“村播”为乡村振兴带来了新的希望和机遇，充分利用好这一新兴力量，多方持续发力，就一定能让乡村振兴之路越走越宽广。

彩云网评特约评论员 曹灿辉

　　红河金平的水果、苗族刺绣，文山麻栗坡的腊肉、深山茶叶……借助一部小小的手机，村民们化身“村播”，打破地域壁垒，让深藏大山深处的“乡货”摇身一变成为畅销全国的“香饽饽”。在云南红土高原上，一场悄然而至的变革，正为乡村振兴注入澎湃动力。​

　　“村播”开辟了农产品销售新渠道，有效破解农产品 “卖难”问题，极大拓宽农民增收途径。同时，“村播”吸引众多年轻人返乡创业，为乡村注入新鲜血液，缓解人才流失困境。这些年轻“村播”带回先进理念与技术，成为乡村振兴的生力军。此外，“村播”还促进乡村文化传播，苗族刺绣、民族服饰等承载民族记忆的文化产品，借助直播走向更广阔天地，提升了乡村文化影响力。​

　　《“十四五” 农业农村人才队伍建设发展规划》明确提出，要全面推进乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴，提升乡村对人才的吸引力和承载力。在此背景下，“村播”作为新型人才代表，成为推动乡村振兴的关键力量。云南出台《云南省乡村振兴促进条例》，鼓励支持农产品批发市场、综合加工配送中心、产地集中配送中心和农产品冷链仓储物流体系建设，扶持农村电子商务发展，健全农产品销售公共服务平台，为云南“村播”发展营造良好政策环境。​

　　“村播”映彩云，振兴正当时。让 “村播” 在云南这片土地上茁壮成长，助力乡村振兴迈向新高度，还需因地制宜，采取一系列有针对性、实用性举措。一方面，深挖特色资源，打造 “村播” 爆品。云南四季如春的气候孕育了普洱茶、鲜花饼、野生菌等特色农产品，以及傣锦、银器等民族手工艺品。当地可围绕这些特色产品，结合民族文化故事，设计富有地域特色的产品包装和宣传语。例如，以“茶马古道” 历史为背景讲述普洱茶故事，赋予产品文化内涵，增强吸引力。同时，利用云南丰富的旅游资源，推出“直播 + 旅游” 模式，主播带领观众“云游”丽江古城、西双版纳热带雨林等景点，带动旅游产品销售。​

　　另一方面，培育本土主播，建设专业团队。依托云南各地职业院校、培训机构，开设“村播”专项课程，邀请行业专家、优秀主播授课，培养既懂直播运营，又熟悉本土文化的“新农人”主播。鼓励返乡青年、大学生投身“村播”事业，政府提供创业补贴和设备支持。此外，组建涵盖产品研发、内容策划、售后服务等专业人员的运营团队，为“村播” 提供全方位保障。​

　　此外，强化宣传推广，拓宽销售渠道也至关重要。利用抖音、快手等主流短视频平台，打造“七彩云南村播”话题，定期举办直播带货大赛，吸引流量关注。与头部主播合作，邀请他们到云南实地直播，借助其影响力提升云南 “村播” 知名度。积极对接电商平台，搭建云南特色产品专区，拓展销售路径。​

　　“村播”为乡村振兴带来新希望与机遇，充分利用这一新兴力量，多方协同发力，定能让乡村振兴之路越走越宽广。

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