比音勒芬：持续发力多品牌运作
中证报中证网讯（王珞）日前，比音勒芬发布2024年年度报告。报告显示，公司全年实现营业总收入40.04亿元，同比增13.24%；归属于上市公司股东的净利润7.81亿元，较上年同期下降14.28%。净利润下降主要源于公司推进KENT&CURWEN新品牌建设以及加大广告宣传费用投入。
业内专家表示，在复杂多变的市场环境下，比音勒芬坚持高端定位和长期主义，通过加大品牌建设投入、优化营销管理和门店布局等措施，实现了营收规模的稳健增长。2023年以来，公司将国际品牌KENT&CURWEN和CERRUTI 1881收入麾下，与比音勒芬、比音勒芬高尔夫、威尼斯狂欢节品牌一起形成多品牌矩阵，公司高端化、年轻化、国际化和标准化战略加速落地。而通过持续孵化新品牌，为公司长期增长打开了新的空间。
年报显示，公司从“高尔夫第一联想品牌”发展至今，实施多品牌发展战略，打造细分服饰领域龙头。目前，公司旗下拥有比音勒芬、比音勒芬高尔夫、意大利品牌 CARNAVAL DE VENISE(威尼斯狂欢节)、英国品牌 KENT＆CURWEN 和法国品牌CERRUTI 1881。截至2024年底，公司拥有1294家终端销售门店，按公司战略规划及渠道扩展，去年净增加门店39家。
比音勒芬以高尔夫运动为核心DNA，已成为细分服饰领域龙头，在专业高尔夫服饰市场占有率连续八年位居第一。其中T恤产品连续七年（2018—2024）取得同类产品市场综合占有率第一位的佳绩。
随着中国消费市场持续升级和户外运动热潮兴起，比音勒芬紧跟时代趋势，注重专业化、年轻化、时尚化，同时以数字化提升运营效率，构建了全渠道新零售体系。线上渠道已覆盖天猫、京东、抖音等主流电商平台，通过会员分级管理和全域营销策略，提升用户粘性和复购率。公司管理层也积极拥抱新业态、新科技，已与广州丽晶软件科技股份有限公司、清华大学启动技术合作，开启AI 战略，将AI技术应用于产品研发设计、商品企划等环节，未来三年力争实现关键场景AI渗透率超过90%。
公司表示，未来将继续坚持多品牌发展战略，通过差异化定位满足不同消费群体的需求，打造全球百年知名高端服饰集团。
服饰行业首席分析师表示，展望中长期，比音勒芬主品牌稳健扩张、副品牌迅速成长，有望持续为公司业绩贡献增量。
（文章来源：中国证券报·中证网）