转自：贵州日报

孙昊 徐功献

全媒体时代，信息技术的升级及媒体融合拓展了红色文化传播渠道，推动红色文化全媒体传播，对于传承弘扬红色文化有着重要意义。

抢抓全媒体技术发展机遇，创新红色文化传播方式。实现全媒体技术从“紧跟”向“引领”转变，依托全媒体的最新技术，将大数据、云计算、区块链及人工智能等智能媒体的最新成果运用于红色文化传播的全过程，积极进行全媒体技术的自主研发，打造可视化、移动化、智能化的全媒体传播平台，以先进技术保障红色文化全媒体传播。实现全媒体技术从“聚合”向“融合”转变，依托快速发展的信息、网络及通信技术，将报纸、广播、电视、网络等各种媒体平台上的红色文化资源，借助文字、图像、动画、音频和视频等多手段深度融合，形成红色文化媒介传播形态和运营模式，实现红色文化全媒体传播技术的集成性和协同性。通过对红色文化传播内容、接受主体等的大数据分析，总结传播成效及受众的不同需求，实现全媒体技术从“数字”向“数据”转变。

构建适应全媒体生产传播的体制机制，优化红色文化传播体系。推动主流媒体系统化变革，构建红色文化全媒体传播体系，其组织架构上差异发展又相互协同。建立一个适应全媒体传播特点、红色文化特色的传播体系，在采编流程、信息来源、管理方式及平台终端等方面实现互融互通，形成一个集约高效且组织畅通的全媒体传播体系，提升红色文化传承弘扬的整体效能。构建一个集内部资源管理、数据版权管理、受众管理、全台系统管理等在内的全媒体运营管理的体制机制，使红色文化传播在内容采集、全媒体制作、多平台发布、多终端应用等方面得到有效实现。

加强全媒体内容建设，提升红色文化传播效果。借助全媒体传播的叙述方式，以多样化、个性化的符号传播红色文化内容，宏观阐释与微观叙事相结合，最大限度地挖掘红色文化的思想内涵，增强红色文化产品内容叙事的完整性、生动性，提升红色文化全媒体传播内容的叙事效果。优化全媒体红色文化传播话语体系，以通俗易懂、生动活泼的话语方式呈现红色文化的核心内容，增强红色文化全媒体传播内容的影响力、感染力。

强化全媒体创新管理，转变红色文化传播模式。一方面，强化主流媒体在红色文化传播领域的主体地位，引领红色文化传播方向。另一方面，搭建红色文化全媒体传播的评估和监管体系，客观、公正地评估媒体传播效能，形成一个能够适应时代和实践发展现状，且倒逼各主流媒体形成自我优化的监督体系，为构建红色文化全媒体传播体系带来更有益的环境。

（作者单位分别为：华中师范大学、赣南师范大学）