在陷入关税博弈及IPO困局的关键时刻，希音（Shein）首席战略官Peter Pernot-Day近期接受瑞士媒体采访时称，其不认为希音是一家中国公司。这一表态迅速引发争议，因其供应链高度依赖中国（80%以上生产在广州），却屡次发出“去中国化”言论。

这已不是希音第一次表示自己不是中国公司，但显然并不被市场认可。

据了解，希音成立于南京，2017年左右迁至广州。得益于广州完整的服装产业链，希音迅速崛起。如今纳入希音供应链体系的工厂至少有6000家，其中超过一半位于广州，仅番禺区就有上千家服装工厂为其供货。

一波三折的IPO路

伴随希音的快速发展，来自欧美等地的政策监管也日渐趋严，希音的IPO之路可谓一波三折。

2022年，希音就传出将赴美国上市的消息，但遭到美国立法机构、政府议员和民间组织的多重审查。2023年11月，有消息称，希音试图向美国证券交易委员会（SEC）密交IPO申请。美国参议员Marco Rubio公开要求SEC严格审查希音的上市，要求其披露更多有关其在中国业务的信息。

由于赴美IPO计划受阻，希音将目光转向伦敦。据报道，希音近日已获得英国金融行为监管局（FCA）的批准，计划赴伦敦进行首次公开募股。业内人士估计，若最终在英国上市，希音估值有望达到500亿英镑（约合634亿美元）左右，这将成为伦交所史上规模第二大的IPO，仅次于2011年在该交易所上市的大宗商品巨头嘉能可。

对于希音欲在英国上市的传闻，一位熟悉Pre-IPO领域的分析师对此次IPO能否成功持怀疑态度。他认为，主要问题在于估值，希音上一轮融资的估值是600亿美元，而此前寻求上市的估值约为500亿美元，但在目前关税博弈的当下，估值又得下调。此外，还有市场时机、监管压力以及海外对中国科技公司污名化等负面因素。

分析师认为，目前港股正吸引内地众多优质公司赴港上市。如果希音回归广州，在政府的支持下，去港股上市或许是公司的最佳选择。

近年来，希音在广州持续加大投资，2024年，位于广州增城的希音湾区供应链项目一期开工，总投资为36.9亿元。该项目三期全部达产后，年出口额预计超千亿元。

美小额关税豁免结束 希音上调美国售价

5月2日，美国小额关税豁免结束。希音的应对之策是上调在美商品的售价，个别商品的涨幅接近四倍。

日前，希音在官方网站发布通知称，由于最近全球贸易规则和关税的变化，运营费用有所增加，为了不降低质量，从2025年4月25日起进行价格调整。

数据显示，美容和健康类商品中，排名前100的产品平均价格较前一天上涨了51%，其中一些商品的价格上涨了一倍多。家居、厨房用品和玩具类产品的平均涨幅超过30%，其中10件套厨房用纸巾的价格涨得最狠，从1.28美元暴涨至6.10美元，涨幅高达377%。女装的涨幅为8%。

值得注意的是，另一家跨境平价电商平台Temu也同步发布了涨价通知。对此，美国业内人士分析认为，尽管这两家平台的中国进口商品面临着高达120%的关税，或者200美元/单的固定费用，但这两家电商很可能仍将影响美国的平价商品零售行业。

美国专注于零售和科技领域市场研究机构Coresight Research称，希音和Temu此前能够以亚马逊价格的三分之一提供同类商品。因此，即使他们将价格提高一倍以上来抵消关税的影响，许多商品仍可能比美国电商网站和零售商的价格更便宜。同时，关税博弈同样也提高了亚马逊及其他美国零售商的价格。因此，面对关税博弈，希音和Temu在行业中并非完全处于劣势。