转自：中国消费者报

李燕京

“山里来的土”鸡蛋、“只有水盐和面粉，其他没了”调味品、“零蔗糖”冰激凌、“120W”充电器……《中国消费者报》记者近日发现，一些商家为了吸引眼球、获取竞争优势，在商标上玩起了文字游戏，这些看似描述商品特质的语句，实则是文字组成的商标，语义颇显心机。

此外，还有的商标将知名品牌的商标加一字、减一字或改几个字母。此类“心机商标”现象，正逐渐成为影响消费环境的新隐患。

玩文字游戏

在某电商平台，一款名为“120W”的充电器月销过万，商品页面用加粗字体宣称“疾速快充”，但消费者实测发现其实际功率仅12W。面对消费者投诉 【下载黑猫投诉客户端】，商家则称：“‘120W’是我们的注册商标，不代表产品功率。”

记者发现，类似案例屡见不鲜。一款名为山里来的土鸡蛋的商品，“山里来的土”只是商标，但消费者并不知道，连读只会联想到土鸡蛋，但实际上这些并非走地土鸡下的蛋。

还有一款饮料，该产品的标注有“其它没有了？”商标，厂家在商标前面印上了“水、山楂、冰糖”，导致消费者看到的便是“水、山楂、冰糖其它没有了？”。

北京汇祥律师事务所合伙人律师刘涛对记者说，这类迷惑性商标都有一个典型的特征，通常以特定类商品的品质或原料等词语作为商标。原则上，这类表示商品通用名称、质量、功能、特点的词语是不能作为商标使用的，但由于商标注册过程中品类繁多，商标审核中很难完全避免这类商标的出现。

刘涛说，例如“山里来的土”这类商标，在注册时很难确定其使用在鸡蛋上，就可能蒙混过关。因为这类商标与特定的商品名称组合后，会导致消费者产生误解，如果消费者基于这种误解做出了交易行为并受到损失，可以依法维权。

易让人误解

“心机商标”的表现形式层出不穷。记者在电商平台上看到，除了大家耳熟能详的小天才手表，还有“小天才特惠”“小天才酷盖”等名称高度相似的商品。

一位消费者对记者说：“很难分清哪款才是真正‘小天才’品牌，而且这些产品在功能、外形上都极为相似，很容易让人做出错误的购买决定。”还有消费者投诉杭州某科技有限公司使用正面标注有“Pemlnsvla”字样的超声炮治疗仪，该产品外观与知名品牌“Pen？insula”极为相似。

据记者了解，有投影仪、投影幕布产品在包装上使用“极米坚果”商标，并在京东、拼多多、淘宝、抖音等电商平台开设多家网店进行销售。而这一商标涉嫌侵犯“极米”注册商标专用权。为此，江西省宜春市市场监管局依法对其作出处罚。

刘涛对记者说，商家在自己的商品和服务中使用了与他人的注册商标名称、标识相似的商标，而且近似度足以使一般的消费者产生误解，这种行为就是傍名牌。《商标法》第五十七条第二款规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权的行为。

刘涛表示，如果商家的行为足以使消费者产生误解，认为该商品为原商标权利人的商品或服务，并且基于此误解做出了交易行为，遭受损失时，傍名牌者就构成了商品交易过程中的欺诈。这种情况下，消费者可以依据《消费者权益保护法》要求对方承担惩罚性赔偿责任。

曲线避监管

记者了解到，面对“心机商标”、傍名牌行为，我国法律虽对其有明确规定，但部分经营者为追求商业利益最大化，在商标设计阶段怀有打擦边球的投机心理。

《商标法》明确规定，仅直接表示商品质量、主要原料、功能等特点的标志不得作为商标注册。但据记者了解，一些企业通过“曲线注册”手段，选取易产生歧义的文字、数字或字母申请商标，甚至分段注册，注册成功后再将商标与商品名称组合使用。

刘涛分析说，一般的商标都有相对的权利人来行使权利，但是这类“心机商标”一般没有对应的权利主体，这就导致没有权利主体宣告这类商标无效。目前，也没有相应的法律法规来确定什么样的人、什么样的组织能够行使撤销这类商标的权利。

据记者了解，针对这类玩文字游戏的商标，监管部门正多方发力进行整治。某生物公司将“为胃好”注册为植物饮料商标，包装上印有“养胃护胃”字样。北京知识产权法院在审理该商标是否可以使用的案件时认为，该商标易使公众误认产品具有保健功效，违反《商标法》中“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”不得作为商标使用的规定，这类商标容易使公众对商品质量、功能或产地产生误认，属于带有欺骗性的标志，不应被注册。

此外，类似被法院驳回的商标还有“享瘦曲线”（暗示减肥）、“霾卫士”（暗示防雾霾）等商标。

刘涛表示，治理“心机商标”现象，需要企业自律、强化监管和消费者参与监督等多方协同。只有各方共同发力，才能打消企业玩文字游戏的侥幸心理，构建公平有序的市场环境，守护消费者的合法权益。