转自：新华财经

“欢迎姐妹们走进直播间！主播这里现在是黄金珠宝专场，直播间里有许多款式，所有款式都是品牌直供，姐妹们看上了哪款跟主播说，主播给您作详细讲解。” 近日，在广西贺州珠宝电商选品中心，贺州市悦目娱心黄金珠宝有限公司主播们一手举着手机一手持黄金饰品，为线上直播间的观众耐心讲解。

通过直播带货、社交媒体营销等新型电商模式，广西黄金珠宝产业园的产品迅速走红网络，销售额实现了跨越式增长。一季度，平桂区零售业商品销售额同比增长17.8%。其中，限上零售业商品销售额同比增长36.8%。3月，新增入库4家电商直播企业，给限额以上零售业带来的增量占限额以上零售业的42.0%。这种“流量变销量、销量变增量”的转化能力，带动平桂区一季度GDP增长 7.9%，增速位居贺州市前列。

“我们目前每天有14名主播在直播，每名主播每天播3-4个小时。”贺州市悦目娱心黄金珠宝有限公司负责人李传军介绍，公司今年3月初入驻平桂，经过招聘、培训主播后，3月底开始试播，运营首月线上销售额突破 500万元，单日最高成交额达120万元。“‘超级工厂’帮助我们解决了核心的问题，在货盘大、货品丰富、库存足的情况下，我们只需要往销售方向努力就可以了，相信在团队发展成熟后，我们的月销售额能突破3000万元。”对于未来发展，李传军充满信心。

企业能顺利起步，得益于平桂区黄金珠宝产业的集群效应，其背后依托的是“桂黄金”超级工厂的强大产能，以及抖音QIC仓、京东物流集散中心等配套设施的加持。作为承接粤港澳大湾区产业转移的前沿阵地，平桂区依托广西黄金珠宝产业园的1058亩产业空间，集聚了超百家黄金珠宝加工企业，形成黄金珠宝“超级工厂”集群。平桂区开发了“桂黄金”APP小程序，创新打造黄金珠宝“超级工厂+供应链+终端门店”全产业链供销模式，形成内外联动的发展格局。产业园三期还打造了京东物流集散中心，开通广州直达专线，实现物流24小时直达全国一、二线城市，为园区企业的物流运输提供灵活高效的保障。2024年底，抖音黄金珠宝QIC仓落地平桂，实现了黄金珠宝直播、质检、发货全流程闭环管理。主播只需将商品送至QIC仓，专业团队24小时内完成质检、证书打印、物流配送，消费者下单后最快48小时即可收货。

如果说悦目娱心是平桂直播电商的“新锐力量”，那么凰潮珠宝则是行业的“领航标杆”。自2023年底尝试直播带货以来，该公司已打造出抖音黄金珠宝品类头部主播“水贝巧玲黄金”，其账号连续三个月直播销售额超1亿元，近30天预估GMV在5000万—7500万元之间。广西凰潮珠宝有限公司负责人林明槟介绍，“从最初的尝试，到现在我们拥有十几个专业团队，目前在平桂区的每场直播，销售额稳定在200-300万元之间，平桂黄金珠宝产业园的政策扶持和全产业链服务是企业快速壮大的关键。”广西凰潮珠宝有限公司的线上电商渠道收入占公司总收入占比50%以上。“对于发展电商直播，我们有经验也有信心。未来我们将巩固电商直播业务，通过老带新、公司集中培训等方式培养平桂本土新主播，积极推进新零售业务。”林明槟说。

平桂区委书记朱建军表示，下一步，平桂区将加快快手电商官方“真宝仓”落地，用好平桂区电商产业学院、广西（贺州）RCEP跨境电商出口选品交易中心，推进区域电商供应链基地项目、跨境电商金融中心项目建设，推动电商行业模式、业态、场景创新，增强黄金珠宝产业链供应链韧性和竞争力。（姚启雯）

编辑：穆皓