AMC院线(AMC.US)启动五折观影计划 押注暑期档大片提振客流
据该公司周一发布的声明，计划从7月9日起，在每周三将美国的电影票价减半，以吸引更多人在周末之间前往影院观影。根据公告，此次优惠活动将以普通成人晚间电影票的正常价格为基础。即便在配备巨幕等特效厅的影城，观众仍可享受半价优惠，仅需支付少量附加费。
该声明证实了周一早些时候的相关报道。回顾往昔，AMC 院线在疫情最严重时濒临破产。上周其报告称，今年第一季度门票收入同比下滑 11%，除疫情因素外，这已是该行业自 1996 年以来最糟糕的同期表现。
过去二十年间，随着流媒体的蓬勃发展，美国电影市场观影人数持续下降，自 2002 年起票房收入已减半。为此，美国连锁影院纷纷通过提高票价及零食价格来弥补损失。
不过，AMC 院线首席执行官亚当・阿隆(Adam Aron)上周表示，第一季度的票房低迷只是 “个例，且已自我修正”。这主要得益于第二季度诸如华纳兄弟探索电影公司推出的《我的世界大电影》和《罪人》等热门影片的上映，自 4 月 1 日以来，票房市场持续火热。
未来几周，还有多部潜在的卖座大片将与观众见面，像派拉蒙全球公司的《碟中谍 8：最终清算》和华特迪士尼公司的《星际宝贝》等。
此外，凡是在 6 月底和 7 月初上映的电影，如苹果公司的《F1》、康卡斯特公司旗下环球影业的《侏罗纪世界：重生》、华纳兄弟的《超人》和派拉蒙的《蓝精灵》，都将享受折扣优惠，不过这些折扣仅限于 AMC 的忠诚会员。
目前，AMC 院线已为会员计划的会员提供周二折扣票价，在纽约、洛杉矶等市场，其常规票价通常超过 20 美元。此次五折促销实质是将高端定价策略阶段性回调，既测试价格敏感型观众回归意愿，也为暑期档大片造势。
不过，这种以价换量的打法能否逆转行业颓势仍存疑：毕竟过去二十年，北美影院更多通过IMAX、4DX等高端影厅提价实现单位营收增长，而非单纯依赖客流量提升。
随着流媒体平台持续蚕食传统观影场景，这场持续至八月底的票价保卫战，或将成为检验院线经济模式韧性的关键战役。