• “提升服务，驱动消费，扩容市场”不仅是葡萄酒行业当前面临的核心命题，更是推动产业高质量发展的关键路径。

  从特色生肖酒到青鸾干红，从“奔跑的茅台红”到“寻美东方”，茅台葡萄酒一直在汲取传统文化的营养，坚持东方美学表达，树立葡萄酒东方典范的形象，坚持构建东方葡萄酒话语体系，交杯世界。

文｜梁晓洁

奔跑，是茅台葡萄酒刻入基因的精神符号。

自2021年启程，每一次迈步都是茅台葡萄酒向世界传递“奋斗不止、追求卓越”的东方葡萄酒力量。

5月18日，茅台葡萄酒再次起跑，在江苏苏州举办“奔跑的茅台红2025红动中国全国定向系列赛”，以定向跑形式在江南水乡描绘中国葡萄酒的进取之姿。

茅台红邂逅江南韵

茅台葡萄酒的激情与千年水乡的烟雨相遇，一场东方葡萄酒的文化叙事有了具象表达。

苏州，一座承载2500年文脉的古城，其“雅致”与“匠心”基因，与茅台葡萄酒“新世界葡萄酒的东方典范”愿景，有着内在契合。

▎高山

中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委副书记、工会主席高山表示，“奔跑的茅台红”在苏州展开一场跨越千年的对话，让世界知道，茅台葡萄酒可以很“传统”，也可以很“时尚”。

此次赛事选址昆山锦溪古镇，“中国民间博物馆之乡”盛名为茅台葡萄酒赋予更深层叙事价值。

路线串联古城街巷的历史地标，每个环节都是文化触点，参与者在奔跑中感受茅台红的东方基因；晚宴上苏州评弹吴侬软语，缱绻绵长，让人沉醉在江南柔美与雅韵中。

以定向跑为纽带，茅台葡萄酒将体育精神、地域文化与品牌战略深度融合，将赛事打造成为东方美学的探索之旅。

高山说：“‘奔跑’是运动、文化与美酒的交织，更是追求高品质生活蓝图上浓墨重彩的一笔。”

扎根碣石山产区二十余年，茅台葡萄酒始终坚持为消费者提供高品质葡萄酒产品，致力于传播“东方生活美学”。

茅台红的奔跑哲学

与江南水乡的邂逅，只是2025年“奔跑”的开始。

据悉，“奔跑的茅台红”还将“跑”向武汉，解锁英雄江城密码；“跑”向重庆，探索8D魔幻山城的热辣；“跑”向遵义，探寻茅台的历史文化、汲取茅台的精神力量。

物理意义上的运动形式，承载着企业稳定增长的业绩，以及中国葡萄酒向上的力量。

▎涂华彬

中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委委员、副总经理涂华彬认为，“奔跑”是茅台葡萄酒二十余年的奋斗之姿、不断前行的发展之姿。

自“奔跑的茅台红”IP启动，茅台葡萄酒便与体育精神共振，将东方葡萄酒文化融入体育运动，让消费者在“奔跑”中感受“新世界葡萄酒东方典范”的品牌温度。此外，其还先后赞助杭州亚运会、哈尔滨亚冬会，彰显民族企业的责任与担当。

同时，面对不断变化的市场浪潮，茅台葡萄酒以消费者需求为根本，聚焦产品体系优化升级、重点市场立体建设、新消费人群培育、新消费场景拓展、新服务体系构建，奋力奔跑。

通过聚焦产品升级、消费场景拓展及服务体系构建，茅台葡萄酒不断推动“卖酒”向“卖生活方式”转变。

作为茅台集团年轻、时尚、低度赛道的重要布局，茅台葡萄酒以轻饮、悦饮等文化为切入点，聚焦健康化、年轻化、场景化的消费需求，以品质筑基，构建东方风味表达体系，以长期主义推动中国葡萄酒向上发展。

茅台葡萄酒，不断向前

葡萄酒产业正站在转型升级的关键节点。

中国酒业协会理事长宋书玉在第六届中国葡萄酒领军企业T7峰会上表示，中国葡萄酒产业应构建“东方葡萄酒文化IP”，因为文化价值才是持续推动产业不断进步和提升的根本所在。

这一点，茅台葡萄酒一直在践行。

从彰显东方文化特色的生肖酒到青鸾干红葡萄酒“出山”，从“奔跑的茅台红”到“寻美东方”，茅台葡萄酒一直在汲取传统文化的营养，坚持东方美学表达，树立葡萄酒东方典范的形象，坚持构建东方葡萄酒话语体系，交杯世界。

有观点认为，一些最有影响力和最有价值的品牌之所以成功，是因为他们能够提供创新的文化表达。

而这指向的或许就是茅台葡萄酒的明天。

同样在T7峰会上，中国酒业协会执行理事长王琦表示，“提升服务，驱动消费，扩容市场”不仅是中国葡萄酒行业当前面临的核心命题，更是推动产业高质量发展的关键路径。

针对这一核心命题，茅台葡萄酒也在以行动书写着答案。

茅台葡萄酒公司党委书记、董事长李春风说：“我们要像‘奔跑的茅台红’一样，奔跑不息、奋斗不止。”