近日，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的卖场，因名称与“胖东来”相似引发争议。目前，多位明星为其录制祝福视频已删除。

天眼查显示，浙江胖都来商业管理有限公司，成立于2025年，位于浙江省嘉兴市，是一家以从事体育为主的企业。企业注册资本1000万人民币。

据悉，1995年，胖东来从一家糖烟酒店起步，一步步发展壮大，近年来更是凭借火爆人气频频出圈，被网友称为“不挂牌的6A级景区”。央广网记者登录天眼查搜索发现，除“胖都来”外，目前，与“胖东来”近似的“胖西来”“胖南来”“胖北来”比比皆是。

北京知审律师事务所金杰律师介绍，“胖都来”商号是否侵权，关键在于是否在特定范围内造成消费者混淆。而在不正当竞争行为上，由于“胖都来”在名称、LOGO等方面与“胖东来”存在相似度，理论上存在构成混淆行为、侵犯权益的可能，但因混淆的判定具有主观性，难以客观量化，类似案例判决结果也参差不齐。

目前，胖东来已采取行动，完成取证并向“胖都来”邮寄律师函，通过法律手段积极维权。值得注意的是，此次争议核心在于企业名称、字号的登记行为以及将企业名称、字号作为LOGO使用行为。若当下争议无法明晰，后续很可能引发一系列的商标纠纷以及字号纠纷。

对于为何以此作为企业字号，胖都来回应称，“因为老板姓都”“没有刻意模仿胖东来”。“这样的说法是否可信，每个人的判断或许不一样。但是，其大张旗鼓开业且获明星祝贺的举动，与其说法形成反差。”金杰认为，尽管“胖都来”字号通过当地企业登记机关核准登记，但依据《企业名称登记管理规定》等法规，企业名称不得使用与同行业先有一定影响的他人字号相同或近似的文字。《商标法》亦有规定，不得将他人注册商标作为企业名称中的字号使用，误导公众。当地登记机关虽最初批准，后续也有纠错机制。面对争议，当地登记机关有责任主动审查，胖东来也可请求纠正。此外，胖东来还可选择向法院起诉或请求登记机关处理，以维护自身权益。

“‘胖都来’‘胖西来’等字号都涉嫌侵权”，金杰表示，类似涉嫌“碰瓷”的负面印象已在部分消费者心中形成，这对企业长远发展不利。企业若想做大做强，应避免使用易引发争议的名称，充分利用中国丰富的文字资源，另起独特响亮的名字，走独立发展之路。

（央广网）