转自：中国质量报

品牌赋能文旅路 美豫扮靓中原春

——河南探索高质量发展“名品路径”

□ 宋晓霞 本报记者 孙中杰

前不久，美国网红“甲亢哥”造访河南少林寺，经过一番周折，见到国家级非遗传承人梁小龙。后者边演示边用英语介绍铁布衫、绳镖绝技，并以“这是痛，但这就是生活；这是痛，但这就是少林；这是痛，但这就是功夫；这是痛，但这就是你”的金句圈粉无数。

这些都被“甲亢哥”用镜头记录下来发到海外社交平台，引发强烈反响。当少林功夫的禅武哲学与网红幽默碰撞，原本神秘的东方武术顿时变得可亲可感。一场少林功夫研学直播，创造了715万全球观众围观、20余个热搜话题霸屏的盛况。这场看似偶然的“文化出圈”，实质上是河南文旅产业依托“美豫名品”公共品牌建设，系统性推进质量升级、IP创新的必然成果。

作为首批14家授权使用“美豫名品”公共品牌的景区之一，嵩山少林景区近年来以加强质量管理、提高服务能力、推进品牌建设等为主线，深度挖掘旅游资源，加快推进基础设施建设，创新优化旅游产品，努力提升服务质量，景区营收稳步增加，品牌影响力不断提升。今年，截至3月中旬，景区共接待游客57.38万人次，同比增长12%。

据嵩山少林景区工作人员介绍，今年以来，景区策划开展了一系列宣传营销活动，如以“盛世华年，嵩山如愿”为主题，“少年中国”功夫迎宾仪式、“少林集体镇山棍”功夫表演、NPC（非玩家角色）互动及游园、“嵩山论剑”武侠短剧、“春节序曲”古乐表演等节目在游客中心广场、功夫市集、天中市集轮番上演，沉浸式体验重构了传统武术场景，少林IP的年轻化表达，吸引了众多游客点赞。同时，景区联动央视、抖音等平台，短视频播放量超60万次，形成全球传播矩阵，让“嵩山少林”品牌名扬海内外。

无独有偶。位于河南省焦作市的云台山景区申报“美豫名品”以来，以高质量项目建设推动景区转型升级。如今年年初，景区推出的云台明月焰项目，以《封神之宁邑长歌》为故事主题，整合景区所在地修武县历史文化、文人墨客、民俗风情等人文资源，融合打铁花、火壶等非遗元素和声光电等现代舞美技术，通过展演形式，重现修武及焦作市丰富多彩的历史文化。同时，推出美食、潮玩、民俗表演等众多形式，极致丰富游客游玩体验，形成云台山夜经济新亮点。景区携手河南春晚共同打造《云台非遗奇幻市集》，“跟着李子柒打卡云台山”等话题接连霸榜全网，大大提升了云台山景区的影响力。

据云台山旅游发展有限公司总经理路紫婷介绍，近年来，云台山景区升级了云台山冰雪节、新春喜乐会、汉服花朝节、亲子戏水节等多项大型品牌活动，成功举办了云台山旅游节、“行走是吾乡”河南省自行车公开赛等文旅活动。其中，云台山冰雪节在全国首创“山海经冰雪世界”主题元素，用中国神话故事等文化内涵为活动赋能，全网曝光量突破200亿次。

此外，在144小时过境免签政策机遇期，云台山景区适时推出主题类定制化线路产品，同韩国及东南亚多国的机构签订战略合作协议，推动入境游市场实现新突破。仅2025年春节期间，云台山景区就接待海内外游客35万人次。

不止如此。从丹霞地貌与瀑布群相映成趣的云台山，到奇石怪峰遍布的嵖岈山；从人文始祖伏羲陵墓所在地、甲骨文最早发现地的安阳，到佛道两教圣地少林寺、老君山，再到以麦田为载体，展览讲述中原文明的现代文化地标“只有河南”，14家景区正以品牌化、品质化、国际化为引擎，通过情感共鸣与体验互动，让世界拥抱中国故事，“文明起源”“华夏古都”“万里黄河”“老家河南”“中国功夫”等中原文化旅游品牌在海内外更具吸引力和感召力。

这一切的背后，可以看到河南省市场监管部门加速推进“美豫名品”公共品牌建设的努力。

自2023年河南省出台《关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见》以来，河南省市场监管局依托省质量强省战略工作领导小组办公室，成立河南省品牌推进委员会，出台《河南省“美豫名品”公共品牌管理办法（暂行）》，注册“美豫名品”文字和图形商标，筹建“美豫名品”评定专家库，针对文旅产业制定专项培育标准，建立完善的培育、申报、评价、认定、管理等工作机制。在河南省质量强省战略工作领导小组成员单位的大力支持下，本着“质量第一、创新引领、优中选优、宁缺毋滥”的原则，评选出首批14家授权使用“美豫名品”公共品牌的旅游景区。一场以“美豫名品”为纽带，推动文旅产业从“资源驱动”向“品牌赋能”转型的大戏缓缓拉开帷幕。

“‘美豫名品’公共品牌建设是河南推动质量强省、品牌强省战略的关键抓手。”河南省市场监管局党组书记、局长王新会表示，希望首批14家景区紧抓融入服务全国统一大市场机遇，继续以文化为魂、以品质为基，深挖历史内涵，提升服务标准，促进文旅深度融合，优化资源要素配置，让“美豫名品”成为国内外游客向往的文旅标签。同时，充分发挥示范作用，带动更多景区以品牌建设撬动产业升级，为河南品牌走向全国、迈向世界注入更强动能。