5月9日，李子园（605337.SH）在金华举行以“时光共筑·万事向新”为主题的30周年庆典。李子园创始人、董事长李国平，副董事长朱文秀，总经理李博胜等公司高管与全体员工、优秀经销商、供应商共聚一堂，回首李子园三十载创业历程，展望公司未来高质量发展新蓝图。

三十载初心如磐，凝心聚力向百年

董事长李国平在会上发表致辞：“以匠心守初心，李子园始终相信品质是企业发展的根基、诚信是发展的血脉、创新是破局的利刃。李子园的三十年走得并不容易，李子园有今天的成就离不开各级政府领导的关心与支持，良好的营商环境助力企业茁壮成长。李子园将继续在新征程中发挥龙头作用，助力乡村全面振兴与消费升级。”同时，李国平表示：“三十年是起点，更是李子园向百年企业进发的号角。”

1995年，从三头奶牛起家到拥有浙江金华、江西上高、云南曲靖、河南鹤壁、浙江龙游五大生产基地，李子园用30年时间创造了一个家喻户晓的甜牛奶知名品牌。2024年，公司核心产品甜牛奶已基本覆盖全国地级市以上市场，以甜牛奶饮品销量计，2024年李子园的市场份额接近50%，成为含乳饮料行业的领军者。

经销商是李子园开拓市场的先锋军，2600多家经销商深耕县域市场，是李子园稳步拓展下沉市场基本盘。李子园总经理李博胜表示，公司将以铁腕维护市场秩序，以让经销商“层层有效益，各个有利益”为准则，并针对区域和渠道开发不同产品，提高对渠道的渗透，扶持大经销商成长。

品牌年轻化焕新章，打造多轮第二增长曲线

近年来，李子园积极推进品牌焕新战略。2023年7月，公司正式发布全新口号“青春甜不甜？喝瓶李子园！”，同时更新品牌角色及超级符号“李子园同学”，并对产品包装全线升级焕新；2024年公司官宣新代言人成毅，其年轻活力的形象与品牌年轻化战略高度契合。

李子园在上市后更加注重研发投入，不断增加产品SKU，丰富产品品类。2023年，公司推出零蔗糖甜牛奶系列；2024年，公司持续推出植物蛋白饮品每日五黑、每日五红等新产品；2025年3月，公司推出契合健康趋势的“VitaYoung活力维他命”维生素水，目前其产品矩阵已涵盖60多个品种。

在营销策略方面，李子园通过全渠道投放加大品牌曝光度，线下广告覆盖全国超一线城市核心机场、高铁、商圈、地铁、电梯广告位等多元场景，线上加强小红书、微博、抖音等新媒体渠道渗透。

李子园总经理李博胜表示，Z世代、银发经济和健康消费将成为消费的三大潮流，而口味清淡、健康有益、无糖干净、快乐悦己将成为中国饮品的四大新趋势。基于深刻的市场消费需求洞察，公司推出了“VitaYoung活力维他命”维生素水，该产品由李子园携手国际权威食品研究机构——爱尔兰国家食品研究中心共同研制，开创性地实现了“0糖、0脂、0卡、0防腐剂、0香精、0添加色素”的6零极简配方。

此外，李博胜表示，未来公司将向更多优秀的快消品友商学习，坚持品牌“年轻化+矩阵化”战略，以“李子园主品牌+多元品牌矩阵”的核心，致力于打造多轮第二增长增长曲线。（厉平）

（文章来源：证券时报网）