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转自：搞钱基地测评

文 | 食悟（ID：food-gnosis）

自2014年复星集团战略入股三元股份以来，三元总经理职务已经来到了第四任，除了陈历俊，其他三人都是首农体系以外的人。

食悟独家了解到，就在2024年年报发布的前一天，三元股份的总经理职务悄悄换人了：1984年出生、现年41岁的陈海峰，接棒57岁的唐宏，成为三元股份业务层面的新任一把手。

外界和媒体始终没有留意到这项人事调整，勤奋努力的食悟君，刚刚在研究行业资料的时候，突然发现，颇感惊讶。

接下来，我们就详细聊一聊三元这次换帅的始末、心路历程和深层次考量。

三元股份新任总经理陈海峰

履历丰富的陈海峰，临危受命执掌三元

从2024年业绩表现来看，三元股份的确到了一个迫在眉睫的时刻。

数据显示，2024年三元股份营收70.12亿元，同比减少10.73%；净利润5481.18万元，同比下滑77.44%。

尽管营收、净利双降，但这个业绩放在2024年的整个中国乳业，其实营收方面属于很常规的表现，横向比较也没有太差到哪里去，属于正常发挥；不过，净利润表现、盈利能力表现明显很糟糕。

更让三元管理层感到紧张的是，2024年三元在大本营市场，也就是北京地区的营收同比减少28.79%，北京市场的毛利润也比上一年减少1.02个百分点。

对于三元这类区域乳企而言，大本营市场就是他们的根据地，如果根据地遭到竞品蚕食，就关系到这个品牌乃至整个企业的生死存亡。

2024年大本营市场营收下滑如此之多，三元股份亟待一位履历与能力兼具的职业经理人，来带领三元人力挽狂澜。

与此前三元历任总经理相比，41岁的陈海峰属于年纪轻轻，但他的履历确实相当丰富。

简历显示：陈海峰历任宝洁大中华区市场策略与营销部副总监，强生中国区糖尿病事业部全国电商部和重点客户部群总监，飞鹤总裁助理兼大健康公司总经理，京东集团大商超全渠道事业群战略创新部总经理、数智农业生态部兼重点客户业务部总经理、京东集团汽车事业部副总裁兼总经理。

从陈海峰在宝洁、强生、飞鹤和京东的工作履历不难发现，他这些年的工作岗位始终在2C和2B中间捉摸不定，尤其是加入京东后，他的职业生涯更是不太稳定。尽管三元体量相比陈海峰之前任职的企业小很多，但作为三元业务层面的一把手，他总算回到他熟悉且擅长的2C业务了。

陈海峰能否带领三元守护住大本营，穿越周期，做大做强？我们可以多给他一点时间，股东们也可以多一点耐心，毕竟三元需要弥补的功课太多。

到底什么样的职业经理人才适合三元？

根据食悟的认真统计，我们发现，自2014年复星战略入股三元以来，三元股份已经历经四任总经理。

先是食品行业科班出身的陈历俊，2015年10月，陈历俊出任三元股份总经理，2018年6月陈历俊因三年任期即将届满辞去三元总经理职务。

紧接着，三元2018年6月聘请复星系高管张学庆担任公司总经理。张学庆曾任复星健康消费产业集团总裁，拥有财务、投资及乳业（光明乳业常温事业部总经理）复合经验，随后他推动了三元国际化并购（如法国St-Hubert）与产业链整合。

2021年4月，有着中粮集团强大央企工作背景的唐宏，取代张学庆，出任三元股份总经理职务。唐宏工作履历不仅丰富，而且带有央企中粮的巨大光环，来执掌三元，如果论级排位，试问哪个三元人不听指挥。

资料显示，唐宏曾在中粮集团及其下属企业有着多年任职经历。他历任中粮集团有限公司部门总经理助理，中粮屯河糖业股份公司总经理助理，中粮屯河副总经理，中粮集团下属中国食品有限公司总经理，中国食品进口食品部总经理，山东中粮花生制品类管理部总经理，中粮饲料公司总经理助理等。

唐宏擅长供应链与规模化运营，任内推动三元与喜茶等新消费品牌合作。

此次在宝洁、强生、飞鹤、京东有着丰富工作履历的陈海峰接棒唐宏，执掌三元，传递出来至少两个信号：

一个是，三元继续启用首农体系之外的职业经理人，复兴入股三元以来，除了首任总经理是来自首农内部的陈历俊，其他三任一个是复星系，一个是中粮系，一个是无门无派的陈海峰，但三元总经理职务，明显至今都沿用首农体系外的职业经理人。

另一个信号是三元也一直在探索总经理选人模式。从最初的首农内提拔，到二股东复星指派，再到聘请大央企背景人才，再到如今侧重业务经验和能力，尽管陈海峰是80后，才41岁，但显然三元现在已经是能力至上，不拘一格降人才。

但愿三元这次大胆换帅能够出奇迹，帮助这家国民品牌渡过难关。

两个股东何时才能心往一块想，劲儿往一块使？

根据食悟的专业研究，三元股份目前的前两大股东，一个委派董事长，一个选派总经理，看似协作共赢，实则各有各的算盘。业绩好的时候，都想塞点私货，首农把牧业资产甩给三元，复星鼓捣海外收购法国植物基奶酪；业绩不好或者大环境发生变化的时候，三元只能默默消化这些难题。

作为职业经理人和其他管理层，陈海峰如何在考虑两大股东各自利益的同时，尽快提升三元团队的组织力，凝聚力和执行力，是这位80后主帅上任后始终挥之不去的必答题。

三元再也经不起任何折腾，我们祝福这家老字号乳业品牌蒸蒸日上，毕竟陪伴了一代又一代北京乃至京津冀的消费者成长。

（转自：搞钱基地测评）