转自：湖州日报

　　文/记者  李则名 

　　“有一次，我在英国伦敦的一家奢侈品商场闲逛，竟然发现有9家门店的品牌专柜在展示我们生产的香水。”湖州御梵化妆品科技有限公司总经理曹慧星用“崛起”2个字来形容这些年企业的发展势头。8年前入驻吴兴区美妆小镇以来，该企业专注于香氛生产研发，聚焦年轻客群探索“嗅觉经济”蓝海，产品日益丰富的同时产值也节节攀升，去年就接近2亿元，展现出了强有力的发展后劲。曹慧星根据一季度的产销情况预测今年产值将会继续创新高。

　　崛起，正是美妆小镇建设近10年来的生动写照。2015年，浙江首创特色小镇。由此，湖州高质量发展的版图里，多了一道美妆小镇的风景。最新数据显示，美妆小镇已成为全国三大化妆品产业集聚中心之一，约300家化妆品上下游产业链配套企业在此集聚。去年美妆小镇总产值较上年增长27%，达到109.18亿元，成为湖州区域特色经济的一匹“黑马”。

　　向好的数据背后，美妆小镇呈现出产业活力迸发、文旅深度融合、品牌价值提升等新特点。近日，记者就此展开采访，寻找美妆产业显露锋芒的“吸金密码”。

　　活力迸发

　　好项目带来新优势

　　浙江高妍科技有限公司董事长束毅峰最近又多了一个新的头衔：美妆小镇产业教授。接下来，他将以兼职形式，和其他两位产业教授一起负责小镇内一些初创团队的科研培育和创新帮扶，以促进辖区项目与企业之间优势互补和协同创新。

　　束毅峰算得上是美妆小镇的“元老”。2015年，他作为杭州的企业家代表受邀到规划中的美妆小镇投资调研。在此立项目、造厂房，他起初有些许担心，这里的基础设施、地理位置等与周边城市不尽相同，企业落户后是否会“水土不服”？但当地政府部门凭借主动高效的服务和真心诚意的政策，让他看到了在这里发展的潜力和机遇。

　　事实证明，选择美妆小镇是有远见卓识的。经过7年多的建设和运营，“高妍科技”已在当地生根发芽，精心打造了多条高智能化生产线，并与周边的美妆企业携手合作，在加大科研力度、改进生产工艺、提高生产效率等方面下功夫，持续释放发展活力。

　　好项目，正是美妆小镇撬动新质生产力的支点，也是民营企业蓬勃向上的动力。吴兴区埭溪镇副镇长吴霜介绍，近些年，美妆小镇的固定资产投资、工业技改投资等均保持每年60%以上的高速增长。

　　源源不断的项目，正是美妆小镇向高质量发展进阶的有力抓手。在营商环境持续优化、产业结构不断完善过程中，小镇内部分企业生产的国货美妆原料、功能、技术，和国际大牌差距在不断减小，消费者不再只认国际品牌，对国货美妆的接受程度持续变高，为项目的落地和后续经营创造条件，提升产业活力。

　　去年底，美妆龙头企业“珀莱雅”在当地再次投资，启动了占地约70亩的珀莱雅智能工厂（龙驰地块）新项目。珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈介绍，项目建成后将由制造车间、检测车间、智能立体仓储等单体建筑组成，计划引入45条全自动化生产线和全面的数字化软件系统等，进一步提高企业美妆产品生产的科技水平。

　　项目带来的优势同样离不开政策的引导。市政府联合省药监局在去年发布的《关于支持吴兴美妆小镇高质量发展的若干举措》显示，预计到2027年底，美妆产业全链营业收入预计将突破200亿元；至2030年底，美妆产业全链营业收入预计将突破300亿元。

　　文旅深融

　　生产线巧变风景线

　　在不久前举行的美妆小镇第七届玫瑰文化活动上，美妆小镇与吴兴西塞山旅游度假区签订战略合作，推出“美妙四季”精品路线。“瞄准文旅融合的方向进行创新谋划，这是美妆小镇当下正在发力的新赛道。”埭溪镇党委书记汤雪东说，未来双方将构建项目共建、资源共享、线路共连、产业共促的“互利共赢”联动机制，将绿水青山的生态优势与美丽经济的发展特色相结合，进一步推动湖州文旅高质量发展。

