作 者丨孙永乐 茅宁

编 辑丨张颖国 刘巷 黎雨桐

5月7日，有传闻称张艺兴或将成为茅台（600519.SH）首位代言人，#茅台 张艺兴#词条登上微博热搜，引发热议。多个自媒体账号提及“茅台首位代言人张艺兴”相关内容，部分提到“空降代言”或“今日官宣”等时间节点。

南财快讯注意到，该传闻或与将于5月17日至18日举办的贵阳·T次方音乐与艺术节有关，其公布的演出阵容就包含张艺兴、莫文蔚等艺人。

对此，今日下午，贵州茅台投资者关系管理部门相关人士对以投资者身份求证的南财快讯记者表示，“经了解核实，5月17日至18日，茅台集团旗下文旅公司将会携手央视旗下的央视娱乐传媒，联合举办2025年‘黄小西’贵阳·T次方音乐与艺术节，届时会邀请艺人张艺兴以茅台文旅代言人的身份出席并参与演出。”

5月7日傍晚，贵州茅台酒股份有限公司官方微博官宣，张艺兴正式成为茅台文旅代言人。

据投资快报报道，酒业独立评论人肖竹青对记者表示，其从贵州茅台高层了解到茅台集团和茅台股份有限公司都不可能聘请形象代言人，茅台集团的子公司有时候会根据市场推广需要请一些艺人参加活动，但是这不能说是贵州茅台聘请的代言人。

对于上述传闻，有分析认为，这可能是茅台布局年轻化市场、通过代言人拓展新生代消费者的转型战略之一，也有质疑声称，茅台本身的市场认同度无需借助明星效应，其高端的品牌调性、商务的消费场景与张艺兴粉丝群体并不适配。

此前4月29日，贵州茅台公布最新业绩，2025年一季度营收为506.01亿元，同比增长10.54%；净利润为268.47亿元，同比增长11.56%。主营收入435.57亿元，其中茅台酒收入435.57亿元，系列酒收入70.22亿元。公司通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入58.70亿元。

截至7日收盘，贵州茅台小幅上涨0.31%，股价报1555元/股，总市值达1.95万亿元。