转自：辽宁日报

本报记者  王荣琦  刘桐  王卢莎

引子

“在运动中看风景、品文化，旅途中享受运动乐趣，这种融合太吸引人了。”一位游客道出爱上“跟着赛事去旅行”的心声。联合国旅游组织数据显示，体育旅游产业正以每年14%的速度增长，目前占全球旅游支出的10%。

辽宁作为体育大省，从大连的马拉松赛到沈阳的篮球赛，再到丹东的匹克球比赛，今年以来，一场场精彩纷呈的体育赛事如同磁石一般，吸引着人们跨越山海，奔赴一场场充满活力与激情的旅行盛宴。

串联城市地标

打造沉浸式赛事场景

赛事玩法不断推陈出新，为城市增添了别样的魅力与活力。

5月9日中午，阳光洒在大连周水子国际机场的航站楼外，来自无锡的王家铭拖着笨重的行李箱，脚步却格外轻快。他刚下飞机，就马不停蹄地直奔大连马拉松赛博览会的现场。在领物区，他熟练地打印小票、领取参赛包，扫码、核验，整个流程一气呵成，不到10分钟，便顺利完成了赛事物资的领取。

走进大连马拉松赛博览会，B厅的匹克跑姿分析区吸引了他的目光。专业的设备精准地捕捉着他的每一个动作，定妆拍照区里，色彩斑斓的背景和专业的灯光，让他瞬间有了明星般的体验。当他来到非遗传承区时，一位泥人匠正专注地摆弄着手中的红泥，只见那红泥在他灵巧的双手下，渐渐有了形状，不一会儿，一只栩栩如生的迷你“大马滨海鹿”便呈现在眼前。王家铭忍不住停下脚步，亲手体验了一番捏泥人的乐趣。隔壁展台，焖子在铁板上滋滋作响，散发出诱人的焦香，他毫不犹豫地买下一份，咬上一口，外酥里嫩，满嘴流香。

在沈阳皇姑马拉松的赛道上，跑友刘铭即将再次踏上这片熟悉的土地。去年第一次跑“皇马”，他就深深爱上了这条赛道。今年，他满怀期待，希望能解锁更多的新玩法。和刘铭有相同爱好的人可不少，今年沈阳皇姑马拉松赛道串联起了北陵公园、无垢净光舍利塔、北塔公园等城市地标，从现代气息的都市到鲜花盛开的公园花海……参赛选手们沿途可以欣赏到独具特色的城市美景，吸引了全国各地的跑步爱好者踊跃报名。

丹东的站前广场和万达广场，匹克球主题旅游打卡点成了城市的新亮点。巨大的匹克球雕塑景观矗立在广场中央，色彩鲜艳，造型独特。标准匹克球场地里，人们挥动着球拍，尽情享受着运动的快乐。沈阳读大二的学生李明，这次是和室友相约一起来丹东打球过周末的。他们身着轻便的运动装，在球场上奔跑、击球，汗水湿透了衣衫。打完球后，他们来到附近的商场，找了一家温馨的咖啡店，坐在柔软的沙发上，喝着香浓的咖啡，翻看着手中的书籍，享受着这份动静结合的新型Citywalk带来的惬意。

凭球票享折扣

将热度延伸至赛场外

“五一”假期，大连梭鱼湾足球场宛如一片沸腾的绿茵海洋，欢呼声、呐喊声如潮水般此起彼伏。大连英博海发队以主场之威，于1日、5日接连迎战云南玉昆队与北京国安队，两场激战让全城的热情瞬间被点燃，每场6万多名观众脸上洋溢着兴奋与期待，现场气氛热烈非凡。

赛场之外，外地球迷游客也收获了专属福利。大连文体旅集团、金石滩旅游集团旗下景区纷纷推出优惠票价，老虎滩海洋公园里，憨态可掬的企鹅摇摇摆摆，游客们仿佛置身于梦幻的海洋世界；森林动物园中，威风凛凛的狮子、机灵可爱的猴子，引得游客们阵阵惊叹。大连青旅国际旅行社还贴心地提供酒店优惠和深度旅游产品，让球迷们能全方位感受大连“浪漫之都”的独特魅力。

