美团外卖再出海：投资10亿美元助keeta进入巴西市场_热点

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2025-05-14 20:47:14

（转自：电商观察家）

美团Keeta宣布投资10亿美元进入巴西市场，与刚重启巴西外卖的滴滴狭路相逢

5月12日，在由中国国际投资促进会与巴西政府联合主办的“中国-巴西商业研讨会”上，美团创始人兼CEO王兴与巴西总统卢拉共同签署协议，宣布旗下外卖品牌Keeta正式进入巴西市场，未来五年将投入10亿美元建设覆盖全国的即时配送网络。

根据协议，Keeta将在未来几个月内启动巴西业务，重点布局圣保罗、里约热内卢等核心城市。10亿美元资金将主要用于搭建本地化配送网络、技术研发及市场拓展。

Keeta承诺为巴西用户提供高效的外卖服务，并向合作商户开放数字化运营工具和营销支持，例如智能订单管理系统、多语言客服及数据分析平台。此外，美团计划在巴西创造数万个骑手就业岗位，以响应巴西政府提振就业的诉求。

Keeta是美团专为海外市场打造的外卖品牌，此前已在中国香港和沙特阿拉伯取得显著成绩。2023年5月，Keeta在中国香港上线后迅速成为当地第一大外卖平台；2024年9月进入沙特市场后，其订单量在半年内增长300%，市场份额逼近本土巨头Jahez。

巴西作为拉美最大经济体（人口超2.1亿，互联网渗透率65%），成为美团拓展全球版图的重要目标。王兴表示：“巴西市场潜力巨大，我们将通过技术赋能和本地化运营，提升消费者体验并促进中小商户发展。”

目前Keeta面临的竞争压力不小。巴西本土平台iFood占据80%的市场份额，且拥有成熟的配送体系和用户基础。另一竞争对手滴滴于2025年4月重启外卖业务“99 Food”，凭借其现有70万活跃骑手和覆盖3300个城镇的物流网络，试图以低成本扩张策略抢占市场。