来源：雷叔写故事

不知道从什么时候开始，去商场或者其他实体店买衣服的人变少了。

毕竟网购和智能手机现在实在是太普及了，以至于大部分人早就已经潜移默化地习惯了，买衣服就是要网购，最多是去线下店试一试上身效果，然后再识图搜同款。

可是归根结底，这事就是个最简单的，算账的问题。

无论实体商家怎么解释，房租水电费用都是必不可少的成本，但摆在消费者面前的就是，同样一件衣服，网购通常就是更便宜。

大家会心知肚明地用脚投票。

而时间久了，这还会逐渐形成另一种趋势，就是消费者的“习惯”整个都会变。

至少我现在去看各个商圈，会发现服装店大都是冷清的。

而我和身边朋友也都发现，哪怕是最熟悉的商圈，可能楼下有几家奶茶店，分别在什么位置都记得明明白白。

但是二三楼的实体门店，我们压根就没印象。

基本没怎么去过。

当然，还有一种选择是，那就让服装店都顺应大趋势，通通去开网店不就好了吗？

也没这么简单。

实体店的成本高，开网店就没有成本吗？

真正开过网店的人才知道，作为商家每天都要花大量的时间去打包，寄送商品，在线上处理退换货，这些时间和经济上的成本也要算在内。

尤其是很多实体店家并不熟悉电商的操作流程，经常容易操作失误，标错价格，折扣率等等，造成的损失也不是一点半点。

这个摸索的过程，同样是费心费力的。

其实，像服饰，鞋帽，美妆，日用品这类商家，如果能做到“线上引流,线下消费”那是最好的，而且线下的价格也不要比网购高太多。

店家不用额外去打理网店，消费者也能做到既有线下消费的真实感，又有线上的性价比。

听起来好像有点天方夜谭——哪有这么好的事呢？

但事实上，我们在其他领域早就已经享受到这种好事了，比如我们谁没有在网上买过餐饮店的“团购套餐”？

其实就是线上看到餐厅的宣传，线上买到团购券，然后去线下用更优惠的价格消费。

只是一直以来，以服饰鞋帽类为代表的零售店一直都缺乏这样一个“线上转线下”的通道。

不过今年，抖音推出了一个相关的尝试，计划打造出服饰、美妆、日用品这类零售商家的“线上本地生意”——

4月29日起，抖音生活服务针对优质零售商家，推出五项扶持举措。

具体内容是这样的：

简单来说就是，服饰鞋帽类的商家，无论规模大小，6月30日之前入驻抖音生活服务，零佣金。

当然，之前已经入驻过的商家，从5月1日开始到年底，也是零佣金。

美妆个护，母婴购物，食饮酒水类的商家，达到一定的生意规模和线下门店数量，还是零佣金。

你说我虽然经营日化美妆产品，但是没有线下店怎么办？

比如，我是蓝月亮的经销商，线下也没见过蓝月亮专卖店啊。

也没关系，你去挂接抖音的日用商超，把你的商品和代金券挂上去，也可以卖货，照样零佣金。

是零是零，通通是零。

相当于说，符合上面这些规定的商家，只要在6月底之前入驻抖音，基本上免费拥有了一个网店。

不仅“线上开店”不要钱，还不太需要承担开网店的风险和麻烦事，不用打包寄快递，不用退换货，不用算着预售备货还生怕滞销。

之前线下店怎么做，现在继续怎么做，只是抖音给提供了一个线上吸引客流的平台。

在抖音生活服务发短视频，做直播，给点进来的用户发优惠券，然后等着他们来线下消费就好了。

你说担心发了也没人看？

在抖音这种平台上，最不怕的就是没人看，我们身边几乎没几个人不用。

转化率也没得说，去年，有370多个城市超610万个商家门店在抖音开展本地生活经营，整体交易额同比提升81%。

其实我们代入自己想一想就知道了，在抖音刷短视频，看到有女生穿搭很漂亮，本能地就想要链接。

现在店家入驻，就等于是不仅给你“链接”，还告诉你店铺位置在哪，欢迎你线下亲自来试穿，顺便抢个优惠券，满200减50。

同样的，看美妆，萌宠，萌娃这类短视频，也可以顺手就抢个优惠券，线下去买同款。

这不就是消费者最想要的，又轻松又省钱的一站式种草嘛？

更不要说，抖音这次的计划里本来就会有流量推送，基本算是手把手扶持店家“起号”了。

照这么看下来，其实很多线下零售店都可以享受到这个福利，感兴趣的朋友也可以直接扫码试一试。

说不定过不了多久，你就是下一个抖音带货达人了。

我会认为，无论是站在商家还是消费者的角度，这都是一件特别好的事情。

从商家的角度来说，这当然是拓宽了宣传渠道，而且也填补了现在线下零售的某种空白，以前我们看到的本地生活平台上缺乏的零售类目，以后也会越来越丰富和全面。

而从消费者的角度来看，这意味着，以后不仅我们吃吃喝喝可以团购，试好了衣服之后“团”个一两套，也不是问题了。

这还真是一种挺新奇的体验，某种意义上说，它重建了我们“本地”和“附近”的生活。

事实上，我们是需要真正去线下“逛街”的，尤其是服饰美妆，真正试穿试用才知道它是不是适合我，这种体验感仅仅靠网购是不足以满足的。

我们当然可以去线上比价，搜同款，但有时候，重要的是，在此刻遇见了喜欢的东西。

那用差不多的价格，立刻把它带走，这不也是一种购物的快乐吗……

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