近日，美妆圈被林清轩创始人孙来春的一封《告，美国同行书》刷屏了。针对部分网友对其明星产品“黑金霜”的质疑——比如“乡巴佬面霜”“国货凭什么卖高价”“国际大牌就是好用”等言论，他用详实的产品配方与成分逻辑一一回应，语气诚恳却不失锋芒：

　　“相反，美国的很多同行，还停留在使用矿油、矿蜡、白油、酒精的日化时代，甚者几十年配方不变，自诩为‘高化’，殊不知，早已经被国产护肤品超越，却依然活在莫名的傲慢中。”

　　一边是创始人亲自下场“硬刚”舆论，一边是品牌直面争议、以科研回应质疑的底气。这场舆论风波，也让人重新思考一个更深层的问题：当“中国成分”在诸多领域碾压国际大牌呈现强劲创新增长时，是谁还在盲目地带着“进口滤镜”看国货，坚守过时的品牌鄙视链？

　　曾几何时，“国际大牌”几乎等同于“品质保障”，主导着审美与信任的秩序：从商场专柜到明星代言，从社交平台到美妆博主，欧美和日系品牌长期占据着话语权的中心。这种长期的视觉与叙事灌输，也影响了不少消费者的判断——仿佛国外大牌才配得上“高端”，而国产品牌只是“性价比”“大牌平替”的代名词。

　　但时代真的还停留在过去吗？事实上，在过去二十年里，中国美妆产业经历了从0到1的基础建设，又从1到10的技术跃升。从原料标准到配方研发，从科研投入到制造能力，国货美妆早已不再是“低价平替”，而是在全球护肤诸多细分赛道上实现了技术突围与产品引领。

　　国货美妆品牌

　　正从“跟随者”变为“领跑者”

　　当前，中国美妆市场的竞争态势已经步入“下半场”。在流量红利见顶、消费趋于理性的大背景下，国货美妆不再靠性价比抢市场，而是凭借科研实力、产品力和供应链，开始在行业中占据主动，逐步完成了从“跟随者”向“领跑者”的角色转变。

　　2025一开年，中国美妆市场便呈现出了“冰火两重天”。

　　一方面，多个国际大牌相继发布2024四季度和年度财报，称中国市场增速有所下滑。欧莱雅集团发布的2024年财报显示，其北亚地区销售额同比下滑3.2%，中国市场更是十年来首次出现负增长；雅诗兰黛2025财年Q2亚太销售同比下滑11%，营业利润暴跌58%；爱茉莉太平洋大中华区收入再跌27%，成全球表现最差区域。这一系列数字揭示，大部分国际大牌正面临在中国“失速”的现实。

　　而另一边，国货美妆品牌却在逆势中崛起，凭技术创新与渠道变革打出漂亮的“翻身仗”。上美股份创始人吕义雄在新年信中宣布，2025年将冲刺100亿，2030年剑指300亿。旗下品牌韩束在抖音平台蝉联美妆榜首，1月销售额环比增长2.12%。与此同时，谷雨、珀莱雅、毛戈平等多个品牌也在直播电商赛道取得亮眼成绩，引领年初国货美妆热潮。

　　这场进击背后，不只是数字的狂欢，更是中国品牌崛起、本土文化自信、渠道深刻变革、市场需求转向的一场叙事重构。在这场赛跑中，谁掌握核心技术，谁就拥有定价权和品牌力。

　　可以说，曾经被视为“平替”的中国品牌，如今正在用科技硬实力为自己“正名”。

　　国货话语权显著增加

　　科技创新是底气与“护城河”

　　科技的力量，正在重塑中国护肤市场的版图，也为国货美妆品牌打通了迈向高端的通道。根据《化妆品观察》梳理的《2012—2024年中国护肤市场市占率TOP10》数据，过去10年，国货护肤演绎了多个高光时刻，百雀羚、珀莱雅的登顶，薇诺娜、韩束林清轩等突围至细分赛道TOP1，为国货护肤写下了浓墨重彩一笔。

　　从这些品牌的发展轨迹中，我们可以清晰地看到：真正支撑国货崛起的核心，不再是“性价比”或者“情怀共鸣”，而是科技实力的持续积累与领先应用。在新一轮关于功效型护肤的技术迭代中，国产品牌纷纷扮演了“先行者”的角色。

