文/尹力方

深谙市场规律的年轻电视品牌Vidda在技术变革浪潮中完成了从市场新锐到行业中坚的蜕变。

值得关注的是，在行业格局调整的三年间，Vidda展现出强劲增长态势：2023年以127%的线上销量增速首度跻身行业前五；2024年市场份额与头部阵营差距从8.3%快速收窄至0.7%；2025年至今更以13%市占率跃居线上渠道亚军。

在家电市场观察人士看来，Vidda的逆袭，离不开其在技术创新与市场策略上的突破。当前家电产业的竞争维度已发生深刻转变，从单点技术突破转向系统化创新能力比拼，从流量争夺转向用户全生命周期运营。Vidda的成长曲线印证了新时期品牌发展的底层逻辑——唯有持续构建技术护城河、深化场景理解力、提升生态协同效率，方能在产业变革浪潮中把握主动权。

三年逆袭：从行业新秀到技术领跑者

2021年8月品牌升级后，Vidda以“为年轻人打造越级产品”为使命，迅速在电视和投影市场打开局面。

奥维云网数据显示，2022-2024 年，其电视线上销量稳居行业前五；2025年截至5月4日，累计销量市占率达13%，跃居行业第二。

更令人瞩目的是其在高端投影市场的表现：凭借三色激光技术，Vidda 激活了5000元以上的高端市场，2024年万元级投影 C2 Ultra 上市后，直接带动品牌在5000元以上高端投影线上销售额登顶。

值得注意的是，在传统路径中，新兴品牌往往通过性价比切入市场，但Vidda选择了一条更艰难却更可持续的道路：以技术创新为核心驱动力，用硬核产品打破“高端=高价”的固有逻辑，以“技术实干派”形象加速布局市场。

在电视领域，Vidda以“巨屏+音质”为突破口，2021年推出85英寸巨屏游戏电视X85，凭借高刷屏和2.1声道音响成为同尺寸销冠；2024年以7999元价格推出100英寸电视，引发行业跟风潮，推动100英寸电视市占率首次破1%；2025年再推全球最大116英寸Mini LED电视，并承诺免费安装，持续刷新大屏技术天花板。

在投影领域，其2022年推出的全球首款4K三色激光投影C1，依托海信17年技术积累（超2800项激光专利），实现110% BT.2020 色域和△E<0.9的超高色准，不仅远超传统LED投影，甚至超越了高端的液晶和OLED电视。

通过上述技术突破，智能投影从此进入高端高画质时代，Vidda三色激光投影一出即俘获大量影音发烧友的芳心。同时，到2024年主流智能投影品牌的高端型号都改用了三色激光技术。

当传统巨头依赖生态链规模效应时，新兴品牌正通过技术垂直突破改写竞争规则。从成长速度来看，Vidda无疑是近年消费电子领域增长较快的新兴品牌。

市场逻辑：不玩虚的 用产品实力赢得用户青睐

近年来，消费电子市场竞争激烈，新兴品牌层出不穷。然而，能够在短时间内迅速崛起并成为行业小巨人的品牌却屈指可数。Vidda作为一个为年轻人而生的时尚科技品牌，凭借其独特的市场逻辑——做质价比产品，也就是“做年轻人买得起的高品质产品”，在短短三年内实现了跨越式发展，成为消费电子领域增长迅速的新兴品牌之一。

Vidda的成功首先得益于其强大的品牌力。品牌敏锐地捕捉到年轻消费者对高品质、多元化产品的需求。与全球顶级电视品牌海信共享世界一流的研发能力、生产线和供应链，Vidda从一开始就保证了产品的高品质。年轻人需要的不仅仅是性价比的产品，他们更需要更高品质、更多元需求的品牌升级机会。Vidda正是抓住了这一市场机遇，迅速崛起。

在产品力方面，Vidda展现了其敢为天下的冲劲和锐气。品牌不断推动大屏电视和高端智能投影的市场普及。同时，Vidda深知年轻消费者对产品的性能表现非常关注，因此品牌一直以不虚标、真诚作为重要标签。Vidda率先在智能投影行业提出了亮度不虚标的承诺，带动了行业进步。

短短两三年，智能投影行业就从虚标乱象逐步走向正轨。2025年，京东联合权威机构推出“京东亮度认证”和“虚标赔十倍”承诺。而Vidda M2 Pro成为首个获此认证的产品，随后上市的Vidda C3系列全线获得此认证。

一个真实的故事可以说明Vidda对用户体验的重视。2022年，一位拉萨用户购买了第一代Vidda C1投影，发现由于高原地区空气稀薄，散热效果不佳。Vidda工程师迅速响应，24小时内为用户提供了系统升级和上门服务，成功解决了问题。从此，Vidda投影菜单中有了独家的“高海拔模式”。

2025年3月，Vidda开始使用“超‘级’玩家”这个Slogan，其含义是产品实力要始终保持超越同级，把卷产品进行到底，同时要让用户尽情享受Vidda产品带来的科技乐趣，让所有用户都能成为超级玩家。

在家电行业观察人士看来，Vidda的成功并非偶然，而是其独特市场逻辑——“做年轻人需要的高品质产品”的成功实践。通过强大的品牌力、产品力和用户力，Vidda不仅快速盘活了传统电视市场，激活了高端智能投影市场，还赢得了年轻消费者的信任和喜爱。

行业启示：流量退潮后，技术才是真正的“免死金牌”

随着Vidda在激光投影、巨屏电视等领域的技术壁垒不断加厚，这场“新老博弈”或许将重新定义智能硬件行业的竞争逻辑 —— 未来的市场，不再是单纯的规模之争，而是“技术真诚度”与“用户价值创造”的终极较量。

多位家电行业观察人士指出：Vidda的成功在于将技术优势转化为用户体验。其三色激光投影的亮度标准制定权争夺，标志着国产厂商从跟随者转向规则制定者。

更为重要的是，在头部厂商更加注重生态外延时，Vidda的成长轨迹，也为消费电子行业提供了新样本。

技术投入换市场话语权：自2021年以来，Vidda研发聚焦三大方向 —— 巨屏显示、激光投影、智能交互（2025年率先接入DeepSeek 智能体，实现远场语音深度交互），用硬核创新打破“性价比=低端”的固有认知。

与此同时，这个年轻品牌还坚守拒绝盲目扩张的“精准战术”：不同于其他厂商的生态链模式，Vidda聚焦电视与投影两大品类，秉持“做一个成一个”的策略，2021—2025年累计推出仅十余款产品，却款款成为细分市场标杆。

在智能硬件迭代加速的今天，唯有真正的技术创新，才能穿越周期，成为永恒的增长密码。

在Vidda一位负责人看来，Vidda作为新兴品牌，能够快速盘活传统电视市场、激活高端智能投影市场，靠的是说实话、做实事、卷技术、卷产品，把消费者利益放在第一位。

值得注意的是，这种 “技术真诚主义” 在短期可能面临投入高、回报慢的问题，但在长期却能构建深护城河——2025 年其贴贴壁纸电视以 29.9mm 超薄机身和智能交互重构用户体验，正是技术积累转化为产品创新的典型例证。

站在行业变革的节点， Vidda 的增长悖论折射出一个更深层的命题：在消费电子行业从“规模驱动”转向“价值驱动”的背景下，新兴品牌能否通过持续技术突破，在巨头林立的市场中开辟出属于自己的赛道？或许其最新 Slogan“超‘级’玩家” 已给出答案 —— 当产品力始终超越同级，技术真诚终将战胜流量套路，而这，可能正是破解增长悖论的关键密钥。