”