TTD：全渠道营销策略助力中国品牌提升全球影响力
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2025-05-12 18:27:00
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转自：经济日报

广告科技公司The Trade Desk（TTD）于一年一度的“中国品牌日”期间指出，以CTV（智能电视大屏）为核心、深度整合优质互联网的全渠道营销策略，正成为中国品牌在全球市场实现高质量发展的重要战略支点。

“以CTV为代表的优质互联网正在全球范围内迅速崛起，这背后是消费者对高质量数字内容日益增长的需求。”The Trade Desk中国区资深业务拓展总监吴昱霖表示，“对于中国品牌而言，这不仅意味着能够精准触达海外高价值受众，也代表着一个借助优质内容平台树立高质量、可信赖国际品牌形象的新契机。构建以CTV为核心、基于优质互联网的多场景协同的全渠道营销策略，品牌才能真正提升消费者信任和购买意愿，实现全球高质量发展，持续提升全球影响力。”

TTD调研发现，41%的英国人在去年订阅了新的流媒体服务，44%的美国人观看的流媒体电视内容较前一年“显著增加”。随着全球各大流媒体平台陆续推出广告订阅计划，有21%的英国人和28%的美国人表示，其收看支持广告的流媒体电视时间较一年前“显著增加”。TTD的另一项调研显示，94%的广告主认为CTV广告投放效果达到或超出预期。

在此推动下，广告主正大幅加码CTV广告投放。数据显示，2024年全球CTV广告收入增长20%，达到创纪录的352亿美元，并有望在2026年进一步增长至463亿美元。

随着广告市场持续变革，品牌需要采用更加精细和协同的策略。TTD调研发现，90%的消费者希望与品牌进行“无缝对话”，获取一致的品牌体验。全渠道策略是应对这一需求的关键。CTV通过大屏沉浸式体验强化品牌故事的视觉吸引力，提高情感联结；音频广告在多任务场景下，提高关注度，增强品牌回忆；数字户外广告通过强烈的视觉冲击有效抢占注意力。（经济日报记者 袁勇）

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