5月13日，上海前滩31号演艺中心，超级剧场沉浸在红色的氛围中。全新智己L6推出“马蒂斯红车身配色”，在一片炽热的艺术场域中焕新上市。

发布会现场，大量的红色主题装饰，让智己的视觉锤格外惊艳，引发时尚博主们专门前来打卡发圈，在新车尚未登场之际，发布会已经率先在小红书上出圈。

从“搞好技术”到“学会讲话”

要说家底，智己确实有让不少让同行眼红的资本。背靠上汽这棵参天大树，也承担着上汽“品牌向上+技术突围”的双重任务，上汽集团总裁贾建旭更是明确表示，所有前瞻技术都会在智己率先量产落地，智己作为上汽的技术先锋，承载着品牌突破的历史性重任。

但在传统的刻板印象中，智己更像一个不会开发布会，不懂营销的“技术控”。

自从去年智己火线增设CMO，李微萌统管营销传播之后，智己在产品和营销端全面听劝，此次用户向的发布会只是冰山一角。

当智己在发布会现场用“神仙颜值”、“斩男又斩女”来讲全新智己L6时，智己已经彻底告别了传统的那个“理工男”角色，不再向用户灌输技术，不再长篇大论的讲产品，而是站在用户立场，谈感受，讲共鸣。

据说，营销焕新之后，智己的CMO和CEO会逐字逐句的核对台本，每一句话甚至是每一个语气符号，均要求从用户角度出发实打实的分享用车体验，而不是讲技术参数，罗列功能列表。

从精心准备发布会视觉锤，到反复推敲的用户向的台本，再到实际的产品应用场景，全新智己L6的发布会没有喊口号，没有技术洗脑，而是与都市精致用户双向奔赴的分享与对话。

智己在营销端向用户奔赴的背后逻辑是，这一届的年轻人对“不知所谓”的配置单，“莫须有”的技术功能早已麻木，尤其是在产品同质化，技术同质化后，过度包装的技术甚至能让人感到反感。真正能够影响年轻用户心智是，出街必潮的玩车姿态，感动人心的痛点体验，直击灵魂的价值诚意。

四大“重感知”技术，定义下一代智能车

一款产品想要感动用户，光靠情绪价值还不够，更深层次的改变是影响用户的生活。

全新智己L6带来的改变，不仅是让智己“红出圈”，更是让大家看到了大厂国家队在醒悟之后，通过精准用户价值坐标，将尖端技术转化为场景体验，以直接可感的方式为出行带来颠覆性改变。

例如，智己全系配备“灵蜥数字底盘2.0”，其深度融入全新一代电气电器架构和线控数字底盘技术，为用户带来超越百万级豪车的驾驶质感。特别是后轮转向升级到双向18度转向，这原本是百万级豪车才能选配的尖端配备。

不仅让用户在情绪上感受到“20万的智己就能有百万级的科技配备”的豪华感。而且，配置灵蜥数字底盘的四驱版转弯半径只有4.39米，与微型车宏光MINIEV相同，大幅提高了车辆出街转弯的灵活性。

这也是所有在都市开大型轿车用户的刚需痛点，其价值排序远比“冰箱彩电”还要高。此外，灵蜥数字底盘可以为车辆带来跨代际的安全性能。在四轮全爆、弯道双爆的情况下，全新智己L6可以做到轻松控车。

在智能座舱领域，智己联合阿里系，首次引入AI Agent 智能体，让汽车主动为人服务。早上上班途中，一句“点一份咖啡”，全新智己L6便会自动下单，提供可选的派送时间，让车和咖啡同时到公司。这是IMOS智能座舱向用户实际体验的看齐，而不是简单地比拼配置和算力。

辅助驾驶则是智己给年轻人的科技诚意，激光雷达全系配备，且由满血版Momenta赋能，新增的高速ETC通行能力，将彻底打通城区-ETC-高速通行全链路，全场景无断点，丝滑体验与第一梯队持平。

全新升级的“自定义泊车”功能不依赖车位线，指尖拖动即可轻松泊入，实现真正 “泊车自由”。

近期电池自燃事件引发用户对电车的担忧。明年新国标将电池热扩散要求从5分钟提升至2小时，导致部分用户购车计划延迟。全新智己L6却能监控24小时不自燃、不爆炸，提前超额满足国家最新、最严苛的下一代电池安全标准，且保持了超十万台零自燃的记录。

从“代步工具”到“出行搭子”

在当前的造车语境中，智能是一个相对抽象且高度同质化的概念，绝大多数的新能源汽车都在标榜智能，而精致则是强调更具象的感受，内外饰设计要精致，经得住细看，出行体验要精致，精致在“心趴”上。

而作为“技术控”的全新智己L6，基于第一梯队智能化实力的基础上，为都市精致年轻人建立起价值共鸣的另一条赛道。

“神仙颜值”则是全新智己L6在上市发布会后获评统一高亮标签。全新的马蒂斯红车色被网红博主称为每日出行的“OOTD”。黄金比例车身与27度Coupeline 轿跑曲线被称为“外滩小帕梅”。

除了“颜值”，“舒适感”也是年轻人的购车决策的重要考量之一。如果说理想的大彩电满足了都市年轻人的娱乐痛点，全新智己L6的瞬感智控防晒天幕和贝果舒压座椅则是让年轻人出门不怕晒，坐车不怕累，为精致出行进阶。特别是在防晒上，用户甚至不用费力去百度防晒指数达到多少算好。智己直接给到了用户99.99%的全波段紫外线隔绝率，防晒能力相当于SPF130+、PA++++顶级高端防晒霜。

贝果舒压系统则是对传统大沙发的一次颠覆，不仅有座椅按摩、加热和通风，更是给到了坐垫软硬可调、波浪式气袋按摩、“千人千面”的解决方案，让职场人都能拥有最适合的撑托。

为都市年轻人造精致车，比的不是配置和参数，而是一套从洞察、到认同，再到超预期的造车逻辑。特别是对于当下的年轻人来说，最好的出行工具莫过于，既能做到好看好开好坐的实用价值，又能提供有品有趣的情绪价值。毫无疑问，智己做到了。而20.49万起的上市权益价，以及比预售还要更劲爆的订车权益，将使得全新智己L6成为继全新LS6之后的另一爆款。

为都市新世代造精致车，本质上是一场关于消费心智的深度对话——它无关产品的参数堆砌，而在于构建从深刻洞察、精准共情到颠覆创新的完整价值链。面对既要“悦己”更要“悦心”的年轻消费群体，理想的出行伙伴必须实现双重价值升维：一面以极致产品力夯实根基，另一面用情感共鸣创造记忆锚点。全新智己L6正是这样一款成功之后作，以超30000辆订单的市场反响印证了：为年轻人造精致车的正确性。

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