“五一”假期，文旅市场持续升温。文化和旅游部发布的信息显示，各地推出丰富多彩的旅游产品，加强文旅融合和科技赋能，努力提升管理水平和服务品质。出游平台数据显示，长线游预订爆发式增长，县域旅游持续火热，乡村、露营、美食等主题游需求旺盛，各类产品“多点开花”。

　　在多样玩法中提升消费热度。刚刚过去的“五一”假期的消费热度持续增长。无论是从各个旅游平台，还是从相关数据来看，都释放出了消费活力。从异地游到长线游，从县域游到入境游，从反向游到深度游，从味蕾游到演出游，从赶海游到奔县游等，在多样玩法的推动下，游客出行热情高涨。“五一”假期，旅游消费市场持续升温。无论是出游人数，还是消费金额，无论是文旅订单，还是景区门票等，各方面的数据都在持续刷新纪录。据美团旅行数据，今年“五一”假期的文旅热度创近3年新高，文旅订单较2023年同期增长30%，由异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年同期激增189%。以入境游为例，携程数据显示，假期首日，入境游订单量同比上涨141%。人工智能等新技术蓬勃发展，给旅途带来新体验。AI还提供个性化旅游信息与规划建议，遇到看不懂的中文菜单，用手机一拍就能翻译，游览景点时可以通过拍照识别，更好感受中国传统文化。

　　在文旅融合中增强文化体验。今年“五一”假期，全国各地推出了丰富多彩的文化体验活动，涵盖了多种形式的文化娱乐和旅游项目，旨在为游客提供多样化的体验。各地注重将传统民俗、历史文化与现代旅游需求相结合，打造一系列特色文旅活动与项目。从经典戏曲，到夜游活动，从茶文化，到汉服文化，从“国潮快闪”活动，到“良匠工坊”手工体验活动，再到生态民俗文化旅游周系列活动等，这些活动不仅展示了各地的文化特色，还通过沉浸式体验、互动表演等方式，让游客更加深入地了解和体验当地的文化。“五一”假期，县域乡村游热度攀升。各地依托良好的生态环境资源，吸引了更多游客到此打卡，享受悠闲时光。各地充分利用非遗资源，开发出多种形式的旅游产品。有的利用国家级非物质文化遗产推出精彩表演，吸引了众多游客驻足观看。有的地方将自身的古建与非遗文化相互融合，让游客在旅行中感受和体验非遗的魅力。

　　在旅游赋能中激发消费活力。“五一”假期，沉浸式旅游成为这个假期的新热点。各地景区通过科技、文化赋能，为市民游客打造沉浸式旅游新体验。有的地方依托深厚的历史文化，推出沉浸式光影科技与文化实景演绎，吸引了大量游客，为游客提供更好体验。有的地方利用光影秀运用增强现实等技术，将古城墙化为动态历史画卷，再现历史场景。面对出游高峰，各地优化管理手段，推出惠民举措，提升游客体验。多地景区结合实际情况，延长开放时间，增加夜场活动。“五一”假期，有的地方延长博物馆开放时间，每日增加预约名额。有的地方的博物院开放夜场，满足更有游客的需要。这个“五一”假期，一些景区巧妙融合传统文化，打造沉浸式文旅场景。有的地方在景区精心组织非遗展演、武术展演、文创集市等，吸引了众多游客驻足欣赏。（张闲语）