每经记者｜黄海    每经编辑｜杨夏    

繁花盛开时节，5月9日，第九个中国品牌日前夕，以“数智升维 品牌共振”为主题的“2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会”（以下简称“发布会”）在上海举行。本次活动由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持。

成都传媒集团董事长，成都传媒产业集团党委书记、董事长母涛，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授，中国社会科学院经济研究所经济增长研究室副主任、中国社会科学院上市公司研究中心副主任张鹏等嘉宾和近200位上市公司高管、品牌官汇聚一堂，共同探讨科技驱动下的品牌发展新趋势和新路径。

同时，本次活动重磅发布“2025中国上市公司品牌价值榜”系列榜单。该系列榜单在延续主榜TOP100以及活力榜TOP100、新锐榜TOP50、海外榜TOP50和全球榜TOP100等4个分榜的基础上，特别首发“长三角地区上市公司品牌价值榜TOP100”。新增榜单全面展示长三角地区上市公司的品牌价值及其市场影响力，通过标杆企业的示范效应，激发区域品牌协同发展新动能。

“媒体传播是品牌建设的加速器。”母涛表示，成都传媒集团、成都传媒产业集团将与中国上市公司和资本市场各类主体精诚合作、相互赋能、共赢发展，为中国品牌建设注入“升维之力”，共同谱写中国品牌价值成长的新篇章。

品牌不仅是一个企业能够长久发展的生命与灵魂，更是一个国家竞争力和国际地位的核心体现。作为国民经济的先进代表，上市公司是品牌战略实践中的创新引擎，肩负产业升级的使命，承载向世界传递中国品牌的重任。

早在2017年首个中国品牌日前夕，每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心携手推出“首次定义中国上市公司品牌价值”的榜单——中国上市公司品牌价值榜。截至本次发布，“中国上市公司品牌价值榜”已连续发布9年。

大会上，赵平教授对2025年最新榜单进行了解读。榜单显示，2025中国上市公司品牌价值榜TOP100上榜企业的合计品牌价值为20.46万亿元，比上年增加了2.65万亿元，同比增长14.9%。腾讯控股和阿里巴巴蝉联冠亚军，品牌价值分别达26824亿元和18335亿元。中国移动、拼多多和贵州茅台也位列前五。

在长三角一体化发展的背景下，这片涵盖沪苏浙皖三省一市、GDP总量约占全国1/4的区域，已形成电子信息、高端装备、生物医药等世界级产业集群。本次发布会新增的“长三角地区上市公司品牌价值榜TOP100”显示，上榜企业合计品牌价值为64965亿元，其中有8家上市公司的品牌价值大于1000亿元人民币。

本次发布会上，备受瞩目的“2025中国上市公司经典品牌案例及首席品牌官”评选结果也正式揭晓。农业银行、民生银行、泡泡玛特等30家企业入选经典品牌案例；游族网络、诺泰生物、用友网络等10家企业的企业家或高管获评首席品牌官。

资本与品牌的共振，是价值跃迁的双翼。近年来，每日经济新闻始终坚持立足财经媒体的专业主义，见证着上市公司品牌价值的有机增长。

以总榜TOP100上榜企业为成分股，每经品牌100指数于2022年5月10日正式上线，这是中证指数与财经媒体合作的首支跨境指数，旨在为市场提供更多投资标的，以品牌价值引领投资价值。

每经品牌100指数上线三年来，据中证指数有限公司市场服务部副总经理胡威介绍，该指数已表现出了四大显著特征：其一，长期收益表现良好，相较沪深300、沪港深300指数，每经品牌100指数具有良好的超额收益；其二，大市值风格属性突出，指数样本具有较强的大市值特征，样本平均总市值为3537亿元，高于沪深300的1495亿元，也显著高于中证全指169亿元的平均值；其三，具有较强的高分红特征，指数样本中A股上市公司2024年度已宣告分红金额共1.28万亿元，占A股上市公司2024年度已宣告分红金额的54.70%；其四，在ESG（环境、社会和公司治理）实践方面具有良好的示范效应。

步入2025年，DeepSeek、豆包、腾讯混元、阿里通义等一众国产大模型的异军突起，给传统品牌推广带来了新的思考和视角。当品牌与前沿数字技术深度融合，过去固有的品牌代言人和品牌传播方式，在不知不觉间有了全新的形态和内涵价值，促进上市公司品牌IP化的趋势愈加明显。

“品牌是上市公司的‘身份证’，可以使公司的产品和服务在竞争中脱颖而出。品牌IP（具有商业价值和可开发性的创意内容）化战略是集战略与执行、人力与物质、增长与价值等于一体的系统价值创造战略提升计划。”张鹏在主题演讲中如是说。

