上月下旬，在传音年报发布后且一季报发布前，我们在《告别高增长，“非洲之王”24年增收不增利；25Q1智能手机份额掉出全球前五，传音控股一季报能转势吗？》一文中对传音的年报及一季度的份额情况有了较为详细的描述，如今，传音的一季报已经公布，营收和利润均大幅减少。

收入减少四分之一，利润下滑近七成

根据传音控股的2025年一季报，公司一季度实现营收130.04亿元，同比减少25.45%；归母净利润4.90亿元，同比减少69.87%；扣非归母净利润3.43亿元，同比减少74.64%。

今年一季度，传音的毛利率为19.27%，跌破20%，是2018年三季度以来单季度毛利率的最低点，次低点为22年三季度的19.36%。

从净利率的角度看，传音2018年三季度以来少数几个季度波动较大，但期间的大多数季度都在6%以上，而今年一季度，传音的净利率仅有3.82%，是期间的第三低，仅次于18Q3和22Q4的1.57%、2%。

在财报公布后的投资者交流电话会议中，有投资者问到公司一季度营收及毛利率同比下滑的主要原因以及如何展望公司全年的毛利率趋势，传音回应称，受市场竞争以及供应链成本综合影响，公司一季度营业收入及毛利额有所减少，公司的毛利率受竞争格局、成本变化、公司策略等因素综合影响，未来会根据成本变化和市场竞争等动态做调整，保持财务健康的毛利率水平。

多机构数据显示其Q1份额掉出全球前五

我们上月下旬的文章提到过，根据IDC数据，传音掉出了全球智能手机前五，2024年排在其后的蓝厂和绿厂占据第五和第四。

IDC表示：

尽管OPPO在国际市场面临较大竞争压力，但是依靠在中国市场的持续增长重新夺回了全球第四的位置；

vivo 同比增长6.3%，除了得益于中国的补贴政策，在国际市场依靠中低端产品的推动表现强劲。

现在，更多咨询机构的数据出炉。

根据Canalys（现并入Omdia）的数据，传音同样未出现在其发布的一季度数据前五中。

该机构最新研究显示，2025年第一季度，三星凭借最新旗舰产品的发布以及性价比A系列新品巩固了第一的位置，出货量达6050万台。苹果凭借其在亚太新兴市场以及美国市场的增长位列第二，出货量达5500万台，份额达19%。小米稳居第三，出货量达4180万台，市场份额为14%，丰富的生态产品组合助力其在中国本土市场和海外新兴市场强化品牌优势。vivo和OPPO位列第四及第五位，出货量分别为2290万台和2270万台。

该机构首席分析师朱嘉弢指出：“各区域智能手机状况正变得复杂。在过去一年增长势头强劲的印度、拉美和中东等区域出现了明显下滑，显现出大众产品区间换机需求的饱和。多数安卓品牌正在一季度积极调整自身的库存水平以避免影响新机发布和渠道价格体系。欧洲市场在经历了短暂的复苏后再次出现下跌，厂商受困于去年末的旗舰机高库存以及生态设计法案对未来中低端区间产品线的扰乱。然而仍然有区域市场呈现出旺盛的需求。中国大陆市场的增长源自于国补政策的刺激；而非洲市场持续受到活跃的零售渠道和厂商的积极市场开拓所推动。在如此复杂多变的区域格局中，厂商仍有通过产品结构优化获得增长的机会，例如vivo和荣耀均在其海外市场获得了双位数的成长，荣耀的海外出货量甚至达到了其历史新高。”

另一家咨询机构Counterpoint Research《市场监测》服务的初步数据，今年一季度传音同样未能进入前五。

根据该机构的实际销售报告，Apple 在Q1实际销量方面位居第一，但在出货量排名中滑落至第二位。不过，Apple 本季度表现仍创下历年Q1最佳纪录，与Samsung 几乎持平。iPhone 16系列在亚太、拉美和中东非洲等新兴市场需求强劲，Apple 在这些地区实现了两位数增长。

初步数据显示，小米延续增长势头，以2%的同比增幅稳居第三，这主要得益于其在中国本土市场的强势回归——通过零售渠道和产品线扩张实现。OPPO 和vivo 分别以微弱差距位列第四、第五名，两者均受益于中端机型表现及中国政府的补贴政策。但补贴政策的最大赢家当属华为，其当季增速领跑行业，现已占据中国市场榜首地位。

全球五大智能手机品牌出货量份额（初步数据）

Notes：OPPO 包括OnePlus，由于四舍五入百分比总和可能不等于100%

全球五大智能手机品牌出货量份额（百万台，初步数据）

Notes：OPPO 包括OnePlus，由于四舍五入百分比总和可能不等于100%，出货量数据按百万台为单位取整；增长率百分比基于取整前的实际出货数据计算。

（本文完）