文娱商业观察

文/德黑兰

冰火两重天。

据拓普研究院数据报告显示，今年五一档，内地电影总票房同比下降51.1%，跌至档期影史第七，甚至不及假期时长只有3天的2017年。

一边继续下行，另一边却是持续火热。

红果“五一剧场” 爆款新作频出，《栀栀复栀栀》一度冲上微博热搜前三，《云渺 2：我修仙多年强亿点怎么了》的站内热度值直逼一亿，《娇莺》也在五一假期期间连续登榜 DataEye 红果热榜 TOP5，热度均维持在8000W。

芒果TV大芒“元剧场”的《姜颂》也表现得特别争气，首周话题量轻松突破5.5 亿，引发广泛关注；出自腾讯视频微短剧“火星计划”的《藏珠》，同样以精品化创作成为“跃出水面”的佼佼者，为古风短剧赛道树立了极具代表性的高质量标杆。

更为引人注目的是，腾讯视频与长信传媒联合打造的市场“首部投资过亿短剧”《狮城山海》。

4月30日上线首日，该剧收视率即达到1.530%，位列中国视听大数据黄金时段电视剧收视日榜第三位。次日，腾讯视频站内热度突破21000，后又攀升至22000+，超越《执笔》，创下平台短剧类历史最高热度纪录。

本就热闹的市场更加激情翻涌，也更加拥挤不堪。长信传媒豪掷亿元的背后，越来越多的传统剧作公司还在走到台前，激情论述着向“短”的雄心与期望。

带着缺憾的惊喜

利刃出鞘，必现双锋。

作为长信传媒"南洋系列"的衍生作品，《狮城山海》大胆跳脱出《小娘惹》《南洋女儿情》等前作的女性叙事框架，将镜头对准了华人枭雄传奇，以20世纪初的南洋为背景，通过勾勒两代华人在时代洪流中的命运沉浮，用每集20分钟的短剧影视形式，为观众讲述一个充斥着江湖快意恩仇气息的热血故事。

在此基础上，《狮城山海》身上贴着的“首部投资过亿短剧”标签，以及“唐诡”系列给长信传媒带来的C端口碑加成，又进一步推动该剧实现了未播先火——腾讯视频站内预约量直逼50万人。

有爽感堪比美剧的高能、高燃剧情输出，有亦正亦邪的反套路枭雄塑造，有电影级南洋美学的质感，还有经费燃烧的服化道。《狮城山海》确实给行业吹进了新风，给短剧精品化转型带来了一场颇具启示价值的惊喜。

然而，当我们将目光从创新突破转向整体完成度时，不得不承认，该剧确实如部分观众所言——存在缺憾，包括过分追求“每集爆点”导致剧情转折生硬，把长剧角色塑造套路生硬压缩进短剧框架，以及对女性角色的工具化塑造等。

对比过亿的成本投入，《狮城山海》现下所赢得的掌声显然还不够热烈。然而，一切不过才刚刚开始，在向“短”而行上，长信传媒取得了一个极具标识性的经验成果，也已经做好了打持久战的准备。

据长信传媒董事长郭靖宇透露，除去《狮城山海》，公司还有3个重磅横屏短剧项目在推进中，包括与优酷合作的情感密核讨论剧《鉴定》，与爱奇艺合作的“灵魂摆渡”IP系列回归之作《灵魂摆渡·十年》，以及聚焦千年中国神话的原创神话剧《烟雨神游记》。

与此同时，对竖屏短剧，长信传媒也绝不会顾此失彼。

截至发稿前，公司在抖音账号体系内打造出的“女神剧场”粉丝已逼近135万，《女神酒店》系列以及《天涯小娘惹》等重点作品也皆已上线红果短剧。

甚嚣尘上的心智卡位

台子搭起来了，争抢上台唱戏的怎么可能只有长信传媒一家。毕竟，商业如水，总会朝着机遇涌动。

2024 年，长剧集市场的整体形势难言乐观，全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目仅115部，同比降幅超26%。与此同时，灯塔数据显示，2024全网剧集正片有效播放量已连续三季度同比负增长，且全年有超45%时间大盘在均值以下。

