转自：河北新闻网

今年以来，河北省委省政府认真学习贯彻党的二十届三中全会精神，积极推进体育产业发展。为此，全省上下必须进一步打开思路，创新发展方式，激活赛事经济动能，为建设经济强省、美丽河北作出积极贡献。

一、“赛事经济”不是“经济赛事”，而是有着经济自身特性及运行规律的经济发展问题。

不少人认为，发展赛事经济就是谋划、推出几个赛事，就是做大赛事，经济只是赛事的辅助，收益只是赛事的内在要素与要义，经济与收益只是赛事基础的自然延伸。与一些赛事经济的从业者座谈发现，他们多是注重谋划赛事，通过举办赛事带来收入、在赛事中植入产业、在做大赛事中谋求收益。以上这些认识有其合理成分，但从根本上说是不准确的。

赛事经济，主体是经济，主语是经济，赛事只是辅助，是定语。发展赛事经济，从根本上重视的是经济，是研究经济范畴、经济要素、经济条件与环境，是遵循经济规律与经济布局，是赛事及物质需求与精神消费，是对产业的谋划操作，是产业链的增值，是资金、人才、土地、场馆、技术、信息化等产业要素的集聚整合，是对经济效益最大化的追求，是要求政府制定举办赛事的经济发展政策、产业环境政策、企业扶持政策。就是说，好的赛事经济，必须实现从赛事流量向经济增量的充分转换。

当然，这里不是说赛事不重要。虽然品牌赛事能够带来一定收益，但赛事经济的根本着眼点与着力点还是经济、产业、企业与效益，所以发展赛事经济也必须遵循体育赛事的特殊规律性。举办各类体育赛事主要是体育部门的事，而发展赛事经济虽然体育部门必不可少，但更需要相关市场主体、广大参赛运动员与群众等消费主体的参与。

二、发展赛事经济，既要研究赛事本身直接产生的经济收益，更要研究“赛事＋”。要丰富赛事内容，拓宽赛事边界，推进产业要素集聚与消费能力提升，从特色产业创新发展、经济效益与收入视角推进赛事经济的发展。

发展赛事经济，谋划赛事非常重要，但“赛事＋”更重要。研究并做大某项“赛事”，研究赛事自动产生的门票、广告等经济收益，这对赛事经济而言是必不可少的，但发展赛事经济的核心要义是深入研究“赛事＋”，研究赛事直接受益之外的相关产业创新发展，譬如赛事的体育健身器材推介销售，研究赛事边界的拓宽，譬如举办赛事时的夜经济发展。陕西杨凌农科城在马拉松比赛时，创新“体育+农业”模式，设计了四条主题旅游路线，让跑者在24小时内完成从速度激情到农业科普的场景切换，参赛选手平均停留2.3天，人均消费达1800元，直接推动当地旅游收入增长37%。吉林北大湖滑雪场的“冰雪+”产品组合更具想象力，零下20℃的雪道与40℃的温泉形成反差，搭配民族美食与萨满文化，打造出独特的文体旅商融合场景，2024—2025雪季该雪场接待量突破110万人次，实现“冷资源”向“热经济”的完美转化。

发展赛事经济要谋划赛事，这很多人都能够认识到，但“赛事＋”能够带来经济体量与产业增值，却既是赛事经济的应有之义，也是最难突破的发展思路创新。例如“+夜经济”“+消费”“+科技”“+文旅”“＋健康”，例如在赛事举办时融入参与感和体验感强的潮流消费、时尚赛事等等。

要强化全链条延伸，构建赛事经济的生态系统。广东佛山南海区的“龙超联赛”通过四级联动赛事体系，将500场龙舟赛事串联成链，覆盖龙舟制造、水上表演等12个产业链条。以“叠滘漂移”为核心的赛事集群，2024年带动相关产业增收超3亿元，成为县域经济新增长极。发展赛事经济，既要研究新增品牌赛事，也要将新旧赛事的赛事经济搞活，将“赛事经济”搞出创意、搞出效益来，这才是赛事经济的核心内容。

