各大平台提前1个月开启“618”_热点

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2025-05-17 00:26:42

四川在线记者唐泽文王密

5月15日，“京东618惊喜开放日”在北京举行。京东宣布，“618”活动将于5月底正式开启。此前，京东宣布从5月13日晚8点至5月28日开启心动购物季活动。

今年，天猫、抖音、唯品会等各个平台也几乎都在这几天宣布开启“618”。对比去年，整体开启时间提前了一周左右。

为什么会有这个提前？

有分析认为，这将为商家和顾客双方都提供更多“冗余空间”——商家有更多时间组织运营活动，顾客有更多时间选择和决策。此外，物流的压力也会因为时间的分散而得到缓解。

同时，更长的营销时间，还能诞生更多“新玩法”：平台可通过差异化方案进一步占领用户市场。

比如，京东“618”期间，就将其自营或管理的门店，以及京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店都纳入活动中。这包括了最近正在加速布局的京东MALL和七鲜美食MALL等。

今年的“618”由于国补的叠加，消费者们有可能得到更实惠的购买方案。今年国家补贴范围再度扩大，在原有冰箱、洗衣机、电视等8类家电基础上，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类产品，覆盖家电品类达12种。

目前，手机、平板电脑、智能手表等热门数码单品，都已被纳入国补范围，国补叠加平台补贴的“补上加补”，对今年的“618”消费者来说是利好因素。

某种角度看，真金白银的国补，本身就是一个更长线的“618”。

整体看，今年的“618”正从“单日爆发”转向“长周期、多场景”。活动与形式的创新，正让电商大促也从“价格”转向“价值”。更注重消费体验的大促新模式，正在逐步成型。