转自：团结报

　　□本报记者 薛蒙蒙

　　金叵罗村位于北京密云燕山南麓，是一个三面环山、状如叵罗的地方。这个“五一”假期，金叵罗村“老友季花园民宿”经营者梁晴迎来了她的成果丰收季。当下，不少“新农人”利用得天独厚的乡村资源，耕耘属于自己的乡村美学实践。

　　近日，由北京市政协农业农村委和北京市农林科学院主办的“乡村美学与产业发展”研讨会在北京市密云区金叵罗村举办。北京市政协党组成员、市文联主席韩子荣参加。北京市政协委员、专家学者、政府部门负责人和新农人、村干部代表齐聚一堂，研讨以艺术乡建唤醒乡村新活力的实践路径。

　　打造差异化的美学产品

　　乡村美学的核心是创造“可感知的价值”。北京市政协农业和农村委员会主任李成贵对乡村美学作了概念阐述。他认为，乡村美学不仅是“乡村之美”的感性表达，更是一门研究“美”的客观存在与主观感知统一性的学科。只有将美学与产业有机融合才能有可持续的生命力。“我们要把农村建成农民的幸福家园，同时也要建成市民流连忘返的乐园”，他说。

　　研讨会上，多位“新农人”分享他们的成功案例，他们利用乡村独特资源，打造差异化美学产品，实现了从“农家乐”到“美学经济”的跃升。

　　13年前，梁晴从互联网公司辞职回到密云金叵罗村。她在村中看到了四所上百年的老宅，在青砖、屋檐下感受到了老宅曾经的烟火，于是她用修旧如旧方式改造实践，打造出了今天的老友季花园民宿。在老友季的四座院落里，梁晴亲手栽种了300多种植物：圆锥绣球、雪柳、大花葱……不仅仅是视觉上给人以美的享受，梁晴还致力于打造“民宿+”的生态，满足城市市民对于精神返乡的需求。例如，举办陶艺工坊、香草沙龙等活动增强客户黏性。她介绍，“二十四节气研学”等自然教育项目复购率达60%。

　　和老友季花园民宿着重打造的“归家”感一样，位于金叵罗村的金樱谷花园也在打造自己的独特气质。金樱谷花园以1000余种植物打造四季景观，突出“乡村花园”风格，强调“天空融入花园”的无限感，构筑了一个如诗如画的莫奈花园般的奇妙世界。同时，花园植入咖啡厅、手作工坊等业态，形成“花园+市集+婚礼”多元场景。通过插花、婚礼、生日会等活动，传递“乡村即花园”的美学理念，吸引城市客群复购。

　　这些案例表明，乡村美学正以“差异化体验”黏住客群。而利用独特的乡村资源打造自己的美学，成为差异化定位的重要方式。

　　推动美学经济发展

　　“美学是创新力，产业是生产力，二者融合才有可持续生命力 。”中共北京市委农工委副书记、市农业农村局副局长姚忠阳认为，打造乡村美学需要打通城乡间要素流动，北京市要素资源丰富，需整合资源，吸引市场主体，发挥集体经济组织作用，吸引多领域人才，推动美学经济发展。

　　研讨会上，北京市农研中心一级巡视员刘军萍介绍的案例生动地阐释了这一点。2019年，北京市农研中心联合主办的“北京兴农天力大地艺术季”活动中，将艺术思维植入400亩的油菜花海，融合了北斗七星、天眼、雕塑稻草艺术装饰，引入艺术与创意资源，改善农田的景观风貌，当年的“五一”3天假期接待游客10万人次，收入265万元。

　　这样的案例还有很多，北京市通州区台湖镇唐大庄村驻村第一书记于云龙介绍，唐大庄村依托北京环球影城资源，与知名在线旅游平台、文化体验公司等达成战略合作，推出“民宿＋”复合型产品，丰富了唐大庄村的旅游体验，延长了游客停留时间，带动了周边休闲产业的发展，如餐饮业、房车露营、精品夜市等产业。

　　北京市怀柔区北房镇大周各庄村中共党支部书记柳彦国介绍，在大周各庄，北房镇政府与一家北京旅游开发公司共建了一个集科学研学、农业体验、渔阳文化、休闲旅游于一体的综合性田园体验基地。市民在这里可以春赏花、夏露营、秋采摘、冬玩雪，体验科学种植、了解现代农业。

　　政策护航基层实践

　　乡村美学的建设离不开制度保障与政策支持。近年来，北京市通过土地、资金、规划等多维度政策集成，为乡村美学发展提供了坚实基础。研讨会上，多位嘉宾解读政策赋能乡村发展，破解土地与资金瓶颈。

　　北京市规划和自然资源委乡村规划处副处长边雪介绍，当前北京正通过“点状供地”“预留弹性指标”等政策破解乡村用地难题。例如，密云区试点“乡村美学专项规划”，允许将5%的建设用地用于公共艺术空间，并通过“设计下乡”行动，组织50余个设计师团队对接村庄需求。她认为：“规划不是限制，而是为乡村未来预留可能性。”

　　乡村美学的落地既需顶层设计，更离不开基层治理的创新实践。柳彦国介绍，2021年大周各庄村通过中共党支部领办合作社的方式成立了众垚源农产品种植（北京）专业合作社，创办了“衣食在周”品牌。合作社先后从村民手中用租赁形式流转了37座大棚进行改造，统一规划布局，种植草莓、西红柿、甘蓝等绿色果蔬，同时流转90亩闲置土地，种植五彩花生等。绿色种植引来了大批的城里游客，村子热闹起来，村民的钱袋子也鼓了起来。

　　这样的案例还有很多：密云金叵罗村通过“合作社+新农人”模式，引入老友季民宿、金樱谷花园等业态，带动村民年增收超2000万元；通州唐大庄村借力环球影城IP，打造“魔法小院”“熊猫小院”等主题民宿，户均年收入增长30%……

　　同时，在研讨会上，几位村中共党支部书记也坦言目前面临的问题，例如乡土文化保护与发展存在矛盾、审美差异影响规划、专业运营人才短缺等。

　　姚忠阳建议，乡村美学首先要和国土空间规划体系、规划定位布局相契合，还要与规划、政策、导向相结合，才能打好乡村美学的发展基础。

　　刘军萍表示，有的乡村规划照搬城市模式，脱离乡村实际，偏离村民需求，前瞻性和指导性不足。未来乡村美学的发力方向，需要和城乡融合发展紧密结合，和实现绿色发展生态价值转化紧密结合，和宜居宜业宜游的和美乡村建设衔接，和集体经济发展壮大和农民增收结合。