三、从某种意义上讲，赛事经济就是消费经济。发展赛事经济，既要研究单纯的赛事需求，更要盯准消费，打开消费思路，延长消费链条，拓宽消费领域，创新消费方法，激发消费动能。

搞好赛事经济，必须最大限度地激活参与群众的消费。2024年7月份，作者应邀去敦煌参加一场沙漠游学活动，晚上鸣沙山的无人机大型造景表演，极大地激起了参与人的热情，活动之外的消费与花费大大增加。因此，激活、创新消费大有文章可做，要研究基于DeepSeek的人工智能，研究如何利用人工智能大数据赋能赛事经济，推进消费服务业的创新发展。要把赛事流量变成经济增量，做到“一日观赛、多日停留；一人参赛、多人消费”。在F1中国大奖赛期间，上海同时举办汽车文化节、桃花节、樱花节、梅花节，综合效益非常好。山东青岛通过世界杯预选赛书写了赛事经济的“教科书级案例”，3.7万名观众涌入青春足球场，单场赛事直接收益达8000万元，酒店入住率飙升至98%，周边商圈营业额增长300%，不仅撬动了青岛“体育名城”的品牌价值，更创造了5亿元的综合经济效益。

四、发展赛事经济，必须跳出河北，站在京津冀区域一体的视角谋划发展赛事经济，利用京津体育赛事高端资源推进赛事经济创新发展。

推进河北赛事经济创新发展，必须站在区域经济的高度，在推进京津冀体育赛事与赛事经济协同化、一体化发展方面求突破，推进赛事联盟等发展，做到京津冀共享资源、品牌与客户群。要利用京津的高端智库、智力资源、总部资源，积极引进群众关注度高、观赏性强、拉动力大的国际、国内各类高等级专业赛事、职业赛事、休闲赛事，支持张家口申办滑雪世锦赛、世界杯，支持雄安新区申办足球世界杯预选赛、亚洲杯比赛，积极对接驻北京的国内外体育组织落地一批国际、国家级高水平赛事，利用京津推动京张体育文化旅游带、长城文化带、大运河文化带、太行山山地户外运动产业带、滨海体育休闲带等户外运动赛事聚集区建设，在与京津一体化发展中实现河北赛事经济的创新与高质量发展。

五、有效益才是好的赛事经济。赛事经济高质量发展一定要将着眼点放到效益上。不管赛事品牌多么有名，不管赛事规模多么大，如果花钱多、效益差，赔钱办赛事，那就不是好的赛事经济。

当前，赛事供应不少，但收益好的有效供应太少。推进赛事经济高质量发展，必须强化商业性、群体性赛事，强化效益意识，向市场要收益。据河北省商务厅相关人员反映，不少赛事中体育供应与商品供应是脱节的，这应引起我们的高度注意。作为世界田联的标牌赛事，浦口马拉松比赛历经九年成长，将竞技挑战、文化传承与城市发展深度融合，赛事期间浦口区酒店入住率同比提升120%，文旅消费环比增长90%，成功解锁了城市经济发展的“流量密码”。陕西社区运动会则将赛事经济的触角延伸至基层“毛细血管”，延川县的社区趣味运动会在吸引3200名居民参与的同时，举办的农产品展销会推动红枣、苹果销售额同比增长41%，实现了小赛事、好收益。

总之，推进河北赛事经济高质量发展，必须强化收入意识，构建效益机制，既要重视规模、品牌赛事，也要重视区域赛事、小赛事；既要重视新赛事谋划，也要对即有赛事进行思路梳理，真正将河北的体育赛事办成可持续、收益好的赛事，将体育赛事经济打造成为河北重要的经济增长点。（李炳亮，河北省兴冀健康产业研究院名誉院长）