　　与青山掩秀、树影婆娑的美景相比，偏安一隅的美妆小镇曾经的文旅资源并不具备先天优势，甚至一度陷入“有客无市”的尴尬境地。“不过，吴兴从未放弃过探索。”据市文化广电旅游局介绍，美妆小镇曾在4年前率先打造“美丽工厂”，计划建成具有工业文化特色的省级以上工业旅游示范基地，培育一批工业旅游商品创意、设计、生产及销售企业，同时优化旅游服务配套，设计推出一批工业旅游精品线路。

　　让生产线巧变风景线，这正是文旅深融在工业产业领域的全新尝试。与娱乐、观光、探险等旅游景点不同，升级后的“美丽工厂”侧重研学、疗愈等内容。这项工作目前已成为美妆小镇推进文旅融合的重头戏。

　　位于小镇的四季玫瑰庄园就是这样一处大自然里的“美丽工厂”。庄园占地约600亩，以山清水秀的乡村自然生态环境为基础，集玫瑰种植、展示体验、贸易销售、网红直播、教育培训及旅游休闲等为一体。

　　庄园负责人季梅认为：“文旅融合是赋能美妆产业的新方式，人们对旅游的认识不再只是看山看水看风景，而是向体验生活、享受人生的模式转变。”

　　体验是消费的前奏，季梅的观点在当地持续走高的游客数量中得到佐证，埭溪镇的年游客数量已突破30万人次。这些年，美妆小镇在市、区有关部门的指导下大胆创新，相继办起了浙江诗词大会、美好生活节、香氛艺术节、中医药与芳香美容产业发展国际会议等精彩活动，围绕美妆主题，从迎客集散、产业汇聚、美妆中枢、生态美谷4个角度出发，为游客提供全方位、多视角、沉浸式、体验化的文旅参观路线。

　　根据市文化广电旅游局的一份调研报告显示，通过融入美妆产业、休闲度假等元素，美妆小镇目前已有50余家企业借助文旅融合，对企业品牌运营实现反哺，有效拉动了美妆企业的销售，实现奇妙的“化学反应”。

　　价值提升

　　硬品牌孕育金品质

　　当前，国际贸易形势复杂多变，美妆产业面临的挑战愈发多元，逐步进入“存量博弈”与“增量创新”并行的新周期。区域经济在产业竞争中要迈向更高一层，如何进一步打响品牌成为必答题，在不久前召开的第七届浙江省化妆品产业高质量发展大会上，“品牌”成为诸多权威专家口中的关键词。

　　中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心一位专家介绍，经过这些年的培育和发展，美妆小镇已形成了清晰的产业格局，分工有序、优势互补的完整产业结构初步形成，加强品牌建设对于产业未来发展意义深远。

　　诚如该专家所言，品牌是美妆小镇的立身之本，也是国际美妆企业这些年更加注重的核心领域。正是看中了美妆小镇的品牌价值，成立于1981年的法国乐尔福香精公司选择把生产基地搬到湖州，立足高端香水市场，与香奈儿、迪奥、兰蔻等知名品牌展开合作，并于去年底投产。

　　品牌的背后是品质。在生产端，美妆小镇已经落地全省首个化妆品生产企业基础设施共享试点，解决了“母子公司”共用水处理系统、仓库、检测室等基础设施难题，可以帮助企业节省生产成本20%至25%。在研发端，小镇拥有29家原料研发企业，还与四川省小金县合作共建玫瑰共富基地，开展精油萃取、香精提炼、香氛调制等产业技术帮扶和优质原材料认购。

　　值得一提的是，自去年开始，湖州市场监管部门在埭溪镇创新推进化妆品全链条增值化改革，全面提升监管与服务能级，开设集成标准、认证认可等7项质量基础服务以及知识产权、人力咨询等18项增值服务，并把“美妆小镇”品牌按照“一体化设计、标准化实施、第三方认证、市场化运作”的模式予以统一规范，提升品牌影响力。

　　“眼下，我们已初步构建‘美妆小镇’区域公用品牌标准化体系，培育‘品字标’化妆品企业3家，帮助两家企业成功创建省级商业秘密保护示范站。”吴兴区市场监管局表示，美妆小镇品牌效应的释放，能进一步推动产业集聚、产品创新、产能升级，从而带来经济增长点。