市场难做，吃饭的市场人日子必然难过。华策影视、慈文传媒、稻草熊娱乐、柠萌影视、欢瑞世纪、完美世界等主营电视剧出品与制作的上市影视公司，在2024年无一例外陷入营收、利润双降局面。

而在故事的另一面，短剧市场愈发风生水起，平台们为争抢蛋糕纷纷以利为饵，积极拓展势力版图，力求构建更为强大的影响力。

郭靖宇曾公开表示，长信传媒之所以会选择重回横屏短剧市场，就是因为爱奇艺提出的“保底加分账”政策，让他看到了短剧之光。

外部的驱动力量强劲，在内部，头部剧作公司们下场做短剧又具备显著的IP优势。

完美世界正在酝酿《香蜜沉沉烬如霜》相关的微短剧，长信传媒将和爱奇艺合作开发“唐诡”IP衍生短剧《唐诡奇谭》，而慈文传媒除去刚通过立项的微短剧《小鱼儿与花无缺》，还在筹备推进《武林外史》《多情剑客无情剑》《圆月弯刀》《楚留香传奇之幽兰诡事》《楚留香传奇之江湖怪谈》。

与此同时，欢瑞世纪、柠萌影视、唐德影视、幸福蓝海都在财报中明确表态将坚定开拓短剧业务。其中，在今年一季度因微短剧等新业务营收大幅增长的欢瑞世纪，更是展现出了全力以赴的气势和决心。

据透露，公司在国内及海外短剧领域已建立较为完善的布局，完成短剧运营投放平台建设，在微信、抖音、快手、红果、拼多多等平台上的剧场账号及小程序矩阵已开始付费及免费模式运营，海外短剧平台也已上线运营。

同时，欢瑞世纪还搭建了完备的短剧编剧及投流团队，并与上海阶跃星辰智能科技有限公司达成战略合作，双方共建的“麟跃”AI联合实验室已开始运营和产出作品，第一期合作方向为短剧Agent产品。

被明码标价的“淘金梦”

天上不会白白掉馅饼，每一条路都需要付出相应代价。

财报显示，2024年柠萌影视共生产短剧约6000分钟，同比增长约5倍，其中付费短剧《贤妻扶我凌云志》C端充值超人民币千万元。同时公司全年制作并上线了11部商务短剧，板块收入同比翻倍。

但即便如此，柠萌影业的短剧还处于亏损状态，尚未实现盈利。更为关键的是，这份持续增长的成绩单，也是被明码标价的。2024年全年，公司的销售及分销开支由2023年的9300万上升到了1.58亿，增幅达到70.7%。

行业数据更显凛冽。

据ADX短剧版数据显示，全年4.46万部投流短剧（新剧占比约82%）中，只有1.38%的热力值超3000万。而在这一年，号称“上线首日充值2000万”的大爆款《我在八零年代当后妈》，最终也只让制作方听花岛净赚了300万。

短剧是个“钱”景广阔的生意，但也是场高门槛的资本游戏，入场券昂贵，回报却充满不确定性。

在此基础上，跨界而来的传统剧作公司们还有自己的难题亟需破解——如何真正跳出长剧思维定式。从欢娱影视号称“投资800万”打造的竖屏短剧《吉天照》，到还在热播的《狮城山海》，这两场接连而至的“不圆满”，背后的症结无不在此。

短剧的核心竞争力在于精准击中用户的爽点，而非传统影视追求的叙事深度或艺术表达。接下来，传统剧作公司能否彻底摆脱长剧的创作惯性，真正适应短剧的“快节奏、强刺激、高转化”逻辑，将成为争夺领先身位的关键。

作家贾雷德·戴蒙德说，一场长久的战役行至中点时，我们才悄悄嗅到远方枪炮的火油味儿。

经营的压力，增长的担子，早已让向“短”而行从战略选择题演变成了生存必答题。柠萌影业2025年还将进一步提升短剧规模，产量预估将达到200部左右，达短剧头部厂牌听花岛2024年全年总产出的9倍之多。

不过，比起量的堆积，下半场需要的是更多“价值标杆”。只有先认清这一点，然后再以猎手的精准捕捉用户需求，以农夫的耐心培育内容生态，才能真正在这片红海中找到自己的位置。