5月6日，中国奥委会与李宁品牌在国家体育总局共同举行合作发布仪式，正式宣布李宁成为2025—2028年中国奥委会体育服装合作伙伴。在为期四年的合作中，李宁将为中国体育代表团参加的所有大型国际赛事提供专业运动装备支持，涵盖十余项国际综合性体育赛事，包括洛杉矶2028年奥运会、米兰-科尔蒂纳丹佩佐2026年冬季奥运会、爱知-名古屋2026年亚运会、达喀尔2026年青年奥运会以及成都2025年世界运动会等。

此次高规格的官方合作无疑将成为李宁品牌发展史上的重要里程碑。作为中国奥委会官方合作伙伴，这一殊荣不仅是对李宁品牌实力与专业性的高度认可，更将赋予品牌独特的权威背书。在奥运会等全球顶级体育舞台上，李宁品牌标识将伴随中国运动员频繁亮相领奖台等重要场景，获得全球曝光机会。这种与顶级体育赛事的深度绑定，将有效强化李宁“专业运动品牌”的核心定位，持续巩固其在消费者心智中的专业形象，为品牌价值提升注入强劲动力。

专业运动基因的夯实

李宁品牌与奥运会的结缘绝非偶然。作为中国体操传奇人物，李宁先生本人曾在1984年洛杉矶奥运会上一举夺得三金两银一铜，成绩斐然。这一里程碑式的成就，不仅奠定了他在中国体育史上的地位，更为后来诞生的李宁品牌注入了专业运动的基因。

退役后的李宁，创建了同名专业运动品牌，换了一种身份继续与奥运会的结缘，1992年，这一年的巴塞罗那奥运会，李宁品牌成为中国体育代表团指定领奖服装、领奖鞋赞助商，结束了中国运动员在奥运会领奖台上使用外国体育用品的历史。此后至2004年的四届奥运会，李宁品牌连续12年保持与与中国奥运代表团的合作。

独特的创始人背景，使李宁在品牌传播上具备天然的国民认知度。这种与生俱来的品牌资产，是其他品牌难以企及的稀缺资源。然而，这份荣耀也意味着更大的责任。作为中国运动用品的代表性品牌，李宁的一举一动都被赋予更高的期待。

过去数十年，李宁持续聚焦篮球、跑步、综训、羽毛球、乒乓球和运动生活等核心运动品类，通过专业产品研发和赛事支持等方式，助推这些项目在中国的发展。

乒乓球领域，李宁自2000年至今，已连续25年陪伴中国国家乒乓球队征战国际赛场，“龙服”系列比赛装备见证了一个又一个辉煌时刻。篮球方面，从“韦德之道”系列的专业突破到成为CBA联赛长期合作伙伴，李宁用专业产品支持中国篮球运动的发展。跑步品类，目前已构建满足日常慢跑、进阶训练、竞速比赛和越野等不同运动需求的矩阵化产品。

支撑这些专业成就的是李宁对科技研发的持续投入。李宁在近十年来累计投入超35亿元用于研发，如在鞋科技方面，已拥有碳核芯、最速曲线系统、李宁弜、超䨻、GCU、极限䨻丝等六大核心科技。

此次，李宁与中国奥委会的再度携手，既是对品牌专业实力的认可，也承载着推动中国体育事业发展的使命。从赛事领奖台到大众运动场，李宁用专业精神打造产品的追求一直未变。

正如发布会现场，中国奥委会相关人员发言表示，“我们期待并坚信，中国奥委会与李宁品牌的合作，一定能为中国体育代表团提供卓越的专业产品和服务，助力中国体育健儿取得辉煌成绩，向世界展现中国制造与中国体育的卓越风采”。

焕新升级的消费体验

李宁有些不一样了。李宁通过门店形象升级、陈列焕新等方式，提升终端消费体验，进一步驱动商业价值增长。

发布会后，已经在李宁线下门店可以看到中国奥委会合作伙伴身份的体现，在门店入口处，消费者可以明显看到“中国荣耀 李宁同行”的鲜明主张，与之相呼应的"中国奥委会官方合作伙伴"标识同样置于显著位置，凸显主题元素。此外，门店特别设置了品牌历史展区，以影像资料回顾李宁数十年来服务中国体育事业的历程，让消费者直观感受品牌与中国体育发展的紧密关联，也呈现出中国体育发展史上的荣耀时刻。

在门店的核心位置，李宁还展示了以冠军荣耀为灵感的“荣耀”系列产品。

李宁与中国奥委会的合作，站在品牌的角度，若只停留在“LOGO露出”层面，其商业价值将无法大范围释放。但通过一系列的激活举措，李宁正在将这一赞助转化为消费者可见、可感知的实质性增长动力。比如通过门店触点、视觉呈现等方式，李宁始终呈现的是可感知的品牌叙事，强化新的品牌情感连接。

品牌资产积累的长效价值

根据著名品牌理论专家大卫・艾克（David A. Aaker）的品牌资产五星模型，品牌价值由品牌忠诚度、知名度、感知质量、品牌联想与专有资产五个维度共同构成。

当消费者将李宁品牌与中国奥委会、中国体育代表团联系起来时，情感的传递与交融便悄然发生。李宁品牌与中国体育代表团站上同一赛场，共同面对拼搏与竞技，共同经历挑战与荣耀，消费者的情感也随之在赛场与品牌间流淌，不断加深着他们与品牌之间的情感纽带。

奥运会、冬奥会、亚运会等国家顶尖赛事为品牌提供了绝佳的展示舞台。在接下来的一系列国际赛事中，无论是电视转播、网络报道还是社交媒体传播，李宁的品牌标识都将高频次亮相。借助顶级赛事的全球影响力，李宁品牌有望走进更广阔的国际市场，吸引世界各地消费者的目光，从而有效提升其国际知名度。

中国奥委会及体育代表团对运动装备的质量和性能有着极为严格的要求。李宁能够成为官方合作伙伴，无疑证明其产品经受住了高标准的筛选。这份来自专业层面的认可，也会让消费者对李宁产品的品质产生更高的评价和信任。

奥运会所代表的“更高、更快、更强”的体育精神，早已深入人心。李宁与中国奥委会及体育代表团的合作，成功将品牌与这种积极向上的精神紧密联系在一起，进一步丰富了品牌的文化价值。

通过在顶级赛事中为体育代表团提供优质的产品和服务，李宁能够积累良好的品牌声誉和口碑。这些无形的宝贵资产，将成为品牌未来拓展市场、推出新产品的坚实后盾，为品牌的长远发展持续赋能。

当“李宁”的标识伴随国家运动健儿一次次闪耀国际赛事，这不仅是商业价值的提升，更是一个民族品牌对体育强国梦的生动诠释。