在江苏常熟徒步绿水青山，在河南安阳体验三国文化沉浸游，在北京乐享首届“网球生活消费假期”……“五一”假期，文旅市场消费火热，假日经济充满活力。新场景带来新消费，让人们感受着不一样的出行体验，生动注脚中国经济活力。

文化和旅游工作综合性、带动性强，融合发展与行业特点非常契合。文旅与其他产业跨界融合、协同发展，是推动文化旅游业高质量发展、激发消费潜力、拉动经济增长的重要路径。今年“五一”假期，从江南水乡的春耕大典到西北戈壁的星空露营，从非遗技艺体验坊到乡村体育嘉年华，“农文商旅体”深度融合催生的新型业态，如同五线谱上跃动的音符，共同谱写着中国经济韧性十足、活力充沛的春日进行曲。

融合创新打破产业边界，催生消费新场景。传统农业嫁接文化创意，乡村田埂变身运动赛场，产业壁垒在融合发展中悄然消解。在浙江安吉，茶园里不仅有采茶女的指尖艺术，更引入了茶艺研学、汉服摄影等文化体验项目；四川广汉三星堆遗址旁，考古盲盒销售点与文创雪糕车比邻而立，让游客在触摸历史的同时进行文化消费。打破行业藩篱，看似“混搭”却保留了乡土本色，注入了时尚基因，使乡村旅游从“看风景”升级为“享生活”。

特色IP激活地域基因，塑造发展新优势。文旅融合发展过程中，千村一面的同质化竞争正在被差异化发展理念取代。江苏常熟以虞山国家森林公园里10公里长的“雄鹰线”徒步道串联起多个分散的景点，并完善基础设施建设，提升游客休闲体验。福建福鼎茶文化与乡村旅游深度融合，吸引游客体验采茶、制茶乐趣，感受茶文化魅力。深挖地域特质，以民俗节庆为核、生态资源为基、特色产业为链，方有独一无二的文旅地标。

沉浸体验重构供需关系，释放产业新动能。随着消费理念与追求的转变，如何变“观赏者”为“参与者”是文旅产业的“必答题”。“五一”假期，河南安阳曹操高陵遗址博物馆推出“映照魏武”三国文化沉浸游体验，游客们通过参加互动问答、挑战通关、观赏寻物等，深度感受三国文化精髓。深度参与既能延长消费链，又实现了情感价值的溢价。让文化体验具有社交属性，旅游承载情感寄托，消费就完成了从“购买商品”到“投资生活”的质变。

多维聚力护航融合发展，绘就繁荣风景线。“农文商旅体”融合，不是文旅部门一家的事，也非各行各业的简单叠加，更不是急功近利的“快消品”，而需要汇聚合力、精心培育的“绣花功夫”。假期第一天，江苏接待游客565.74万人次、游客消费总额达20.95亿元，同比2024年分别增长17.8%和17.2%。这背后是全省推出4400多项文旅活动，机关事业单位释放近10万个公共停车位的合力支撑，推动融合发展热火朝天。

“农文商旅体”的融合之火点燃“五一”假期火热场景，透过攀升的消费数字，可以真切观察产业升级的路径、文化自信的彰显与发展理念的革新。融合发展的力量，正为中国经济高质量发展注入源源不断的新动能。（江浦沄）

【责任编辑：李文婷】