每经记者｜杜蔚    每经编辑｜张海妮    

“必须赶早，才能抢到全国首发的‘优衣库mini饺子包’”“我12点到了，但想买的没有了”⋯⋯5月16日，各大社交平台上充斥着网友排长龙抢优衣库首发商品的热帖。

当天上午，优衣库西南首家城市旗舰店在成都开业，掀起全城购买热潮，大量人流涌入争抢熊猫T恤等蓉城限定款商品，队伍长度超过百米。这再次彰显了成都作为西南消费中心的强大活力，也成了外资品牌在华战略调整的重要观察窗口。

今年美东时间4月2日，美方宣布对所有贸易伙伴征收所谓的“对等关税”，市场波动加剧，诸多品牌面临巨大压力。在这样的关键时刻，被视为“服装界Apple”的优衣库却依然选择于成都开大店，背后有何考量？

“我们坚定不移地看好中国市场，本月底，还有两家店要在成都开业。”优衣库中国品牌公关总监董春芳向《每日经济新闻》记者表示，优衣库未来还将在长沙、昆明等城市开设更多旗舰店。

自2002年进入中国内地市场以来，优衣库从上海首店起步，如今已在中国开设900余家门店，从东部沿海到西部内陆，从一线城市到二、三、四线城市，其店铺布局不断拓展。同时，优衣库的产品也更加贴近中国本土化，与泡泡玛特、王者荣耀等推出多款独家联名商品，这些爆款产品也成为成都新店的热门之选。

值得一提的是，优衣库在中国内地市场20多年的发展，与中国纺织产业链的升级紧密相连。与之深度合作的申洲国际（HK02313），从乡镇企业成长为年净利润超62亿元、被称为“服装界富士康”的全球针织成衣龙头，这也折射出中国产业链的巨大变化与强大韧性。

盖碗茶、熊猫、竹子、巴巴适适⋯⋯充满巴蜀文化的图案、方言等被悉数设计在了优衣库的服装上，《每日经济新闻》记者在优衣库西南首家城市旗舰店看到，近2000平方米的店铺里满是天府元素。

“成都是天府之国，有着强大的消费势能。我们在成都开设这样的一家城市旗舰店，是践行优衣库区域经营的策略。”董春芳告诉记者，优衣库已经携手成都走过了16载，目前在成都共有33家店铺、在四川省共计有46家店铺。

加大投资，将原本面积不足1000平方米的店铺，升级为近2000平方米的西南首家城市旗舰店，优衣库的选址策略与商品设计均体现出对中国市场的偏爱。

“我们觉得成都是一个非常开放和包容的城市，也充满了活力，所以希望优衣库的优质产品，让成都人民在享受巴适生活的同时，也能感受到最好的创意、最好的潮流。”她表示。

在地化的产品首发，是优衣库希望贴近消费者的创新打法。“在这家（成都）城市旗舰店，我们推出三大系列‘蓉城限定新品’：成都城市巡游志特别款商品、全新饺子包迷你款，以及UTme!新人文‘服趣联城’成都定制系列。”她告诉记者，前两款仅在优衣库成都万象城店才能买到，而“mini饺子包”则是在成都于中国首发。

“未来，我们会在这家店推出更多成都限定产品，包括中国的首发。”她向《每日经济新闻》记者表示，“我们坚定不移地看好中国市场，本月底，还有两家店要在成都开业。未来，优衣库将在长沙、昆明等核心城市开设更多旗舰店，形成‘一城一策’的精细化运营。”

1984年，在日本广岛的某个街角，一家名为优衣库的小店悄然开业，这是优衣库故事的起点。2002年，优衣库在上海开出了中国内地市场的第一家店。截至今年3月31日，优衣库在中国门店数为916家。

中国是优衣库最重要的海外市场之一，并是过去十余年优衣库最大的增长引擎。“中国还有大量消费者，依然在服饰消费上有很大的增长空间，优衣库在这方面潜力巨大。”优衣库母公司迅销公司董事长、总裁兼首席执行官柳井正此前表示，品牌对在中国市场的发展很有信心。

值得一提的是，优衣库被业内称为“服装界的Apple”，相较其他服装品牌，其产品运用了“智慧纤维”面料等诸多黑科技。而今，优衣库的黑科技产品正在与更多中国文化“亲密接触”。

在优衣库西南首家城市旗舰店里，《每日经济新闻》记者看到了优衣库和王者荣耀十周年的合作款、与泡泡玛特SKULLPANDA PLANET的合作系列等，这些跨界中国游戏、潮玩的联名设计，也吸引了众多消费者热买。

“到了今天这个时间点，我们的重点是提质增效。”她向记者表示。

从“规模扩张”转向“质量深耕”，通过与中国文化、城市气质的接轨，优衣库打造出的在地化特色商品，成功打开了中国消费者的钱包。在消费市场承压的大环境下，优衣库用差异化抢占了更多消费份额。

《每日经济新闻》记者采访获悉，优衣库的成功不仅源于科技力、产品创新，更在于与中国供应链的深度协同，折射出中国纺织业的迭代升级。优衣库供应链长期与中国本土企业合作。因此，优衣库陪伴申洲国际等企业从小到大并逐步走向国际市场。

申洲国际诞生于1990年的浙江宁波，1997年进入优衣库的供应链体系，开启了与国际品牌合作的新篇章。凭借与优衣库合作的经验，申洲国际在随后几年展开了与耐克、阿迪达斯等海外大牌的合作。2005年，申洲国际成功赴港股上市。其最新发布的财报显示，2024年销售收入为286.63亿元，同比增长14.8%；税后净利润为62.41亿元，同比增长36.9%。申洲国际预计，今年延续增长势头。

作为“服装界富士康”，申洲国际员工数量超10万人，并具备超过25万公吨面料和5.5亿件服装的年生产能力，是全球最大的纵向一体化针织制造商之一。

从简单代工到深度协同，优衣库在中国内地市场的20余年，与当地供应链企业合作的每一步，都踏准了中国纺织业转型升级的鼓点。而今，我国纺织业不再局限于低附加值的加工环节，而是凭借不断精进的技术、对多元文化的融合创新，在全球纺织产业格局中占据愈发重要的地位。

封面图片来源：每经记者 杜蔚 摄