转自：人民政协报

中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为重点任务之首，并特别提及发展首发经济。

如何用首发经济撬动消费新格局？近日，宁夏回族自治区政协按照自治区党委“稳增长促发展攻坚年”行动部署，组织部分政协委员和有关部门，聚焦自治区重大项目建设和提振消费，实地了解首发项目经营模式、提振消费等情况。

今年以来，宁夏进一步释放消费潜力，印发《自治区关于提振消费的实施方案》《自治区关于促进服务消费高质量发展的实施方案》，自治区关于汽车、家电、电动自行车以旧换新，3C数码购新，家装厨卫“焕新”实施细则等系列扩大消费政策，有效提振市场发展信心，全区经济运行总体平稳、稳中有进、进中向好，实现良好开局。

调研组一行走进小米之家银川金凤区阅彩城汽车体验店，占地面积880平方米的店内，设置有3C产品展示、小米汽车Life、智能家居体验、用户洽谈等区域，全方位展示小米汽车的智能科技。这也是小米汽车首个落户宁夏的体验店。

“小米选址向来比较严苛，为什么是银川？”

“银川区位优势明显，发展前景广阔，布局银川市将为西北地区的消费者提供更为便利的消费环境。”银川紫庆商贸有限公司小米品牌负责人说，“我们也希望加强城市与品牌的链接，共同推动城市发展。”

但首发经济不仅仅是“首店经济”。如何让短暂“流量”变成长期“留量”？座谈会上，与会者纷纷建言献策。

“‘首店经济’与‘首发经济’一字之差，但‘首发经济’始于‘首店经济’。”自治区商务厅厅长戴培吉说，宁夏首发经济还处于发展首店阶段，2019年至2024年，全区共引进各品牌宁夏首店374家，涵盖文体娱乐、儿童亲子、生活服务等领域。城市商业综合体里次第生长的首店正是对消费市场持续回暖的回应。

自治区商务厅给出这样一组数据：今年一季度宁夏全区实现社会消费品零售总额高于全国平均水平1.3个百分点，增速位居全国第7、西北五省区第2，实现良好开局。

令人欣喜的数据，让调研组一行深刻感受到“首店经济”的深厚积累为实现首发经济的飞跃奠定了坚实的基础。

在银川建发集团董事长杨志泰看来，存量时代，对于商场而言，首发不仅意味着政策支持，更意味着独特与流量，是项目打造差异化竞争的“宝器”。要加强精细化管理、精益化经营，加大以商招商力度，政企合力扩大商圈经营边界，不断挖掘首发经济，增加多元化消费场景，聚拢人气提高消费。

银川王府井奥莱负责人张雷说：“首发经济重在‘首’和‘新’，但在实际发展过程中，部分企业仍然存在创新不足的问题，只是简单地模仿或跟风，缺乏真正的创新能力与核心竞争力。”

“这个问题是企业发展的共性问题。”张雷的发言引起自治区政协委员梁万荣的共鸣。他说，发展宁夏特色优势产业就是破解产品同质化的一把“钥匙”，建议深挖本土资源，培育差异化首发IP，打造具有宁夏辨识度的首发产品，“一市一品牌”“一地一特色”，推动首发经济从短期“尝鲜”变成“长线”流量。

思考不止，交流不断。企业代表、政协委员和部门负责人畅所欲言、坦诚交流，既说问题也提建议。大家表示，对消费者来说，愿意“尝鲜”的缘起在于“首发”可以提供更新潮、更优质的产品和服务，满足其个性化、品质化的消费需求。但要将消费者的“尝鲜”消费转变为“长线”消费，各地还需要着力持续优化消费环境，加强对产品和服务质量、安全等方面的监管，这样才能取得长期成效。

作者：张倩 范文杰

文字编辑：李晨阳

新媒体编辑：莫愁

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