经过一天的网络发酵之后，贵州茅台官微终于在5月7日下午发布消息，张艺兴正式成为茅台文旅代言人。贵州茅台官微称，这是传统与潮流相遇，醇香邂逅舞台光芒。

证券时报·e公司记者注意到，今年3月份贵州茅台集团党委书记、董事长张德芹曾率队赴泸州老窖、贵州珍酒考察交流，希望借鉴兄弟酒企在酒旅一体化建设方面的经验做法，加快推进茅台酒旅融合发展。

3月25日，在泸州老窖相关领导陪同下，张德芹一行先后参观了1573国宝窖池群、泸州老窖博物馆等泸州老窖“活态双国宝”旅游景区，以及党群服务中心、档案馆等地，通过听讲解、看展览、聊经验，全面了解泸州老窖在推进文化挖掘展示和酒旅融合发展中的创新实践与突出成效。

3月28日，张德芹一行在珍酒李渡集团副总裁、贵州珍酒酒业总经理郭亮等陪同下，先后参观了赵家沟生态酿酒区制曲车间、在建珍酒庄园和珍酒石子铺厂区，通过实地考察交流，全方位了解珍酒在酒旅融合发展及提升贵州白酒消费体验上的规划思路和经验做法。

酒旅康养是茅台三大主业之一。近年来，茅台坚持以文塑旅、以旅彰文，紧扣业态共生，大力推动酒旅融合发展。茅台集团官网文章提到，下一步，集团将严格按照贵州省委、省政府有关工作部署，高标准高质量推动厂旅一体化建设，积极联动贵州优质旅游资源，深度融入和创新“酒旅融合”业态，推动“从卖酒到卖生活方式转变”，为打造“多彩贵州”文旅新品牌贡献更大茅台力量。

此外，茅台文旅正式官宣黄小西音乐节将于5月17日~18日在贵州贵阳举行，共同见证中国白酒文化与世界音乐美学的共鸣。届时，茅台文旅代言人张艺兴将揭晓这场初夏音乐盛事。

早在一个月前（4月10日），在第十九届贵州旅游产业发展大会开幕式上，贵州文旅数字形象代言人“黄小西”正式发布。4月13日，在第五届中国国际消费品博览会茅台馆内，茅台文旅携“黄小西”亮相消博会。

据悉，黄小西数字项目由省文化和旅游厅发起并指导，中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司具体牵头执行。黄小西基于贵州旅游大模型、一码游贵州等服务智能体打造而成，依托DeepSeek大模型支撑、本地化数据与海量文旅产品深度赋能，专为贵州旅游场景而生。

“黄小西”就是一个24h待命的虚拟导游，可以为游客提供：信息咨询、行程规划、智能订购、伴游导览、游记生成等游前、游中、游后全流程智能服务，真正实现“智旅闭环”，实现AI智能体引领贵州文旅向智慧旅游新时代发展。

针对张艺兴代言茅台文旅一事，有网友疑惑称，茅台这种咖位的品牌，自身知名度已经摆在那里了，还需要请代言人吗？茅台的高端品牌调性、商务消费场景与张艺兴粉丝群体似乎并不适配。当然，这也可能是茅台布局年轻化市场、通过代言人拓展新生代消费者的转型战略之一。