本次发布会上，格力电器市场总监朱磊，科蒂中国总经理Mathieu Dufresne，奥雅股份联合创始人、董事、总裁李方悦，上海蓝标数字副总经理杨宁，腾讯广告视频号营销生态负责人卜玉清等嘉宾分别就IP塑造品牌影响力、国际品牌中国化、AI时代品牌出海、IP赋能品牌以及流量时代品牌营销新观察等话题展开分享。

朱磊认为，品牌IP的塑造，要做难而正确的事情。朱磊将格力电器的品牌观总结为一个字“真”——不管传播环境如何变化，天下武功，唯“真”不破。“没有什么道路可以通向真诚，因为真诚就是道路本身。”

国际品牌的中国化，既是一场本土深耕的“破壁之战”，也是一次文化互鉴的双向奔赴。

发布会上，Mathieu Dufresne从科蒂在中国举办的多场品牌快闪活动、明星达人“种草”营销、视觉创意设计、本土倡议活动等案例切入，分享科蒂如何促进国际品牌理念在华深化和落地。据其介绍，科蒂在中国的本土化发展，已经形成了三个行之有效的方法论：第一是寻找品牌精神与本土文化的联结点；第二是建立情绪共鸣，创造体验记忆；第三是借助本土代言人，驱动消费者参与和表达。

在品牌的建设过程中，创意是企业品牌的生命线，IP是品牌价值的放大器。李方悦以奥雅股份的发展历程为例，指出“品牌是可生长的力量”。其表示，品牌可以通过不断创新、拓展产品线、提升形象等方式来延续其生命力。实践之中，价值观是品牌的灵魂，赋予品牌独特的辨识度与生命力。

随着全球化的深入发展，品牌出海已成为中国企业拓展市场的重要战略。据杨宁观察，过去，中国品牌出海营销多依赖传统代理模式，在全球竞争中受限。如今，AI驱动的营销变革为中国品牌出海带来转机。当下全球AI竞赛已步入“中国时刻”，AI在营销领域的应用迎来黄金时代。

据杨宁介绍，2023年初，蓝色光标率先All In AI（全力投入人工智能），如今AI已覆盖95%以上作业场景，整合营销、智能广告、全球化出海等业务效率提升60%~1000%。

流量时代，当用户注意力成为稀缺资源，如何以内容为桨、以生态为帆，在流量浪潮中锚定品牌航向？卜玉清认为，当下，人们都在谈论AIGC将定义未来的内容。然而，真正优质的内容创作，不仅需要技术驱动，更需要深入地懂用户、懂情绪、懂情怀。

面对人工智能等新技术引发的产业变革，品牌价值的底层逻辑已发生深刻变革。同时，科技创新成为品牌创新的核心驱动力，推动市场、平台、产品、渠道、内容、传播等全维度升维。

面对科技快速发展催生的舆论生态和媒体格局的剧烈变革，成都传媒集团、成都传媒产业集团正在加快建设立足中国影响世界的新型智媒体集团。集团旗下每日经济新闻实施AI战略，建设运营“AI快讯”“AI电视”“雨燕智宣”“智能媒资库”等新型产品，推动品牌传播突破时空界限，赋能数智时代的品牌价值加速成长。

浪潮之下，媒体的边界正在被智能技术重新定义——从信息传递到价值共创。当“内容+科技”重构传播生态，如何使用新质生产力打造新质传播力，让每一个组织都拥有自己的传播智能体？每日经济新闻从专业媒体视角尝试给出新解法。

作为本次发布会上的重头戏之一，每日经济新闻党委委员、副总编辑刘林鹏发布了每日经济新闻传播智能体战略，每经正全面拥抱智能体模式，以传播场景为切口，打造全国首个传播智能体孵化平台。在战略定位上，每经传播智能体战略聚焦传播场景，赋能千行百业。

对传播场景需求的精准把握是传播智能体构建的关键，这需要专业的内容生产与传播经验和人才。此外，还需要安全可靠的内容标准，版权合规的知识库、媒资库、数据集、策略库等可信数据。

基于20余年的传媒领域经验和5年来AI战略转型沉淀，每经打造传播智能体孵化平台基于四大战略基石，包括场景理解、可信数据、技术能力及服务经验。在技术能力和服务经验上，每经旗下传媒科技公司成都每经新视界科技有限公司已经具备将前沿AI能力进行工程化落地的经验与实力，最近两年已服务50多家大型企业。

记者了解到，每经正在打造的传播智能体孵化平台是全国首个传播智能体孵化平台。每经在现有的技术基座基础上，结合每经优质数据资产，尤其是智能媒资库，让AI大模型可轻松调用工具和可信数据空间，围绕“人机协同+价值共创+结果服务（RaaS）”的理念，致力于为客户构建真正实用的传播智能体。