　　例如，韩束依托“双菌双酵”科技提炼出具有多重功效的活肤因，成为上美股份首个基础科研成果和独家原料；自然堂研发的“喜马拉雅超极酵母”喜默因，基于558株极地菌株的基因测序筛选，富含多种有益成分，可促进基底层细胞增殖、延缓肌肤老化。这些成果不仅强化了产品功效，也逐步改变了消费者对“技术力”只能属于国外大牌的刻板印象。

　　另外，近两年，在美妆市场，“以油养肤”是最热的护肤理念之一。抗皱护肤品中油类产品(包括面部精华油、眼部精华油)市场规模在2024年增长至92亿元，同比增速超过100%。具体来看，眼部精华油市场规模突破10亿元，同比增速超过400%。面部精华油市场规模接近80亿元，同比增速91.88%，仅次于眼部精华油。随着消费者对油类护肤品了解程度增加，精华油在抗皱市场中的地位将持续快速攀升。这样的大环境下，一方面，香奈儿、娇韵诗、雅诗兰黛等国际大牌在精华油类目深耕多年，也乘着以油养肤概念的东风，加快上新和布局节奏。

　　然而，另一头，国货之势同样不容小觑，林清轩、珀莱雅、瑷尔博士为代表的头部品牌纷纷加码精华油赛道，携王牌单品在各大平台突围。其中，林清轩作为国内以油养肤的开创者和中国国货面部精华油首创者，更是获得了由知名权威咨询机构CIC灼识咨询授予的“中国精华油行业连续十年精华油全国销售额第一”市场地位认证！

　　据了解，自创立以来，林清轩始终坚持“天然、安全、有效”的产品理念，专注本土植物活性成分的研究与转化。经过多年的潜心研发与市场深耕，林清轩成功打造了山茶花精华油等多款备受市场好评的高品质护肤品，在行业内树立了标杆形象。数据显示，截至目前林清轩已累计获得80项专利，在抗皱、修护等领域树立了多个里程碑式的成就，荣获权威机构授予“中国护肤精华油行业专利数量第一”荣誉认证。作为“以油养肤”理念的开创者，林清轩自研出明星爆款“山茶花抗皱修护精华油”，广受消费者好评。如今，该产品已经迭代升级到5.0版本，林清轩已构建出独有的“山茶花时光能量因子”体系，实现了红山茶花护肤相关专利技术领先。今年1月，林清轩推出了全新2.0黑金霜，采用首创细胞能量抗皱新理念，真正让中国面霜科技进入到细胞能量抗皱新时代，发布当天直播间仅新品单品销售额就超500万。

　　宏观来看，产品的升级换代不仅仅是肤感和配方的简单优化，更是围绕技术研发、消费需求洞察和传播路径重塑的一整套系统工程。在这一过程中，科技领跑，成为国货美妆品牌建立护城河的关键。

　　而国货品牌能在一些领域快速赶超历史悠久的国际大牌，恰恰也正是因为国货美妆在科研领域的敢投入、大投入。在一些国际大牌迭代滞后，仅靠积累的品牌溢价卖遍全球时，中国美妆品牌已经实现了45天超短技术迭代升级，不断加码科研刷新行业技术天花板。

　　相对而言，曾经代表“高端”的国际大牌则逐渐暴露出创新乏力的问题。例如La Mer的“大白瓶”、雅诗兰黛的“小棕瓶”，尽管迭代至今，但升级节奏滞后、科技话语权式微，已难以满足当下消费者对功效性、即时性和成分透明的期待。在国货品牌全面崛起的市场环境下，这类品牌逐渐面临品牌老化与增长疲软的双重挑战。这种“厚积薄发”已反映在市场表现上，2024年“双11”期间，国货品牌珀莱雅首次超越欧莱雅，登顶天猫美妆类目TOP1，而雅诗兰黛则跌至第4。

　　从中我们可以看到，当前，真正支撑国货美妆自信崛起的，不再是流量、概念或情绪价值，而是源于底层技术的突破与持续投入。

回到林清轩创始人孙来春的《告，美国同行书》，我们可以看到，孙来春的发声，并不是情绪化的反击，而是一份建立在长期技术积累之上的宣言：新时代的中国品牌，不靠“国货情怀”博同情，而是用硬核科研赢尊重。

过去的低迷，已成为历史。只有不停地奔跑，才能跟上时代的脚步。国货美妆正以强劲的势头，迎接着属于自己的辉煌时代。