“这个假期不但看了精彩的球赛，赛后还享受了好几个景区的优惠活动，算下来，我们三口人省下不少门票钱呢，这趟旅行超值！”来自南京的球迷张驰兴奋地直呼过瘾。

在沈阳，同样力度空前的优惠活动即将启动。“今年皇姑马拉松赛前订的酒店，离起跑点特别近，拿参赛证明还有价格优惠。”2025沈阳皇姑第三届半程马拉松将于5月31日开跑，来自营口市的参赛“跑友”张宁早早地就预订好了酒店，准备赛后的端午假期在沈阳多待几天，好好逛逛。

皇姑马拉松赛道集中在沈阳中心城区，周边酒店、餐饮商户林立，商家纷纷向“跑友”们推出多项优惠活动。“5月29日至6月1日期间，酒店开通‘皇姑半马’选手专属预订通道，提供订房优惠，还会赠送迎宾果盘。”辽宁大厦酒店相关负责人介绍，赛事前十名获得者，完赛后凭官方成绩单，还能享受减免比赛前日的入住费。

5月底，辽宁省匹克球推广启动仪式暨丹东鸭绿江万人匹克球欢乐赛即将拉开帷幕。为了吸引更多游客跟着赛事游丹东，各个景区适时推出优惠政策，开发“匹克球+”主题旅游线路，构建“挥洒汗水+领略文化”的复合体验。在赛会期间，宽甸满族自治县的天华山、黄椅山、花脖山等景区门票相应调整低至五折……让年轻人在体验赛会和运动之余，进一步挑战身体极限，提升自信心与成就感。

如何吸引更多人

为一场赛事赴一座城

社交，已然成为人们踏上旅途的重要驱动力。数据显示，38.4%的消费者选择与挚友结伴开启旅游之行，近20%的消费者则倾向于家庭集体出游。在旅途中，大家因共同的爱好与目标相聚，群体运动的热情被彻底点燃。

安徽亳州的跑友孙哲和几位跑友一同奔赴大连。抵达后，他们一头扎进精彩的马拉松赛事里，在赛道上尽情奔跑，汗水挥洒间是对运动的执着。

比赛结束，他们的旅程才刚刚开始。漫步在充满欧式风格的大连东港水城，品尝着地道的大连海胆水饺，大家一边大快朵颐，一边分享着比赛中的趣事，一路欢声笑语。人均约3500元的消费，换来的是运动与旅游交织的双重快乐。一路上，他们互相拍照留念，摆出各种搞怪又有趣的姿势，脸上洋溢的笑容如同暖阳，那是社交带来的温暖，也是赛事旅行赋予的独特魅力。

刚刚过去的“五一”假期，沈阳康平县因一场越野挑战赛而热闹非凡。2025巴图鲁越野·巴尔虎山（北村）挑战赛，吸引了来自全国各地的1500余名选手齐聚于此。赛事期间，全县累计接待游客近20万人次。吉林游客刘先生原本只是陪朋友参赛的，没想到却被康平的山水风光和深厚文化深深吸引。他漫步卧龙湖畔，欣赏万亩湖面上翩翩起舞的候鸟；登上北巴尔虎山，领略雄浑山势与秀丽风光交织的美景。不仅如此，他还精心挑选了当地的特产，满载而归，还迫不及待地向身边人介绍康平的美。

体育赛事虽能引流，但投入大，如何将其转化为消费收入？东北财经大学文旅产业创新发展研究院院长韵江表示，在空间、时间、价值上融合创新，这对吸引人们参与赛事旅行至关重要。

赛事时间规划要更灵活。除传统“三大球”“三小球”，开发电竞、冰雪等多样赛事矩阵，实现“月月有赛事、周周有活动”，契合人们求新求变心理，也方便上班族灵活安排时间。

空间上，打造赛事周边打卡点、文化体验馆，设计精品旅游路线，把赛事热点扩散到城市各处，让赛事旅行不再局限于赛场，还能深入城市角落。

价值上，策划“赛事+”多业态融合场景，如购物、美食、非遗等，延长游客停留时间，增加消费频次。如此，赛事旅行才能真正成为人们喜爱的休闲方式，实现体育投入向消费收入的转化。