来源：北京大学国家发展研究院

当中国经济从产品短缺走向产能过剩，从出口导向转向提振内需，企业与企业之间的竞争主战场正在从研发生产转向市场营销。

市场营销一方面有很多经典，比如精准营销、4P策略、深度洞悉客户需求等等，这些经典，哪些还能适用？哪些要与时俱进；另一方面，营销不断面临技术和生态变迁带来的新挑战，而且处于挑战的前沿。且不说自媒体和大数据，仅仅人工智能的数智化浪潮就值得营销人思考要不要与时俱进，如何面对“重做一遍”的机遇或挑战？

作为企业的一把手或市场营销职能的总负责人，如何构建和把握企业在市场营销方面的整体框架和方略？如何组建人机协同、内外协作的队伍？如何实现自媒体、内容社交平台与经典平台的整合营销？如何真正通过营销提升用户的获得感、认同感和忠诚度？如何让营销真正服务于业绩的良性循环，实现可持续且有成长性的正增长？尤其是处于不同行业、不同发展阶段的企业，如何选择与之匹配的营销理论与营销工具？

2025年5月10日，北大国发院BiMBA商学院将举办承泽商学第22期，并启动新营销与业务成长系列，邀请北大国发院BiMBA商学院原院长、营销学教授张黎，北大国发院BiMBA管理特聘实践教授、新加坡国立大学商学院兼任教授周宏骐，北大国发院营销学长聘副教授、全球女性领导力研究中心主任、美国凯洛格商学院营销博士马京晶，北大国发院助理研究员、管理创新实验室副主任杜晓梦一起研讨营销的必要框架与迭代蜕变。

主  办：北大国发院

承  办：北大国发院传播中心、北京大学首席营销官（CMO）研修项目

协  办：北大国发院CMO Club

时  间：2025年5月10日18:30—21:30

地  点：北大国发院承泽园420教室

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议   程

18:30—18:35  主持人开场

主持人：王贤青——北大国发院传播中心主任

18:35—19:00 主题演讲一：营销不只是实现，更是驱动业务增长

张  黎：北大国发院BiMBA商学院原院长、营销学教授、发树讲席教授

19:00—19:25 主题演讲二：CMO生存基建：商业新法则与营销新打法

周宏骐：北大国发院BiMBA管理特聘实践教授, 新加坡国立大学商学院兼任教授

19:25—19:50  主题演讲三：消费者情感培养的外围路径与中心路径

马京晶：北大国发院营销学长聘副教授、全球女性领导力研究中心主任、美国凯洛格商学院营销学博士

19:50—20:15 杜晓梦：AI时代的营销变革

杜晓梦：北大国发院助理研究员、管理创新实验室副主任

20:15—21:25  主题对话：市场营销的必要框架与必要蜕变

主持：王贤青——北大国发院传播中心主任

对话嘉宾：

张  黎：北大国发院BiMBA商学院原院长、营销学教授

周宏骐：新加坡国立大学商学院兼任教授、北大国发院BiMBA商学院课程教授

马京晶：北大国发院营销学长聘副教授、全球女性领导力研究中心主任、美国凯洛格商学院营销学博士

杜晓梦：北大国发院管理创新实验室副主任、北大营销学博士

关于承泽商学

承泽商学是北大国发院基于商学领域的教学与科研资源，与校友、伙伴共同搭建的一个开放研讨平台，邀请学界与业界共同研讨解析国际变局、经济形势、产业政策、技术变迁、企业经营管理与个体商学修炼，分享宏观经济的发展趋势和企业微观经营管理的规律，推动中国商业进步与国际商学交流。

关于北大国发院

国家发展研究院是北京大学以经济学为基础的多学科综合性学院，前身是林毅夫等六位学者1994年创立的北京大学中国经济研究中心，2008年更名为国家发展研究院。学院秉承北大思想自由、兼容并包的传统，坚持教学、科研、智库一体化发展，教学形成了政、商、学三大体系，许多优秀学子已成长为相关领域的领军人才；科研对标世界一流，用国际学术语言讲述中国故事，创新理论体系；智库聚焦改革重点、难点和热点，扎实调研，在多个重大问题上提出了一批有影响力的政策建议，且极具公众影响力，成为国家首批高端智库。学院还始终坚持“小机构、大网络”，与各界开放互动，不仅成为北京大学建设世界一流大学的重要组成部分，也是中外交流合作的重要平台。   

关于营销驱动业务增长-北京大学首席营销官（CMO）研修项目

市场营销与产品创新是企业成长的两个飞轮。在产品短缺转向产能过剩的时代，市场营销无疑将变得更加重要。同时，当技术革命、跨界竞争、地缘政治、宏观调控、产业政策等影响业务的外因越来越多之时，首席营销官和核心营销团队的营销理念和打法作为影响业务的内因就变得更加重要。企业一把手和首席营销官比以往更加需要科学的市场营销理念、坚实的营销组织体系和创新的营销方法、工具、平台及内外营销资源的整合。北大国发院站在国家发展和企业成长的双重维度推出“营销驱动业务增长-北京大学首席营销官（CMO）研修班”，由张黎、周宏骐、马京晶、杜晓梦等多位老师担纲教学，以集中授课、定制化辅导与案例调研、实战研讨相结合的方式，帮助不同行业和不同发展阶段的企业一把手和首席营销官建立科学的营销理念和组织体系，掌握前沿的营销工具和方法论，从而让好的市场营销不仅帮助企业穿越困境，而且持续驱动业务成长。 

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